應用分發新三國時代：生態的終極PK創投
伴隨巨頭涌入，國內安卓分發市場渠道日益集中，整體應用分發格局已形成百度領銜、360力保第二、騰訊后勁十足的新三國格局。應用商店之間的PK也已從以往的產品、渠道之爭轉變為全生態的終極PK。
最新發布的2014上半年《百度移動分發趨勢報告》對行業現狀和發展趨勢進行了分析，我們可以從這份報告可以對中國移動互聯網Andorid生態以及應用分發市場的趨勢一窺端倪。
大盤利好，應用分發擁有良好土壤基礎
報告顯示，Android用戶DAU(日活躍)已連續保持10%以上的單季增長率，增速超過移動互聯網用戶大盤，Android正在不斷蠶食iOS用戶。
Android生態出現了明顯的分化，以三星為代表的海外軍團正在疲軟，在今年上半年丟失6%的份額。小米、OPPO取得顯著提升，小米、華為、聯想、OPPO和酷派已成智能手機五大軍團，中興慘遭淘汰，中華酷聯成為歷史。隨著智能手機技術普及，中國廠商憑借著得天獨厚的制造優勢、更適應中國用戶的體驗以及更接地氣的運營推廣手段，強勢崛起并非癡人說夢。
在操作系統版本上，Android4.2及以上版本已成為主流，合計份額已超過53%，每一個新的版本升級之后用戶和廠商的升級意愿都會更加強烈，快速完成版本更新。在Android被廣為詬病的碎片化問題上，大屏化和高分辨率已是大勢所趨，半數Android手機的屏幕分辨率達到720p及以上。
上述關于Android大盤的數據對開發者的啟迪或許在于，可將更多目光放到Android生態，而不是為了獲取種子和高端用戶太過依賴iOS;同時可以與國產手機廠商有更多合作并且關注它們的動態，因為國產智能手機才是未來;App面向最新版本Android以及高分辨率做適配也是大的方向。
用戶行為遷徙：移動化、人群下沉和Time Killer
移動互聯網在2014年迎來最大的改變實際上是基礎設施的改善。4G發牌、WIFI普及帶來更高速的網絡環境進而引發一系列蝴蝶效應。
百度報告顯示2014年Q2應用分發大盤用戶規模較去年增長27%，百度應用分發用戶規模更是增長38%，這都遠遠超過Android大盤增長率，說明更多用戶樂意進行應用下載和更新。這離不開兩點：一是更多用戶直接使用移動應用入口下載應用，以應用市場為主;二是WIFI環境的普及讓用戶可以更低成本、更快捷地下載應用，尤其是戶外和商業場所的WIFI快速普及。
應用分發用戶下沉特征明顯。細分用戶群中，城市白領和打工族的體量較大，但學生和農村用戶的占比在快速提升。學生的人均應用下載量最高，農村用戶最低，城市打工族增長最快，可見應用分發用戶有向低齡化、低收入以及低文化等草根型用戶下沉。
草根型用戶最青睞什么呢?百度報告顯示，學生和白領下載軟件多于游戲，但農村用戶更愛游戲且少更新，影音視頻類應用是所有群體的最愛。大家對游戲的口味也有很大不同，動作射擊和休閑益智類游戲是最受歡迎的兩類游戲，農村用戶更偏好前者，城市打工族更偏好后者。學生和城市白領尤其偏愛休閑益智類游戲。下載量增長最快的應用為搜索瀏覽、社交&通信、新聞、購物類應用。
不論是游戲，還是用搜索瀏覽、社交通信等類型的應用，均是Time Killer型應用。過去移動互聯網給人的印象是搶占用戶“碎片時間”，隨著手機配置提升、網絡環境變好以及應用形態的豐富，手機已經不再滿足于消耗用戶的“碎片時間”而是“集中化時間”。這是Time Killer型應用大行其道的原因。開發者的思路也要轉變，手機未來可以娛樂、可以購物、可以辦公、可以……手機越來越大程度地取代PC和超越PC，開發者機會無窮。
應用分發趨勢：渠道、人氣、生態
百度在收購91無線之后，已形成百度手機助手、91無線以及安卓市場三大核心分發平臺，移動搜索+移動分發的雙核模式。從用戶數和下載量來看，百度已經成為應用分發寡頭，360和騰訊應用寶緊隨其后。豌豆莢則已轉型移動娛樂搜索，不再躋身分發巨頭之列。不只是格局在變，應用分發市場也開始出現新的發展趨勢。
渠道：應用分發平臺必須滿足不同用戶在不同場景下的資源獲取需求。用戶可能會去看應用市場的榜單、每日推薦，也可能直接在搜索引擎搜索一些關鍵詞甚至應用內內容，或者在微信、地圖等超級App上去下載應用。所有應用分發玩家都在嘗試將體系內的渠道打通，騰訊打通應用寶與微信，百度則打通了百度助手、91無線和安卓市場等10個渠道，開發者可單點上傳，一次審核多點發布。
人氣：應用分發市場已度過跑馬圈地招攬新晉用戶的時期，進入借助平臺體驗鞏固用戶、開發者粘性，比拼內功的階段。應用分發平臺一方面在為用戶提供下載渠道的基礎上，需要結合互動性、趣味性、個性化(分發應用、分發需求)，使用戶更愿意在其應用商店中下載App;另一方面，通過調整推薦規則，在用戶規模的基礎上提升App的展示頻率，使開發者更具積極性，從而在用戶與開發者兩大群體中形成“人氣”。
生態：應用分發已經成為與搜索引擎一樣重要的一個入口級生態，經歷過幾輪洗牌之后，創業型玩家已被淘汰出局，百度、360和騰訊三大巨頭格局明顯，在場景移動化、用戶年輕化等大趨勢下，最終是生態構建能力的比拼。
實際上，自去年各家巨頭重點發力分發入口后，各大應用商店已在基于自身的優勢營造分發生態，實現差異化。360主打安全，更偏向用戶端的感知，但仍不具備百度與騰訊等巨頭的打通能力，缺乏連接;而騰訊目前在試圖通過紅碼等線下拓展思路，想要打造圍繞微信的閉環生態，在其戰略之中，微信紅碼作為專屬于微信的二維碼希望獨吃線下市場，微信的社交關系鏈立足線上推廣。不過由于騰訊的開發者基因相對其社交基因還存在不小的差距，開發者對于紅碼的認可度還相對較低，應用寶與微信之間的互惠互利目前也僅限于微信向應用寶導用戶這樣簡單的聯動，應用寶在微信體系中只是分發渠道之一，生態尚不夠健全。相較之下，百度在PC端曾建立基于站長的生態圈子、打造網盟，技術基因使其更對開發者的路子，而大數據分析能力又能夠滿足用戶的個性化需求。自去年收購91無線開始，百度開始在開發、推廣、分發、變現4個維度為開發者建立了業界最為完整的生態圈，通過聯合營銷、能力輸出、孵化基地三大舉措提高對開發者的支持，打造一站式生態服務閉環。目前百度分發已坐擁6億用戶，超過100萬開發者，日分發量突破1.3億，整體生態體系已經初見成效，也成為百度分發如今能夠領導行業的關鍵要素。
作者微博@互聯網阿超，微信SuperSofter
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