溜走了YY，騰訊為什么又放過(guò)了陌陌？創(chuàng)投
騰訊最終沒(méi)能阻擋陌陌上市。如果說(shuō)當(dāng)年YY語(yǔ)音的上市，是從騰訊的指縫中不經(jīng)意間溜出來(lái)的一只兔子，那么現(xiàn)在陌陌跳出來(lái)上市，可以說(shuō)現(xiàn)在的騰訊已經(jīng)無(wú)力阻擋。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟帶來(lái)了什么，讓這個(gè)最壟斷的巨頭不再那么有力占有?
11月8日是記者節(jié)，但注定記者在這天不能休息。
就在當(dāng)天， 騰訊 召開(kāi)了 高大上 的WE大會(huì)，暢談“Nothing but the future”。盡管一個(gè)又一個(gè)國(guó)際最尖端的技術(shù)讓人目不暇接，但可惜的是，當(dāng)天各大門(mén)戶(hù)、報(bào)紙的 頭條并不屬于WE，而是紛紛聚焦在了跟騰訊同屬移動(dòng)社交網(wǎng)站的， 陌陌 。
因?yàn)椋驮诋?dāng)天，陌陌向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交IPO申請(qǐng)，擬融資3億美元。(詳見(jiàn) 鈦媒體 報(bào)道《 記者節(jié)，前媒體人唐巖攜陌陌擬赴美上市，詳解招股書(shū) 》)原本應(yīng)該是騰訊憑借WE大會(huì)塑造行業(yè)影響力的日子，卻被陌陌“無(wú)端”攪局，從光線亮麗的第一正面主角變?yōu)榱伺浣牵疫€是反面配角。
曾經(jīng)在阿里剛剛推出來(lái)往時(shí)，我曾經(jīng)在鈦媒體上發(fā)表文章《 連陌陌都做不過(guò)，談何槍挑微信?—— 戲說(shuō) 各大 移動(dòng) 社交 類(lèi) 應(yīng)用 》中寫(xiě)過(guò)以下一段話(huà)：
曾經(jīng)國(guó)內(nèi)一本雜志發(fā)布關(guān)于人類(lèi)歷史上犯得最愚蠢的錯(cuò)誤的公開(kāi)調(diào)查問(wèn)卷，其中武力進(jìn)軍俄國(guó)高票當(dāng)選，拿破侖、希特勒這樣猛到家的蜀黎也只能啃幾口西伯利亞的雪然后倉(cāng)皇敗退。在中國(guó)移動(dòng)社交戰(zhàn)場(chǎng)，這一定律變成了不能與騰訊正面交鋒。
這句話(huà)在當(dāng)時(shí)來(lái)往、易信高喊旗號(hào)、大舉進(jìn)攻微信的時(shí)代，原本并沒(méi)有錯(cuò)。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給整個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的格局變化，似乎超過(guò)了我們的想象，僅僅一年的時(shí)間，由騰訊歷經(jīng)十五年所壟斷的國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的社交帝國(guó)，似乎不再是鋪天蓋日，在一些不太狹小的空間里已經(jīng)有了給創(chuàng)業(yè)者舞蹈的空間。
如果說(shuō)當(dāng)年YY語(yǔ)音的上市是從騰訊的指縫中不經(jīng)意間溜出來(lái)的一只兔子，那么現(xiàn)在陌陌跳出來(lái)上市，可以說(shuō)現(xiàn)在的騰訊已經(jīng)無(wú)力阻擋。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟帶來(lái)了什么，讓騰訊這樣一個(gè)處于BAT里最壟斷行業(yè)的巨頭也開(kāi)始在自身的核心業(yè)務(wù)上受到挑戰(zhàn)?
