微信死于斯：從“互聯網+城市”看微信之死自媒體
和很多人一樣，我是一個工作和生活都很依賴微信的人，像張小龍設計的那樣，拿微信做平臺，做入口，在上面讀文章，做自媒，維系朋友，產生消費。
但是兩會后的不久前，小馬哥提出了“互聯網＋城市”的概念。如此描述微信的未來，微信將成為載體，將百姓身邊的衣食住行及政府各項公共服務集體“搬”進微信，百姓動動手指便觸手可得，從方方面面改變我們的生活。包括“互聯網+民生”、“互聯網+政務”、“互聯網+產業”等多個模塊。
這個變化讓人大吃一驚，第一感覺是，微信也許會更加好用，但絕不會再好玩了。我開始回憶，最初為什么使用微信，以及離放棄微信還有多遠。
一、生于輕，死于重
把產品做簡單，自己先變傻瓜。
----微信 張小龍
張小龍在最初介紹微信的產品觀時曾經說過，“少即是多，把一個功能做成一種極簡的體驗，這個難度非常大”。在微信3.0以前，免費短信在利益上吸引力有限，圖片分享市場并不認可，產生內容的門檻遠比預計要高，直到微信搖一搖的出現，用戶驟然突破2000萬大關。
那時的微信很輕，輕到只是個酷酷的應用，不需要任何Tip和文字說明書。但是承載了“互聯網+城市”的微信無比的重，重到幾乎違背了張小龍之前所有產品觀，“聚焦、主干清晰、一維、拒絕個性化、不讓用戶選擇等等等等”。甚至微信開始涉獵線下傳統行業，“希望提供成熟的解決方案，幫助政府和百姓帶來一些切實的改變，今后百姓在手機上滑動指尖，就可以享受行政服務大廳的一站式服務了。”聽起來，微信似乎放棄了追求簡單極致的年輕人，開始服務渴望方便坐車和交煤氣水電費的大爺大媽了。
“互聯網+城市”也許會讓微信變成我們完全不認識的模樣，但微信的衰落也許早有隱患。
“再小的個體，也有自己的品牌”。
----微信公眾平臺 首頁語
在這樣極有蠱惑力的號召下，大量原創作者扎根微信。自媒體的大量內容給微信帶來了極大的價值，讓微信除了通信工具更具有了媒體和知識平臺屬性，朋友圈變得更加熱鬧。
但熱鬧的背后，卻是一次次食言與失望。微信平臺不僅沒有為這些內容的產生付過一分錢，而且也沒有為原創自媒創造良性的盈利機制，反而是各種刷粉的公眾號，用簡單的內容拼湊，蠱惑的圖片，與內容不符的標題黨，誘導性的轉發來吸粉、打廣告，粗暴的運作反而活的很瀟灑。在無序繁榮的背后，出現了大量的廉價娛樂作品，拉低的是整個微信平臺的內容品味。越來越多的原創作者，發現這里不是家，雞蛋還是要放在多個籃子里，沒有造血功能的平臺，還能堅持多久呢？
三、 生于新鮮，死于平庸
如果說微博是廣場的話，微信就像客廳。
----（德）雷克
除了錯位競爭取代了微博的霸主地位，微信真正干掉的是短信。比起上個世紀的短信產品，微信就是革命的新力量。客廳式的熟人圈子，友好的互動交流方式，方便的圖片處理，語音、視頻的玩法都夠新鮮。但是當這些功能都被接受并習以為常的時候，微信沒有嘗試變得更酷更新鮮，而是去努力開拓末梢市場，試圖做平臺做用戶綁定。當微信不斷征服三四線城市和農村市場時，最開始的那些追求新鮮和酷的發燒友感受到的只有無爆點，平庸化和廉價化。比起離開一個廣場的成本，離開一個客廳也許要容易的多。
四、生于社交紅利，死于社交紅利
“微信不是營銷工具”。
----微信 張小龍
未來的消費沖動不來源于廣告，而來源于朋友的推薦，秀生活之余也影響著朋友的消費決策，這被稱為社交紅利。微信有4.68億月活躍用戶，這么高的曝光量，誰能忍得住這種誘惑，最后的背離初衷也是人之常情。一時間朋友圈面膜、尿不濕與500強齊飛，山貨共vivo一色。但事以愿違的是，我們看到的大多不是朋友良心推薦，而是又一個朋友開店后永無止境的刷屏。每多一位，我都默默取關了他的朋友圈，然后默哀自己又失去了一個微信好友。微信實現的也許不是社交紅利，只是社交廣告罷了。然而，一個貼滿了廣告的客廳，你還會把他當做家嗎？
五、生也忽然，亡也忽然
一個網絡的價值隨著其用戶數量的平臺數增加而增加。
----梅特卡定律
社交網絡只有不斷擴大，價值才會持續增長，反之當一個網絡不再擴大時，幾乎就已經可以宣布死亡。微信便捷的添加朋友的方式，曾經讓這個社交網絡價值不斷加大，通訊錄里不斷爆出的新朋友讓人激動。但是到了今天，你的通訊錄多久再沒有提醒過你了呢？當我們的朋友都有了微信時，微信靜止了。喜歡曬的，喜歡炫的，喜歡裝的，喜歡沉默的，總是那些我們已經熟知的人。
在移動互聯網時代，靜止有時就意味著死亡。
“看看周圍的世界吧,它看上去似乎雷打不動、無法改變,但只要你找準位置,輕輕一觸,它就可能傾斜。”
----《引爆點》
大廈將傾前，并不會是一片衰敗景象，往往只有一些衰敗的細節。當積累達到了一個點，輕輕推動下，整個事情就不一樣了。比如你發現越來也多的朋友不再更新朋友圈了，比如你發現用微信聯系好友他們不再及時回復了，比如不斷有人和你講他再找不到打開微信的理由了。《引爆點》中提到，當這個數字達到20%的時候，一切就被引爆了，到時看似堅不可摧雷打不動的事情，也只需要輕輕一觸。
文：王峰 微信公眾號：and
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