興趣是最好的老師，這點不假，大致要做一個事，首先從培養興趣開始，興趣慢慢變成成愛好，基于愛好的周邊可以形成一個經濟的圈子。基于興趣，單個的人可以做很多事，譬如可以不費毫秒說出蒼老師等三的尺寸大小等;當然，有相同興趣及愛好的人在一起也可以做好多事，譬如妻妾成群，十幾房姨太總有幾個人是走在一起的，群體之間為爭寵而費盡心機。

興趣放大到一定程度，會有質變上的感官變化，譬如千軍萬馬戰場馳騁，譬如各種以盈利為目的的各種組織。至于更激勵的，嗯，譬如微博用一個話題#帶著微博去旅行#影響了上億的網友，這足以表明興趣是有極大的殺傷力的，衣食住行之外，所謂的茶余飯后的事情也就是跟興趣相關的了。

微博首先切入旅游興趣點

在衣食住行一系列的行為中，“行”涵蓋了前三者，無論走到哪里，都離不開衣食住，至于“讀萬卷書，行萬里路”之類的書法，也是行的伴生行為。對于行程中消費經濟可以從火車上體現出來，坐火車的主要目的是為了外出，但是在火車上不可能不吃飯不喝水，火車上的餐廳消費大部分都懂，本身就有一種物以稀為貴的消費氛圍，火車上的各種資源都是有限的，因此價格也比外面高出很多，火車更像是一個平臺或是一種生態，主要的變現方式則是通過售賣來為乘客各種增值服務。而整個行程中，類似火車這樣的平臺還有很多，整個“行”伴隨著各種增值服務。

與行相關的行為包括出行、活動及旅游，其中旅游的成本相對最低并且容易實現，現代人們追求生活質量，放松身心的旅游是必選項目之一。艾瑞數據顯示，2013年我國在線旅游市場交易規模為2204.6億元，同比增長29%，近三年復合增速高達32.5%;預計2017年在線旅游市場規模將達到4650.1億元，復合增長率為20.5%。旅游市場的巨大發展潛力，也可以從微博上體現出來：#帶著微博去旅行#為期兩個半月，活動參與量達9800萬，有2450萬網友參與，活動同時推薦了165個國內外旅游目的地，相關話題閱讀量高達297億次，同時覆蓋90家媒體、24個省市、14億人次，微博上曝光量最大的活動之一。

興趣落地變現的模式更勝一籌

從行業角度來看，#帶著微博去旅行#算是微博人群興趣的落地，通過一個話題匯聚眾多興趣相關的人，然后讓人們在旅行的時候帶著這個話題，顯然在這個話題下能夠發散出的各種消費行為是多樣化的。微博通過興趣與話題將旅游者聚到旅游景區，旅游景區同時可以通過話題來吸引旅游者，這是一種雙向O2O的形式。線上到線下，自媒體及景區可以在微博上做活動、搞宣傳、賣東西，線下到線上，旅游者們因為微博話題而更多的了解景區，不再像以往的旅游一樣對景區茫然無知，旅途自然更加愉悅。

簡單的通過話題及傳播就落地，在商業模式上是一種比較輕的操作。其實不只是微博這樣做，從網站到論壇社區再到現在的APP，尤其是垂直細分的，基本都是這樣。到微博這里，則可以將興趣無限的放大，依靠一個話題和全國數千萬人構成了一個圍繞興趣的生態體系，興趣產生內容，內容吸引用戶，用戶衍生各種形式的興趣，人、物、事都有參與，這個體系中已經包括了從興趣始發到消費的全部流程。

新鮮事提供更多的興趣點

我們的周圍隨時隨地都會發生新鮮事，總有人會對這些新鮮事感興趣，圍繞這些新鮮事可以發展出更多的內容，我們說今天是個內容消費的時代，任何新鮮事都是內容的構成部分，內容首先需要感興趣的人們去議論并挖掘各種新鮮事。對于社交媒體而言，追求新與快是永恒的，而微博做的是隨時隨地發展新鮮事，這個就有意思了，他不是靜觀其變，而是帶著推波助瀾的意味兒，讓一個個的興趣群體去評論、去解說，但是總體構成的還是內容。就這一點而言，除了靈活的微博，沒有任何一個媒體的載體能做的了這個。

微博圍繞興趣，通過共同愛好來吸引數千萬的人，然后圍繞這個話題的各種形式紛紛而來。這些形式都是自發的，不用什么嚴格的組織與規矩，只要喜歡就可以參與。整個流程中，興趣以及互動扮演重要的角色，通過話題聚到一起，就如一場聚會，參與者們因為共同的愛好而彼此交流的更歡快，自發傳播自然不在話下。志同道合的人們湊到一起互相交流，通過微博來記錄與傳播，產生的內容都與微博話題相關，話題中的討論的衣、食、吃、住、行、樂等內容，足可以影響人們在旅游途中的認知，這是內容傳播表現的最大優點。

微博沉淀人與興趣的兩個點子

通過興趣來聚合及激活相關人群，是非常值得研究的，而如何考慮構建人與興趣的關系，是個難點。微博有來那個兩點做的非常好，一是通過更多的興趣節點來建設與沉淀人與興趣的關系，總會有一個或幾個興趣節點是人們喜歡的，可選擇的興趣的節點則更人性化;另一點是幫助專業用戶提供更多有價值的服務，這一點是非常重要的，人們感興趣，總會有人有更高的需求，為每個用戶提供更有價值的服務，為用戶提供更好的產品體驗，讓用戶欲罷不能，就真正成功了。

當然，對于一個產品，能夠更多的考慮用戶的興趣并激發乃至培養用戶的興趣，這是產品經理們研究的課題，同樣也是內容生產應該考慮的課題，從#帶著微博去旅行#這個活動來看，微博已經走在了前面。

偉哥把這種基于興趣的商業模式稱之為興趣經濟，總體來說是興趣落地與變現，這種模式一種存在，只是在微博這里集中爆發。微博在旅游這個興趣點上商業探索上獲得了巨大的成功，未來在其他興趣點上同樣可以嘗試，尤其是在垂直興趣點上，其實，微博在音樂首發及電影上映等娛樂興趣上也做了很多探索且效果非常不錯，20多位音樂人開通了音樂付費下載功能，超過10萬微博用戶通過付費的方式下載了音樂，《冰雪奇緣》、《后會無期》等電影在微博上的傳播都獲得了巨大成功。

微博所探索的興趣經濟，就說這些吧，因為大家都在做，只是看誰更努力吧。

希望大家能在這條路上走的更遠。

文/王吉偉 微信公號jiwei1122，微信個號mcjave，微博@王吉偉-