《中國在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》指出，今年1月在線視頻的月度有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到24.5億小時(shí)，同比增長(zhǎng)74.6%，首次超過社區(qū)交友，成為瀏覽時(shí)長(zhǎng)第一的中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)民對(duì)在線視頻的依賴程度正在不斷加深。

視頻成為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最熱應(yīng)用已不再存疑，從04年到14年，在線視頻在中國足足走過了10個(gè)年頭，其間有人一路高歌，有人黯然離場(chǎng)，而10年跌宕起伏的在線視頻發(fā)展史，一直無法忽視一位玩家的身影，它就是搜狐視頻。

2004年底，網(wǎng)絡(luò)視頻在世界范圍內(nèi)興起，寬帶時(shí)代和流媒體技術(shù)的發(fā)展，搜狐視頻的前身搜狐寬頻成立。06年月，作為門戶網(wǎng)站第一個(gè)視頻分享平臺(tái)——搜狐成立搜狐播客;2009年2月，搜狐“高清影視劇”頻道上線。2013年7月，搜狐董事局主席張朝陽親自掛帥出任搜狐視頻CEO，搜狐視頻在搜狐內(nèi)部提上新的戰(zhàn)略高度。

而2014在線視頻波瀾再起，優(yōu)土聯(lián)合、阿里入局、愛奇藝PPS合體、小米攪局，大環(huán)境上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人工紅利繼續(xù)蔓延，小氣候上4G、WIFI等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，2015在線視頻將迎來新一輪的爆發(fā)成為業(yè)界共識(shí)。面對(duì)新一輪的環(huán)境變革，搜狐視頻如何應(yīng)對(duì)?

今日北辰為各位看官獨(dú)家揭秘搜狐視頻2015的大招----“同屏·共振”戰(zhàn)略。

一、先關(guān)注就近的幾個(gè)熱點(diǎn)

2015搜狐視頻方面，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻代理CEO張朝陽御駕親征，將有搜狐集團(tuán)副總裁兼搜狐視頻COO鄧曄、版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可、互聯(lián)網(wǎng)男神大鵬、極品女士莎莎深諳內(nèi)容之道。兵多將廣，而近日證實(shí)央視主播邱啟明正式加盟搜狐,出任搜狐視頻新聞財(cái)經(jīng)中心制片人。對(duì)于邱啟明的加入，張朝陽表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的資訊新聞，不僅需要文字，還需要影像的發(fā)現(xiàn)與表達(dá)。在新聞的制作方面，更需要成功有見地的人來做新媒體的視頻內(nèi)容推送給大家。”

同時(shí)人人旗下資產(chǎn)56網(wǎng)10月31日正式確認(rèn)并入搜狐視頻，搜狐視頻再攻下一城，將56網(wǎng)收入囊中后，搜狐視頻將補(bǔ)強(qiáng)UGC和PGC方面的內(nèi)容完善視頻生態(tài)圈。

搜狐視頻近日的頻頻的招兵買馬、攻城拔寨則目標(biāo)明確，劍指2015“同屏·共振”戰(zhàn)略。

二、“同屏·共振”引領(lǐng)在線視頻升級(jí)再造

搜狐視頻10年來其實(shí)只做了一件事情，就是娛樂價(jià)值投資。在娛樂價(jià)值投資的核心理念之下，高舉高打。

從2009-2010年度開始，搜狐視頻就接連開啟了正版元年、大劇元年、美劇元年、綜藝元年、自制元年，以此來獲得最大收益。而其他視頻網(wǎng)選擇跟進(jìn)策略，追加投入，推熱行業(yè)。搜狐視頻依托其豐厚的娛樂經(jīng)驗(yàn)、娛樂基因的優(yōu)勢(shì)，并且取得投資回報(bào)最大化。

而“同屏·共振”將是2015搜狐體系的一次完整閱兵。

1)產(chǎn)品平臺(tái)層面，搜狐視頻在2015年將聚力全產(chǎn)品、全屏幕、全平臺(tái)、全環(huán)境、全時(shí)段的用戶覆蓋。搜狐視頻移動(dòng)端流量平均占比突破50%，在移動(dòng)端高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，通過全產(chǎn)品技術(shù)，加速如客廳臥室辦公室戶外移動(dòng)等全場(chǎng)景全屏幕布局，提升對(duì)用戶進(jìn)行全時(shí)段覆蓋的平臺(tái)能力。同時(shí)，發(fā)揮搜狐新聞、視頻、搜狗、游戲的矩陣的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新的互動(dòng)營銷。

