智能手表爆發(fā)在即，差異化全靠這五點(diǎn)自媒體
2015年的智能手表熱，難免讓人想起2008年的智能手機(jī)。iPhone第一代07年發(fā)布，人們對(duì)其前景如何，莫衷一是，08年Android在G粉翹首以盼中面世，與Apple分庭抗禮；09年中國(guó)移動(dòng)OPHONE算中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)關(guān)注Android的標(biāo)志，最終完敗成炮灰。直到2010年3G發(fā)牌前，智能手機(jī)對(duì)于不少人而言還是陌生名詞，手機(jī)廠商、開(kāi)發(fā)者、用戶，都屬于小眾群體。今天，整個(gè)世界已經(jīng)被智能手機(jī)重新塑造。我想，2015年就是智能手表的2008。
2015年智能手表進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段
去年Android Wear和Apple Watch接踵而至。盡管有Moto 360這一明星產(chǎn)品，但在消費(fèi)者手腕上要么是普通手表，要么是智能手環(huán)，智能手表并未走向大眾。2014年以及前幾年，產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者都為智能手表打下了基礎(chǔ)。如果沒(méi)有Gear、Pebble、土曼們?cè)谇懊嬖囧e(cuò)，讓各種條件成熟起來(lái)，Apple估計(jì)依然還在觀望之中。
2015年3月9日蘋果特別發(fā)布會(huì)必將成為智能手表以及整個(gè)硬件行業(yè)的大事件，繼重新定義手機(jī)之后，蘋果將重新定義手表。在蘋果和號(hào)召力和主動(dòng)推動(dòng)下Apple Watch上市時(shí)應(yīng)用有望超過(guò)10萬(wàn)個(gè)——這是一個(gè)非常了不起的量級(jí)，智能手機(jī)應(yīng)用數(shù)才百萬(wàn)級(jí)別。
在市場(chǎng)銷量上，Apple Watch被看好，摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂聲稱2015年有望達(dá)到3000萬(wàn)只，鑒于尚未上市，2015年真正留給Apple Watch的時(shí)間其實(shí)只有大半年。根據(jù)目前曝光的階梯型定價(jià)政策來(lái)看，349美元到16999美元的不同版本以及附屬表帶的銷售，可以滿足不同群體對(duì)于智能手表，或者普通手表的需求，Apple Watch有望成為庫(kù)克的有一臺(tái)印鈔機(jī)。
搶在3月9日前，一直與聯(lián)想競(jìng)逐中國(guó)硬件行業(yè)頭把交椅的華為搶先發(fā)布了華為WATCH，宣稱是“最漂亮”的智能手表。Moto 360作為Motorola下嫁聯(lián)想的嫁妝，各項(xiàng)工作已經(jīng)緊鑼密鼓展開(kāi)，Moto 360同樣主打漂亮。百度等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭則通過(guò)推出智能手表應(yīng)用搶占市場(chǎng)。智能手表大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)打。
從五個(gè)關(guān)注點(diǎn)看，Apple Watch將成為引領(lǐng)者
說(shuō)實(shí)話，在華為 Watch發(fā)布時(shí)，我對(duì)于其功能沒(méi)絲毫興趣——所有Android Wear手表以及Apple Watch在手表之外的功能都差不多：運(yùn)動(dòng)、健康、短信、電話、郵件、地圖、語(yǔ)音、支付、個(gè)人ID……基本是你能想到的功能的合集，大家都在做加法，只是各有側(cè)重。現(xiàn)在的智能手表，幾乎是“智能手機(jī)助理+智能手環(huán)”，而不是一款被“發(fā)明”的全新設(shè)備。以后它可能是。iPhone最初也被認(rèn)為是一個(gè)縮小版的電腦+功能手機(jī)，現(xiàn)在看來(lái)它并不是。智能手表能給世界帶來(lái)什么，還需要大家一起來(lái)定義。
