燙手的夏普帝國逐漸沒落自媒體

    砍柴網 / 張得宗 / 2015-05-29 21:56
    夏普的液晶顯示器市場遭到低成本競爭對手的侵蝕,該公司的債務也激增至1萬億日元(約合82億美元)。有傳聞富士康將按每股550日元的價格收購夏普10%的股份,但是近日,夏普...

    夏普發明了全球第一臺液晶顯示計算機、液晶電視、液晶攝錄像機,被冠以“液晶之父”,也是蘋果顯示面板重要供應商之一,是一家典型的技術極客公司,而如今的夏普也可以用凄涼來形容,巨額虧損、裁員等正在顛覆這家即將在9月15日歡慶100周年的老企業既有形象……是什么原因讓夏普走到了今天如此尷尬的境遇呢?

    夏普百年歷史中,至少有20項全球第一或日本首創的產品。最新消息,目前夏普獲得日本政府救助的可能性越來越小,也正因為如此,該公司的信用違約掉期價格上升了210個基點,至751個基點。這是亞洲公司最高的信用違約掉期價格。相比之下,同類科技公司的平均信用違約掉期價格為122個基點。

    “夏普值得尊敬的地方是,全世界第一條六代線、第一條八代線、第一條十代線(面板廠)都出自這家公司,它始終勇于挑戰極限。”這曾經讓其液晶電視成本結構,比同業少了約兩成。2003年全球液晶電視占有率超過5成的終極霸主,就是夏普。定位高端的策略,讓2004年其推出的第一臺45英寸液晶電視報價可高達1.3萬美元。2007年發表的第一款猶如畫框的壁掛式液晶電視,更轟動全球。

    但是,2012年夏普卻跌得似乎比別人更慘。2012年首季以液晶電視出貨量計,夏普市占率只剩下5.1%,是10年前的10分之1不到,還第一次輸給了中國TCL(5.6%)。面板、電視與太陽能三大事業都造成其今日虧損。

    長年只專注技術,不與同業交流的夏普,到了客戶面前,拿不出象樣的未來產品規劃,定價策略全由總部內的“價格委員會”制定,過去因為專攻高階市場,所以不須理會他人的定價策略,在此時成為敗筆,讓夏普常出現背離行情的報價。

    高端用戶并不關心:以“四原色”為例,一般電視制造廠以紅、綠、藍三原色調色,但夏普執意增加黃色,讓可顯示色彩數從10億色又跳升1000倍,到1萬億色,但這么精細的色差,大部分已超出肉眼所能辨別的范圍。投資規模很大,但消費者感受到的差異卻很小,售價又高出許多。

    三星開始狂追夏普:夏普比三星更早開發出LED技術,但是三星認為,消費者其實對于畫面質量的感受度已差不多,可能還更埋單電視變薄,能掛在墻上的好處。于是,三星大膽使用,成本較低,LED晶粒用量只要夏普直下式技術約6成的側光式技術,把畫面亮度質量“打折”,并把產品做更薄。最后的結果是,三星迅速讓LED電視吃下全球68%的市場,它也順勢成為老大。

    “業者給予消費者過多的,卻不一定是消費者真正在乎的。”夏普就是敗在這一點。

    日本產業革新機構(簡稱INCJ)已經為日本顯示器公司JDI提供支持,知情人士透漏,夏普也曾希望INCJ向其可能拆分的液晶顯示器業務注資。但是目前有消息稱INCJ計劃拒絕夏普的注資請求,擔心此舉將遭到蘋果和監管機構的反對。

    夏普的液晶顯示器市場遭到低成本競爭對手的侵蝕,該公司的債務也激增至1萬億日元(約合82億美元)。有傳聞富士康將按每股550日元的價格收購夏普10%的股份,但是近日,夏普股價收于每股166元。有分析人士指出,如果INCJ正式拒絕向夏普注資,那么夏普只能寄希望于富士康。

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