分類(lèi)信息十年回顧，開(kāi)啟拼爹時(shí)代自媒體
文/廬陵子村
今年以來(lái)，分類(lèi)信息行業(yè)一直不平靜。
58同城與趕集網(wǎng)合并的消息才過(guò)去3個(gè)月，這幾天就又有消息稱(chēng)百姓網(wǎng)已獲百度投資，且已經(jīng)拆除VIE結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)上市。
說(shuō)實(shí)話，如果說(shuō)消息屬實(shí)的話，則至少說(shuō)明分類(lèi)信息行業(yè)已成定局，從“千團(tuán)大戰(zhàn)”中“浴血”而出的三大網(wǎng)站也都被BAT瓜分完畢。不得不說(shuō)，這是一個(gè)很令人感慨的結(jié)局。要知道，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，分類(lèi)信息網(wǎng)站一直不被認(rèn)可，甚至一些人認(rèn)為其是PC時(shí)代的殘留典型，終究會(huì)被淘汰。
那么，分類(lèi)信息網(wǎng)站的這種結(jié)局是必然還是偶然呢？今天，借此機(jī)會(huì)，我簡(jiǎn)單梳理下分類(lèi)信息行業(yè)的發(fā)展史，和大家一起來(lái)分析其個(gè)中原因。
昨天：曾經(jīng)風(fēng)光
分類(lèi)信息行業(yè)的鼻祖是Craigslist，成立于1995年。
最初，該網(wǎng)站上沒(méi)有圖片，只有密密麻麻的文字，標(biāo)著各種生活信息，是個(gè)巨大無(wú)比的網(wǎng)上分類(lèi)廣告加BBS的組合。通過(guò)Craigslist，有人賣(mài)掉了自己的舊車(chē)，有人租到中意的房子，有人找到了工作，還有人找到了女朋友。不得不承認(rèn)，在當(dāng)時(shí)還處于信息淹沒(méi)中的人來(lái)看來(lái)，“這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。
Craigslist對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)造成了巨大的打擊,讓后者流失了將近50億美元的收入。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，這家員工數(shù)只有30人的網(wǎng)站不僅流量位列美國(guó)網(wǎng)站top10，2013年的收入也達(dá)到1.67億美金。
由于Craigslist的成功，自05年開(kāi)始，分類(lèi)信息像一場(chǎng)颶風(fēng)刮過(guò)了中國(guó)的大江南北，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)掀起了一股巨浪。一時(shí)間，專(zhuān)注這一領(lǐng)域的網(wǎng)站如雨后春筍般層出不窮，四大門(mén)戶網(wǎng)站、地方信息港也都設(shè)立分類(lèi)信息頻道。截至2006年三季度，國(guó)內(nèi)獨(dú)立分類(lèi)信息網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)200家，加上其它網(wǎng)站的分類(lèi)頻道，總數(shù)約在3000個(gè)左右。
此前，分類(lèi)廣告本是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的“盤(pán)中之食”。其版面位置相對(duì)固定、規(guī)格較小、價(jià)格卻并不便宜。比如，在北京一家專(zhuān)門(mén)的分類(lèi)信息報(bào)紙上發(fā)表廣告，一個(gè)火柴盒大小的版面，竟需6000元左右。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，價(jià)格低廉；同時(shí)，可以僅在需要時(shí)點(diǎn)擊，不帶強(qiáng)制性，因而更易為受眾接受。
而且，分類(lèi)信息廣告與傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)區(qū)別是，傳統(tǒng)廣告是被動(dòng)推送的形式，而分類(lèi)信息廣告是主動(dòng)尋找的形式。可以說(shuō)，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)B透后的典型特征和拐點(diǎn)，也為如今個(gè)性化的廣告推薦奠定了基礎(chǔ)。
今天：大浪淘沙
所有的行業(yè)都會(huì)經(jīng)過(guò)一輪大浪淘沙式的洗牌，分類(lèi)信息行業(yè)也不例外。
2006年，分類(lèi)信息網(wǎng)站的數(shù)量就達(dá)到3000家，其競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度絕不亞于當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)。到了08、09年，大部分分類(lèi)信息網(wǎng)站因?yàn)?ldquo;沒(méi)錢(qián)可燒”，開(kāi)始一個(gè)個(gè)銷(xiāo)聲匿跡。而58同城、趕集網(wǎng)兩家憑借巨額融資，大規(guī)模廣告火拼，更是把那些還能喘喘一息的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“擠壓而死”。到最后，分類(lèi)信息行業(yè)也只剩下58同城、趕集網(wǎng)，以及國(guó)內(nèi)最早、偏居一偶的百姓網(wǎng)。