在功能之外的特性成為重點(diǎn)，外觀第一、續(xù)航第二、體驗(yàn)第三、品牌第四、價(jià)格第五，是我接觸的不少人的關(guān)注順序。續(xù)航、體驗(yàn)和品牌是最大的挑戰(zhàn)。
外觀：究竟誰(shuí)最漂亮？2014年開(kāi)始可穿戴設(shè)備已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)回歸外觀（小米手環(huán)例外，主打價(jià)格），果殼圓表、Moto360、Apple Watch都把外觀擺在了非常重要的位置，蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維(Jony Ive)認(rèn)為圓表完全無(wú)法滿足現(xiàn)有智能手表應(yīng)用的體驗(yàn)，折中選擇了方形，不過(guò)外觀依然具備十足競(jìng)爭(zhēng)力，因此華為Watch們也只敢說(shuō)自己是最漂亮的 “Android”手表。
續(xù)航：這是一個(gè)殘酷的話題，因?yàn)闆](méi)有一家智能手表在續(xù)航上可以表現(xiàn)得令人滿意。不過(guò)智能手機(jī)續(xù)航比功能手機(jī)低了一大截，人們寧可支持巨大的移動(dòng)電源行業(yè)也要扔掉功能機(jī)。因此，續(xù)航是個(gè)問(wèn)題，并且在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)一直是一個(gè)問(wèn)題，但這并不影響智能手表獲取用戶，前提是其他特性要能吸引用戶。Apple Watch讓用戶可以進(jìn)入節(jié)電模式只看時(shí)間以延長(zhǎng)續(xù)航，不失為一種討巧的做法。
體驗(yàn)：這是又一個(gè)巨大的硬傷，因?yàn)槠聊怀叽鐔?wèn)題。智能手機(jī)大屏化尚不足以滿足觸摸式交互，智能手表的“戳式交互”能做到怎樣讓人擔(dān)憂。App面向智能手表設(shè)計(jì)、更多的被動(dòng)Push式內(nèi)容而不是Pull（拉）式內(nèi)容，是規(guī)避交互弱項(xiàng)的辦法。至于說(shuō)語(yǔ)音，GoogleNow和Siri，聯(lián)想到山東大漢打電話、Siri成為被調(diào)戲?qū)ο螅约爸悄苷f(shuō)表在“移動(dòng)中”應(yīng)用的場(chǎng)景，語(yǔ)音短期內(nèi)都難以真正解決交互問(wèn)題。擅長(zhǎng)交互的Apple在選擇方形手表后在體驗(yàn)上必將成為引領(lǐng)者。
品牌：有人說(shuō)不能用看傳統(tǒng)手表的眼光來(lái)看智能手表，但我認(rèn)為智能手表一定先是一塊好的手表。手腕上佩戴意味著它有巨大的裝飾作用，手表是什么已經(jīng)被潛移默化了。智能手表紛紛回歸外觀已經(jīng)是順應(yīng)需求之舉。滿足虛榮心、可以炫耀、滿足一個(gè)人取悅自己的需求、生活更精致、高檔禮物、收藏品……這是我能聯(lián)想到的智能手表接下來(lái)的重要功能，在市場(chǎng)早期更為重要，就像iPhone在2010年前后被調(diào)侃為“泡妞神器”一樣。因此，SWATCH做智能手表的競(jìng)爭(zhēng)力巨大，Apple有自己的品牌，華為不論是在時(shí)尚還是高端還是設(shè)計(jì)上，品牌號(hào)召力都一般，未來(lái)必將推出獨(dú)立的手表品牌——這樣看，小米做790的智能手表成功也難。
價(jià)格是人們關(guān)注的，但應(yīng)該不是什么問(wèn)題，引領(lǐng)者Apple Watch最低售價(jià)349美元，在傳統(tǒng)手表市場(chǎng)已經(jīng)屬于大眾型白菜價(jià)。瑞士表實(shí)在太貴，時(shí)尚品牌價(jià)格幾乎都高于349美元量級(jí)，華為Watch、Moto360以及創(chuàng)新型玩家們可以做到更便宜。
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