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11月18日，考拉社區(qū)app發(fā)呆大賽第一站在成都寬窄巷子舉辦，除了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果超出預(yù)想，各大平媒、網(wǎng)絡(luò)大V，以及北京、上海、浙江、安徽、四川等重量級(jí)電視臺(tái)也爭(zhēng)相報(bào)道，一夜之間，考拉社區(qū)亦火遍全國(guó)。

對(duì)于一個(gè)預(yù)算十來(lái)萬(wàn)的活動(dòng)，這個(gè)效果還是比較讓人滿意，作為活動(dòng)的主策劃，“馬后炮”的將這次成功歸結(jié)于三個(gè)觀點(diǎn)，給大家簡(jiǎn)單的分享。

觀點(diǎn)一：勢(shì)能思維——把握時(shí)機(jī)，不能造勢(shì)就借勢(shì)

傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)一直在造塔，期待用錢和時(shí)間搭建品牌的長(zhǎng)青基業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷在于造浪，利用跨界產(chǎn)生勢(shì)能，迅速建立知名度，產(chǎn)生吸引力，從而讓他人來(lái)找你，讓利益來(lái)自其他資源。

在筆者看來(lái)，邏輯思維的羅胖絕對(duì)是這個(gè)時(shí)代最牛的策劃，而他這段關(guān)于勢(shì)能思維的論述，每個(gè)做策劃的都應(yīng)該牢記在心。

對(duì)于剛剛誕生考拉社區(qū)（11月產(chǎn)品上線）來(lái)講，尚缺乏造浪的能力和資源，所以當(dāng)韓國(guó)發(fā)呆大賽這一波浪起來(lái)的時(shí)候，馬上拿上沖浪板則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

那么為什么是發(fā)呆大賽？第一，考拉社區(qū)定位是全球首創(chuàng)的懶生活社區(qū)O2O應(yīng)用；第二，考拉每天吃飯、睡覺(jué)、發(fā)呆，和這個(gè)比賽太契合了。

從11月初相關(guān)信息傳到中國(guó)，到18日中國(guó)第一場(chǎng)舉辦，策劃、決策、拍板、執(zhí)行用了不到十天的時(shí)間，確保考拉社區(qū)成為國(guó)內(nèi)的第一個(gè)發(fā)呆大賽的“造浪者”。

而在成都站開賽前兩天，恰逢G20午餐會(huì)上彭麻麻抱考拉的事件火遍世界，考拉社區(qū)快速通過(guò)自媒體將這一事件轉(zhuǎn)化為自身內(nèi)容，以“考拉”名義賣萌求抱，緊急更改賽制，宣布在發(fā)呆比賽上，所有選手將抱著考拉公仔發(fā)呆，提升關(guān)注度與可玩性。

 

 
隨后各國(guó)政要抱考拉的照片陸續(xù)傳開，考拉社區(qū)再次出手，連夜制作“奧巴馬別鬧，坐下好好吃飯”系列惡搞內(nèi)容，甫一發(fā)布，閱讀量當(dāng)夜破萬(wàn)，至今仍是考拉官微閱讀量最高的內(nèi)容之一。

 

最后總結(jié)，關(guān)于勢(shì)能思維其實(shí)聽起來(lái)容易，關(guān)鍵在于——浪來(lái)了，你要有意識(shí)，還要準(zhǔn)備好。

 觀點(diǎn)二：策劃思路——O2O2O,關(guān)鍵在于“2”

所謂O2O2O，就是從線上到線下再到線上，互聯(lián)網(wǎng)精神在于連接一切，所以“三個(gè)O”的執(zhí)行很重要，但是如何“2”同樣重要。發(fā)呆大賽的“2”，主要方式是自媒體，從線上炒作、招募，到現(xiàn)場(chǎng)直播、后續(xù)炒作等，自媒體扮演了“2”角色。

第1個(gè)O：本地化、口語(yǔ)化的病毒傳播

成都話里發(fā)呆叫做瓜起，為了讓活動(dòng)更有傳播力，傳播主題就是“成都，考拉約你瓜起”，并創(chuàng)造“瓜起”的語(yǔ)錄體——“再不瓜起我們就老了”、“你若瓜起，便是晴天”，取得了很好的預(yù)熱效果。

 

第2個(gè)O：細(xì)節(jié)與創(chuàng)意帶來(lái)驚喜

區(qū)別于韓國(guó)發(fā)呆大賽，我們優(yōu)化了賽制，增加了干擾環(huán)節(jié)，在現(xiàn)場(chǎng)布置方面也更具有創(chuàng)意，讓比賽更具觀賞性，帶來(lái)完全不同的活動(dòng)體驗(yàn)，讓大家拿出手機(jī)幫你傳播。

歸根結(jié)底，還是那句老話——策劃看創(chuàng)意，創(chuàng)意看執(zhí)行。

 

成都本地特色元素，考拉與熊貓，呆萌國(guó)寶間的親密會(huì)晤

你領(lǐng)過(guò)優(yōu)秀團(tuán)員證、三號(hào)學(xué)生證、結(jié)婚證、駕駛證。。。想沒(méi)想過(guò)有一天你會(huì)領(lǐng)到一個(gè)懶人榮譽(yù)證？

就算你翻遍寬窄巷子一條街，也不會(huì)找出這樣文案畫面俱萌的明信片。

第3個(gè)O：多層次的槽點(diǎn)與話題

第一層是常規(guī)的新聞通稿，活動(dòng)總結(jié)；第二層是現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)內(nèi)容，比如高數(shù)哥、道士哥等；重點(diǎn)講一下第三層——成都站發(fā)呆指數(shù)白皮書。

我們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)做了認(rèn)真統(tǒng)計(jì)，每一站都制作“城市發(fā)呆指數(shù)白皮書”。不但為媒體提供有趣的新聞素材。隨著比賽城市增多，城市間的對(duì)比PK將帶來(lái)更豐富的話題和內(nèi)容。

觀點(diǎn)三：符號(hào)占位——成為最大的贏家

27個(gè)城市，27場(chǎng)發(fā)呆大賽，如今成都站、重慶站已經(jīng)結(jié)束，為了保持持續(xù)熱度，我們會(huì)結(jié)合城市特色以“一個(gè)概念一個(gè)故事”的方式策劃后續(xù)活動(dòng)，希望帶來(lái)更豐富、更具個(gè)性化的話題和關(guān)注點(diǎn)。

目前，除了眾多網(wǎng)友，全國(guó)多地媒體、活動(dòng)公司及品牌等，不斷向考拉社區(qū)發(fā)出發(fā)呆大賽邀請(qǐng)，從當(dāng)初借勢(shì)，到如今為別人造勢(shì)，也算是考拉社區(qū)在產(chǎn)品以外的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。