2)營銷層面，2015年搜狐視頻營銷的關(guān)鍵因素就是體驗(yàn)感。搜狐視頻將采用：以融入代替植入的融入式營銷、以源發(fā)迎合粉絲的源發(fā)式營銷、彈幕這種用策動(dòng)激發(fā)評(píng)價(jià)的策動(dòng)式營銷。與此同時(shí)，搜狐視頻推出全新精準(zhǔn)投放體系，基于搜狐云矩陣多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)積累與匯聚，整合數(shù)據(jù)、平臺(tái)、人群、產(chǎn)品等多維度為一體。數(shù)據(jù)上，充分挖掘每天覆蓋2億網(wǎng)民的搜狐矩陣平臺(tái)人群大數(shù)據(jù)覆蓋優(yōu)勢(shì)，利用搜狐平臺(tái)成熟的大數(shù)據(jù)海量處理能力，形成以“新聞閱讀、視頻觀看、搜索、瀏覽器瀏覽、文字輸入”等多終端的行為數(shù)據(jù)聚合。

3)系統(tǒng)層面，推出“慧眼”智能投放系統(tǒng)，以實(shí)時(shí)云計(jì)算為依托，實(shí)現(xiàn)視頻廣告資源的系統(tǒng)智能交換分配，形成基于競(jìng)價(jià)、流量、頻次的全流程智能購買體系，全方位滿足廣告主的定制化流量采買需求。在同屏共振之下，搜狐視頻不僅有大投資和大資源、大數(shù)據(jù)，而是通過資源為用戶打造獨(dú)特的平臺(tái)體驗(yàn)，虛實(shí)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多元化差異性，尋找動(dòng)態(tài)存在的用戶“價(jià)值概念團(tuán)”，讓視頻行業(yè)在新體驗(yàn)平臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

三、內(nèi)容為王

內(nèi)容為王是老生常談的話題，而搜狐視頻的秘訣還是那句基于娛樂價(jià)值投資的核心理念之下，在版權(quán)采買、自制劇、PGC和UGC方面的集中發(fā)力。

1)版權(quán)采買方面：獨(dú)攬頂級(jí)劇集、綜藝、動(dòng)漫資源

在播放量占比最大的電視劇方面，搜狐視頻將保持國內(nèi)熱播電視劇第一覆蓋率，預(yù)計(jì)全年播出新劇最多達(dá)200部，在獨(dú)家精品上對(duì)超一線衛(wèi)視精準(zhǔn)覆蓋。

在國劇方面，包括由趙薇、佟大為攜手打造的都市話題劇《虎媽貓爸》，孫紅雷、海清領(lǐng)銜將“一劇四星”播出的《二炮手》，范冰冰華麗回歸電視熒屏的80集古裝劇《武則天》，鄭爽、劉愷威、李東學(xué)出演的《抓住彩虹的男人》、黃宗澤、陳偉霆扮演的古裝偶像劇《少年四大名捕》，趙麗穎霍建華在《花千骨》中上演虐戀，劉詩詩、霍建華二度攜手《女醫(yī)明妃傳》等，都在國劇第一播出平臺(tái)上演。

在美劇方面，搜狐視頻將在2015年獨(dú)攬頂級(jí)美劇《紙牌屋》、《閃電俠》、《血族》、《傳世》等，開辟冬季、春季、夏季、秋季檔，將分別推出近20檔熱播劇。《老友記》、《越獄》、《迷失》這樣的經(jīng)典美劇也盡在搜狐視頻囊中。

在韓劇方面，搜狐視頻則將擁有獨(dú)家劇王型韓劇，包括三大“男神”金秀賢、李敏鎬、玄彬的新劇。并且搜狐視頻與韓國最大的藝人經(jīng)紀(jì)公司Keyeast(旗下網(wǎng)羅了裴勇俊、金秀賢等韓國一線明星)攜手，獨(dú)家推出定制韓劇，由韓國偶像明星出演，專屬定制給搜狐視頻粉絲。