當(dāng)然，造成這場(chǎng)分類(lèi)信息行業(yè)“瘟疫”的，這是直接原因，更深層次的原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)。如前文所說(shuō)，分類(lèi)信息網(wǎng)站，無(wú)論是從交互設(shè)計(jì)，還是用戶習(xí)慣來(lái)看，均是天然的PC端產(chǎn)品。即便現(xiàn)在58、趕集、百姓網(wǎng)均推出了自己的Wap站和App，但也很難完全滿足用戶移動(dòng)場(chǎng)景的需求。畢竟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講究的是垂直細(xì)分、精準(zhǔn)高效，分類(lèi)信息網(wǎng)站還達(dá)不到這個(gè)要求。
所以，那幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像“死神”一樣，四處收割著“落后者”的生命，跟不上前進(jìn)的隊(duì)伍，就只能被剔出來(lái)，于是，很多分類(lèi)信息網(wǎng)站被“收割”了。而58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)之所以能存活下來(lái)，一是它們有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積累了大量的商家和用戶資源，二是有大資本注入，熬到了比較好的歸宿。
2014年6月，58同城引入騰訊7.36億美元；同年8月，趕集網(wǎng)宣布融資2億美元；而今年1月，百姓網(wǎng)也完成1億美金的融資。不僅如此，隨著58和趕集合并，這兩家已經(jīng)納入騰訊的麾下，而如今傳言百姓網(wǎng)最新獲得e輪融資，很可能入贅百度。顯然，背靠“干爹”和坐擁“巨資”，這三家“想死”也很難。
明天：O2O之戰(zhàn)
有人說(shuō)，分類(lèi)信息網(wǎng)站是PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的過(guò)渡產(chǎn)品，我不以為然。
不可否認(rèn)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，分類(lèi)信息網(wǎng)站作為Web2.0的一種典型形式，肯定會(huì)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，分類(lèi)信息網(wǎng)站作為信息服務(wù)的一大入口，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然可以有很強(qiáng)的入口價(jià)值。
值得思考的行業(yè)變化是，2014年開(kāi)始，58同城與趕集網(wǎng)就已經(jīng)加快了在細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局。不同的是，58同城主要通過(guò)投資和收購(gòu)，而趕集和百姓網(wǎng)更多的是通過(guò)內(nèi)部孵化，來(lái)培育一些生活服務(wù)相關(guān)的O2O項(xiàng)目。
僅一年時(shí)間，58同城公開(kāi)宣布的投資就接近10起，如駕考平臺(tái)駕校一點(diǎn)通、房產(chǎn)信息平臺(tái)安居客，以及入股裝修O2O公司土巴兔等。另一方面，58同城還成立了獨(dú)立子公司“58到家”，發(fā)力上門(mén)經(jīng)濟(jì)。而趕集網(wǎng)也從去年起開(kāi)始在汽車(chē)、房產(chǎn)等領(lǐng)域試水新的業(yè)務(wù)模式，包括推出C2C二手車(chē)項(xiàng)目“趕集好車(chē)”及上門(mén)洗車(chē)項(xiàng)目“趕集易洗車(chē)”，同時(shí)在房產(chǎn)也剛剛與房多多宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，在今年一月，拿到D輪投資后，百姓網(wǎng)也宣布繼續(xù)專(zhuān)注c2c，將巨資砸入二手車(chē)領(lǐng)域。
從這些動(dòng)作來(lái)看，這三家分類(lèi)信息的龍頭企業(yè)無(wú)疑正在借O2O大勢(shì)，開(kāi)始將信息服務(wù)細(xì)分化。
綜合可見(jiàn)，分類(lèi)信息行業(yè)之所以走到今天的拼爹結(jié)局，其實(shí)是必然的。它們?cè)谛畔⒋蟊〞r(shí)代搶到了入口，且聚合了大量的生活服務(wù)信息，這是任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都很難代替的。哪怕到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其信息價(jià)值依然非常重要。58，趕集，百姓三家都加入BAT的O2O生態(tài)圈后，在下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間里又將迎來(lái)一輪發(fā)展前景。
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