小刀馬

眾所周知，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下滑，由此有人就判斷三星不行了。那么是不是真的如此呢?要知道三星依舊是全球智能手機(jī)的霸主，仍然是份額最高的擁有者和占據(jù)者。雖然出現(xiàn)了一定的利潤(rùn)下滑，但由此就說(shuō)三星走向沒落或許還為時(shí)尚早。何況三星在全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)無(wú)以比擬者，即使蘋果依然離不開三星的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈支持。再加上三星在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的技術(shù)儲(chǔ)備，以及全球化產(chǎn)業(yè)布局都不是一般的手機(jī)制造商能夠相抗衡的。盡管利潤(rùn)下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，但三星并沒有唱衰者所言真的衰落。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)是三星再度崛起的根本

三星在專利儲(chǔ)備和技術(shù)研發(fā)投入方面，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，包括智能手機(jī)市場(chǎng)還是數(shù)一數(shù)二的。根據(jù)普華永道的調(diào)查報(bào)告，在IT公司領(lǐng)域中，三星是研發(fā)投入最多的科技公司。在全球所有公司排名中，也僅次于大眾，排名第二。這種底蘊(yùn)顯然不是一個(gè)新興的手機(jī)廠商就可以掠奪的。尤其是Galaxy S6 Edge雙曲面屏的出現(xiàn)，讓人們?cè)俅慰吹饺窃诩夹g(shù)上的能量?jī)?chǔ)備。

我們可以預(yù)測(cè)的是，未來(lái)三星依然會(huì)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)，并再回巔峰，如果三星和蘋果繼續(xù)掰腕子，那么在高端市場(chǎng)的較量就不可避免。我們也經(jīng)常看到三星在專利技術(shù)方面的一些消息，這一點(diǎn)也只有蘋果可以和其相媲美。事實(shí)上，三星發(fā)布世界上第一臺(tái)可彎曲屏的智能手機(jī)已有一年之久，然而直到現(xiàn)在，它仍然是世界上唯一一家擁有這種顯示屏制造技術(shù)的公司，這就是技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)是三星獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)

眾所周知的原因，和全球許多品牌廠商所不同的是，三星擁有極強(qiáng)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。這也是三星獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。智能手機(jī)幾乎所有的關(guān)鍵零部件均掌握在自己手中，如屏幕、處理器、內(nèi)存、電池、芯片等方面，加上強(qiáng)大的制造能力，使得三星能夠先于同行推出旗艦機(jī)型。因此在中高端時(shí)候三星還是可以依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶先一步。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域想要取得絕對(duì)成功，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力是必備的條件。沒有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，企業(yè)不僅難以第一時(shí)間搶占新市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個(gè)問題都會(huì)讓企業(yè)面臨巨大的危險(xiǎn)。

三星憑借在芯片、內(nèi)存、屏幕等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)及部件的自有優(yōu)勢(shì)，使其在終端產(chǎn)品的研發(fā)、供貨、質(zhì)量和價(jià)格方面都步步占優(yōu)。我們以三星Galaxy S6為例，僅僅從最重要的兩大組件，屏幕和處理器上，我們就能看到三星產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)所顯示出的巨大威力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大約有67%美國(guó)用戶購(gòu)買Galaxy S5的原因它擁有一塊5.1英寸1080p Super AMOLED的屏幕。而S6又用上了世界上首塊5.1英寸1440p QHD Super AMOLED的屏幕，面板上的優(yōu)勢(shì)就更讓眾多對(duì)手望塵莫及。三星Galaxy S6& S6 edge還擁有全球第一款14nm處理器，這也是來(lái)源于三星半導(dǎo)體工廠的實(shí)例，要知道高通的驍龍810還在使用20nm工藝。

全市場(chǎng)布局的能力難以抗衡

三星也是業(yè)界少有的能布局全產(chǎn)業(yè)鏈和全市場(chǎng)的手機(jī)廠商，我們幾乎在任何市場(chǎng)都可以看到三星手機(jī)，這就是一種布局優(yōu)勢(shì)。在高端市場(chǎng)可以和蘋果相抗衡，在中低端市場(chǎng)和新興手機(jī)廠商較量，尤其是在必爭(zhēng)之地的爭(zhēng)奪也越來(lái)越白熱化。雖然在最新的一個(gè)財(cái)季報(bào)顯示，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)了下滑。不過(guò)，我們看到，在更新興的印度市場(chǎng)，三星份額卻又創(chuàng)新高。

據(jù)印度財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MoneyCentral報(bào)道，三星電子印度公司的營(yíng)銷副總裁Asim Warsi對(duì)媒體表示，從2015年年初，三星在印度市場(chǎng)的份額就持續(xù)增長(zhǎng)，并繼續(xù)擴(kuò)大了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，時(shí)至六月份，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，三星電子的市場(chǎng)份額突破了40%的關(guān)口。要知道三星在印度主打的是中低端手機(jī)，而中國(guó)的很多手機(jī)廠商也已經(jīng)“擁兵”到了印度市場(chǎng)，而且主打的也是中低端市場(chǎng)。但即使如此，三星依然獨(dú)具鰲頭。

市場(chǎng)存在著一種看法是中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的崛起是對(duì)抗三星的最強(qiáng)大的力量，不可否認(rèn)的是，中國(guó)手機(jī)廠商在營(yíng)銷、價(jià)格，粉絲經(jīng)濟(jì)和渠道優(yōu)勢(shì)等方面，的確有可圈可點(diǎn)的地方。不過(guò)我們也發(fā)現(xiàn)，中國(guó)手機(jī)廠商在和三星、蘋果抗衡的時(shí)候，最大的問題主要集中在兩個(gè)方面，一是利潤(rùn)，二是技術(shù)儲(chǔ)備。這也是為何中國(guó)手機(jī)廠商主打的市場(chǎng)是中低端市場(chǎng)，而鮮有在中高端市場(chǎng)成功的案例。隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)需求出現(xiàn)一定的滯漲，有一種說(shuō)法是中國(guó)手機(jī)用戶進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)高位期，增長(zhǎng)勢(shì)頭將放緩或者停滯。這也是為何越來(lái)越多的中國(guó)手機(jī)廠商要走向海外市場(chǎng)的原因之一。不過(guò)，在進(jìn)入到海外市場(chǎng)時(shí)，最大的一個(gè)掣肘就是專利問題。大多數(shù)中國(guó)廠商都存在著專利短板。這也是最大的軟肋。

擁有了技術(shù)優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及在全市場(chǎng)布局的能力，對(duì)于產(chǎn)品的調(diào)控以及轉(zhuǎn)換都可以更具有針對(duì)性，這樣的三星顯然不是那么容易就一蹶不振的。即使在高端市場(chǎng)和蘋果的爭(zhēng)奪上在利潤(rùn)方面有所欠缺，但或許一款重磅產(chǎn)品面世，就可以實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，畢竟即使蘋果如今的市值也在不斷下滑，終端產(chǎn)品的銷量也開始出現(xiàn)停滯。

更何況，成立半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，三星經(jīng)歷的沖擊可謂不計(jì)其數(shù)。從朝韓戰(zhàn)爭(zhēng)，石油危機(jī)到金融危機(jī)，許多公司倒下了沒再能起來(lái)，而這個(gè)公司卻總能奇跡般的化險(xiǎn)為夷，韌勁十足，甚至化危為機(jī)，開創(chuàng)新歷史。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的變化更加日新月異，若三星再回巔峰的時(shí)候，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，顯然也不是一個(gè)好消息。當(dāng)然，未來(lái)也一直存在著變數(shù)，怎么發(fā)展還需要我們繼續(xù)觀察。