在綜藝方面，有報(bào)道稱明年將有200部綜藝在電視臺(tái)全面開花，這也成為視頻網(wǎng)站的兵家必爭(zhēng)之地。在綜藝領(lǐng)域，搜狐視頻仍會(huì)是精品獨(dú)家和熱門覆蓋相結(jié)合，將獨(dú)家占有《中國好歌曲》第二季。搜狐視頻COO鄧曄女士則透露相中“好歌曲”的緣由：“《中國好歌曲》作為本土化原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目模式不僅在國內(nèi)受追捧，還‘出口’到海外。這檔節(jié)目在推動(dòng)音樂的同時(shí)，更關(guān)注音樂的源頭，讓原創(chuàng)者重新站到舞臺(tái)燈光下，受到了國內(nèi)文藝青年、愛音樂的樂迷的喜愛和關(guān)注。搜狐視頻一向以選擇好綜藝為前提，《中國好歌曲》當(dāng)仁不讓是我們的選擇。”與此同時(shí)，熱門綜藝《非誠勿擾》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來了》明年都將落戶搜狐視頻。此外，搜狐視頻提前鎖定明年有潛力的的央視、浙江、東方、北京和江蘇衛(wèi)視的季播綜藝節(jié)目，覆蓋音樂、競(jìng)速、親子、旅行、喜劇和脫口秀等各類主題真人秀，每一季都有頂級(jí)衛(wèi)視大綜藝。

海外綜藝仍將是搜狐視頻獨(dú)家領(lǐng)先的藍(lán)海，囊括如美國頂尖脫口秀《柯南秀》、《艾倫秀》、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，以及韓國最熱電視綜藝等頂級(jí)節(jié)目。

另外，動(dòng)漫這一搜狐視頻新的王牌品類，在2015年冠壓行業(yè)將持續(xù)引入占據(jù)動(dòng)漫排行榜前三的《航海王》(《海賊王》)、《全職獵人》、《妖精的尾巴》，近70部精品日漫獨(dú)家持續(xù)爆發(fā)。獨(dú)家的《豬豬俠》等國產(chǎn)動(dòng)漫與《辛普森一家》等歐美以及韓國頂級(jí)動(dòng)漫內(nèi)容都將領(lǐng)跑行業(yè)。

2)持續(xù)“超級(jí)自制”路線

搜狐視頻引領(lǐng)行業(yè)自2014年開啟了“自制元年”將進(jìn)行劃時(shí)代投入，將網(wǎng)絡(luò)自制的投入和水準(zhǔn)提升到與一線衛(wèi)視同等高度，使得自制在單集成本和播放產(chǎn)出、行業(yè)影響方面，比肩乃至超越傳統(tǒng)衛(wèi)視。在2015年搜狐視頻的自制仍將延續(xù)行業(yè)的劃時(shí)代變革，進(jìn)行超級(jí)自制。

搜狐視頻2014年就突破網(wǎng)絡(luò)自制多以情景劇和網(wǎng)絡(luò)短劇為主的現(xiàn)狀，首度打造電視臺(tái)級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)自制長(zhǎng)劇——每集時(shí)長(zhǎng)45分鐘，共16集周播的《匆匆那年》，單集成本百萬，首度使用4k超高清拍攝，播放量超過8億，達(dá)到衛(wèi)視大劇播放水準(zhǔn)，成為劃時(shí)代的分水嶺式自制劇，開啟了網(wǎng)絡(luò)自制超級(jí)大劇時(shí)代。而2015年搜狐視頻將攜手超級(jí)制作人，打造一批頂級(jí)大作，包括《匆匆那年2》、玄幻青偶劇《無心法師》、傳奇絕戀劇《撞鈴》、懸疑愛情劇《他來了，請(qǐng)閉眼》等。

在2014年自制元年開始，網(wǎng)絡(luò)自制已經(jīng)開啟比肩甚至超越衛(wèi)視節(jié)目的新時(shí)代，2015年網(wǎng)絡(luò)自制和定制將在投資、陣容、品質(zhì)、播放、營收、影響上，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)趕超傳統(tǒng)電視，貫通上下游，持續(xù)推動(dòng)視頻自制、定制乃至中國影視劇領(lǐng)域劃時(shí)代變革。

文/易北辰(覆蓋100萬讀者的每日商業(yè)評(píng)論)