我認(rèn)為可以從三個(gè)層面來(lái)說(shuō)：
其一，網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系鏈已經(jīng)不是騰訊的獨(dú)一份。
曾幾何時(shí)，上網(wǎng)聊天就是等于上QQ。或許很多人記不住自己的手機(jī)號(hào)，但一定會(huì)記得自己的QQ帳號(hào)。騰訊憑借一連串的數(shù)字組成的QQ帳號(hào)體系成為了在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代代表個(gè)人身份的唯一ID——你或許可以沒(méi)有郵箱號(hào)碼、或許沒(méi)有任何一個(gè)網(wǎng)站的注冊(cè)ID，但相信上網(wǎng)的人幾乎都有一個(gè)QQ號(hào)。
但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，標(biāo)志著用戶(hù)上網(wǎng)聊天身份的ID從QQ號(hào)變?yōu)榱擞脩?hù)使用更為方便也更便于記憶的通訊錄，而在原本只屬于騰訊的用戶(hù)社交關(guān)系鏈也從之前的封閉變?yōu)榱碎_(kāi)放——之前用戶(hù)的QQ好友關(guān)系僅屬于騰訊所有，而現(xiàn)在幾乎所有的移動(dòng)App都可以拿到通訊錄授權(quán)。
更為重要的是，這一網(wǎng)絡(luò)好友關(guān)系鏈的變更，并不是一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的過(guò)程，相反是在原來(lái)的用戶(hù)上網(wǎng)好友關(guān)系上進(jìn)行了升級(jí)——或許你可以在QQ上加一個(gè)不那么熟或者完全陌生人的帳號(hào)，但在手機(jī)通訊錄上確大部分都是非常熟悉的人。
面對(duì)這一變化，騰訊微信的橫空出世雖然讓騰訊度過(guò)了這次事關(guān)生死的危機(jī)，但原本屬于騰訊的在網(wǎng)絡(luò)社交上的絕對(duì)控制力卻已經(jīng)消失殆盡。所有的創(chuàng)業(yè)者都可以毫不費(fèi)力的幫助用戶(hù)在自己的App上建立社交關(guān)系鏈，只要你的App能抓住用戶(hù)痛點(diǎn)，有著強(qiáng)需求。
所有的一切使得創(chuàng)業(yè)者和騰訊開(kāi)始處在了同一起跑線，騰訊前十五年在用戶(hù)關(guān)系鏈上的積累在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不能發(fā)揮出太大的價(jià)值，創(chuàng)業(yè)者則可以甩開(kāi)包袱，輕松上路。
其二，網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系鏈面臨著重構(gòu)。
在騰訊推出IM之前，大家上網(wǎng)聊天采用的更多是聊天室、論壇等形式。只有騰訊QICQ(QQ改名前身)出現(xiàn)之后，大家的在線聊天習(xí)慣才逐漸養(yǎng)成。但需要注意的是，當(dāng)年使用QICQ進(jìn)行聊天的人，全國(guó)加起來(lái)也不只是千萬(wàn)左右，而現(xiàn)在，騰訊已經(jīng)有了上十億的用戶(hù)，上網(wǎng)聊天已經(jīng)不是屬于當(dāng)年極客的工具，而是一個(gè)大眾化的標(biāo)配工具。
這就意味著，由于這么多用戶(hù)的存在，騰訊為了照顧大多數(shù)人，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求。也正是因?yàn)榇耍W(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系鏈開(kāi)始出現(xiàn)了分化——有相當(dāng)一部分人的個(gè)性化的社交需求在騰訊那邊得不到滿(mǎn)足。最明顯的體現(xiàn)在于網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系鏈的細(xì)分，過(guò)去大家統(tǒng)稱(chēng)為網(wǎng)友的QQ好友開(kāi)始分為超級(jí)的熟人朋友、一般關(guān)系的好友、工作好友、一面之交的好友、陌生人好友……甚至就包括在這些好友類(lèi)型中也出現(xiàn)了細(xì)分，比如像陌生人好友，可以分為ONS、“炮”you、談心網(wǎng)友、約飯網(wǎng)友……
這些好友的細(xì)分，屬于騰訊想覆蓋而不得的領(lǐng)域，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)就成為了創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇。實(shí)際上，在國(guó)外類(lèi)似于這樣專(zhuān)注于細(xì)分社交領(lǐng)域的公司早已出現(xiàn)——Path，相信知道的人不在少數(shù)，由Facebook高管出來(lái)做的這樣一個(gè)專(zhuān)注于私密好友社交的應(yīng)用，要求用戶(hù)所有的好友不能超過(guò)150個(gè)，并且所有的好友都有著層層限制，這樣一個(gè)專(zhuān)注于熟人社交的應(yīng)用殺出了Facebook的重圍，開(kāi)始受到了很多人的關(guān)注。
所以，社交關(guān)系鏈的重構(gòu)可以說(shuō)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，而這個(gè)重構(gòu)更多的指的是更精細(xì)的劃分，而這些細(xì)分領(lǐng)域，原本就符合在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下用戶(hù)“目的性強(qiáng)”的特性，最為重要的是，這些領(lǐng)域是巨人不可能輕易碰觸到的。
對(duì)于巨人來(lái)說(shuō)，每一次彎腰，無(wú)論是動(dòng)作速率還是幅度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上普通人的快速、精準(zhǔn)。
其三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)真的不缺錢(qián)。
以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭從去年開(kāi)始，其實(shí)就已經(jīng)預(yù)料到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶給他們的壓力，在控制力——指限制新興領(lǐng)域發(fā)展——不斷下降的情況下，各家都開(kāi)始轉(zhuǎn)變了策略，由之前的壓制——創(chuàng)業(yè)者做什么我做個(gè)同樣的——變?yōu)榱爽F(xiàn)在大范圍的收購(gòu)策略。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，BAT三家在前半年的投資分別達(dá)到了178億元、618億元、537億元。
BAT在戰(zhàn)略發(fā)展上的調(diào)整是否能夠加大在行業(yè)的控制力現(xiàn)在還看不出最后的結(jié)果，但有一個(gè)非常明顯的事實(shí)是：由于BAT在投資領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻，在一定程度上帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)投資圈的繁榮，像經(jīng)緯、紅杉等一批專(zhuān)業(yè)的VC也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)頻頻出手，過(guò)去對(duì)創(chuàng)業(yè)者洛陽(yáng)紙貴的投資協(xié)議書(shū)到現(xiàn)在變?yōu)榱?ldquo;愛(ài)投不投，有的是人投”。
《中國(guó)企業(yè)家》的封面報(bào)道《臨界點(diǎn) 恐懼與貪婪》中描述了這樣一副移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資的繁榮景象“不斷刷新的融資紀(jì)錄搶占著財(cái)經(jīng)新聞的頭條，演員、記者、快遞員、大學(xué)生都在大談天使資金、A輪B輪，每一個(gè)飯局，總有人像手捧水晶球的預(yù)言家一樣大談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。”
“錢(qián)”成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最不用擔(dān)心的問(wèn)題，而這些更加容易拿到的錢(qián)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，意味著有了更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。以前“勇敢者”的創(chuàng)業(yè)成為了大家隨便試試的游戲——這些對(duì)于試圖用資源、資金加強(qiáng)對(duì)行業(yè)控制的BAT而言，開(kāi)始苦不堪言——大家都試試，萬(wàn)一成真了呢?
同樣對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，試圖在移動(dòng)社交領(lǐng)域發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始變得“失去控制”——但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，不正是進(jìn)入移動(dòng)社交領(lǐng)域最好的時(shí)機(jī)么?
回到文章開(kāi)頭，陌陌之所以能夠突破騰訊所布下的社交牢籠，其實(shí)也正是在抓住了用戶(hù)痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上建立了一個(gè)屬于自己的細(xì)分 社交網(wǎng)絡(luò) ——而來(lái)往、易信為什么折戟沉沙，實(shí)際上它們?cè)谧龅氖歉⑿乓粯拥臇|西，并沒(méi)有俯下身去，找到用戶(hù)的強(qiáng)需求進(jìn)行突破。
陌陌快要飛走了，相信在移動(dòng)社交領(lǐng)域，這絕對(duì)不會(huì)像YY語(yǔ)音那樣成為唯一一例。
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