隨著近兩年P2P行業的發展，風投、上市公司、國資企業不斷進入，行業呈現出一派欣欣向榮的景象。但一直以來，P2P網貸行業亂象叢生，平臺也在挖空心思想出各種增信方式，拉銀行、拉保險、拉上市公司為平臺信用背書,甚至虛假宣傳或夸大宣傳。近日，九鼎控股旗下的P2P平臺借貸寶也因為上線兩月宣布獲得20億元人民幣的融資估值220億被質疑，而且，在宣布獲得融資的前一天被網友爆料該平臺“拉好友返現金”營銷方式是“傳銷”。

“拉人返現”，借貸寶陷“傳銷風波”

8月8日，“借貸寶”平臺號稱砸錢20億元通過“拉人返現”模式進行推廣。

8月12日，九鼎控股董事長吳剛宣布旗下借貸平臺借貸寶獲得總額高達20億元的融資，但沒有公布具體投資方，也沒有透露投資方所占得股份。但根據其股東方之一中化巖土在早前發布的增資公告計算，其估值已超過200億元。根據中申網了解，借貸寶上線時間為2015年6月22日，至今不足兩月，估值超200億，成長速度之快速度之快令人咂舌。

此外，有參加“借貸寶融資發布會”的媒體報道，該平臺融資發布會“籌備頗顯倉促”，沒有準備任何資料和PPT，且“整個提問環節持續約十分鐘”。倉促的發布會，加上該平臺母公司董事長的刻意回避，借貸寶20億融資的真實性再被質疑。

據九鼎控股董事長透露，借貸寶的資金托管并未在銀行，而是在第三方支付公司金佰仕。而據中申網了解，九鼎投資2015年3月23日曾發布公告，擬通過控股子公司昆吾九鼎之全資子公司嘉源九鼎出資7000萬元，收購鷹皇商務持有的鷹皇金佰仕網絡技術有限公司70%的股權。也就是說，借貸寶的資金托管方是其兄弟公司。

中申網認為，各路資本的加速入局，平臺數量不斷增多，行業競爭日趨激烈，許多平臺寄希望于“炒作”營銷上面，融資金額、明星加盟、上市預期等都成了炒作營銷的資本。但對于P2P平臺應該更多地是把握金融本質，把業務模式與生態體系做好才是重中之重。

投哪網求招商銀行增信反被將

2015年5月31日，在投哪網B輪融資發布會上，投哪網副總經理諸葛鵬介紹，該平臺與招商銀行推出的聯名卡屬于借記卡，面向社會發行，該卡是招商銀行為投哪網140萬用戶及2000名員工專屬定制，享有招商銀行金卡待遇，除了“六免”服務外，聯名卡還根據投哪網的VIP用戶進行等級區分。投哪網方面還表示，該平臺的注冊用戶已經突破140萬，迅速增長的用戶量，都是銀行未來開卡客戶數的有利增長點。

不過對于與投哪網合作事宜，招商銀行總部回應稱，投哪網聯手招商銀行推出聯名卡為不實消息，“銀行的聯名卡需要報批總部才能發放。并且每一張聯名卡都是一個單獨的項目，銀行要立項、簽報、審批，并根據不同商戶的特性設計，進行技術對接后才能發行。”此外，招商銀行方面堅稱與投哪網的合作只是發放價值認同卡，也就是僅面向企業內部員工發放的代發工資卡。

但投哪網CEO吳顯勇則堅稱，此前確與招商銀行深圳分行簽訂了合作協議，只是尚未報批總行，雙方合作中止，是被監管關注的緣故。

中申網認為，P2P平臺在對外宣傳營銷推廣上，傍大腿、拉虎皮的現象也比比皆是。但“狼來了”的故事聽多了，投資人就會變得不信任，這些P2P平臺虛假宣傳的平臺，對于一個平臺的健康發展來說，無疑是給自己埋下一枚炸彈。

贏多多自稱“入駐銀監會辦公樓”被打臉

2015年5月。一家名為“贏多多”的P2P平臺備受關注，原因是該平臺的宣傳廣告顯示其辦公地點“在北京市西城區金融街15號銀監會大樓里”，并且與多家銀行合作。不過在這家名為“贏多多”的P2P忘帶平臺網絡宣傳文推出不久就被銀監會“打臉”。

5月21日晚間，銀監會針對P2P平臺贏多多“辦公地點設在中國銀監會辦公樓”一事，在其官方網站發布否認申明稱，“銀監會辦公樓僅為本部門使用，從未允許任何單位和個人入駐辦公”。同時，銀監會強調：對于此類欺詐信息審慎甄別、高度警惕、防范風險。

據中申網了解，贏多多平臺是中投摩根信息技術（北京）有限責任公司旗下的網絡金融服務平臺，于2015年3月份上線。

中申網認為，P2P平臺喜歡“拼爹”已經成為普遍現象。但有些平臺在沒爹的情況下，自造噱頭來唬弄投資者。許多新手，對于如何辨別平臺本就毫無經驗，很容易受到目的不純的平臺的欺騙，這也會使得許多投資人望而卻步，對于行業未來健康有序的發展產生一定的阻礙。

658金融夸大宣傳被處罰

2015年4月10日，股票配資平臺658金融在其官網稱“658金融網和中國人民財產保險股份有限公司簽署協議，為658金融網平臺的個人投資者提供個人賬戶資金安全保險。”

2015年6月8日，杭州市上城區市場監督管理局對658金融下達行政處罰書，責令其停止虛假宣傳并罰款2.8萬元。通告稱，“杭州恒牛信息技術有限公司在該公司658金融網上的宣傳內容涉嫌對商品、服務作引人誤解的虛假宣傳，其行為涉嫌違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條的規定，遂于2015年5月12日報局長批準，予以立案調查”。根據行政處罰通告，658金融涉嫌夸大跟保險公司的合作、管理團隊的經驗以及項目收益等三項違法事實。

中申網認為，由于競爭愈發激烈，國內過度夸大宣傳的P2P平臺越來越多，過度包裝已成為了眾多平臺的通病，而且這種現象還在不斷的持續之中。實際上，適當的進行些推廣和營銷是無可厚非的，但若本末倒置，將大部分精力放在宣傳上，平臺發展將會受到阻礙。

愛投資與中援應急合作“羅生門”

2014年8月26日上午，民政部緊急救援促進中心發布聲明稱，愛投資自稱與該中心的控股公司——中援應急投資有限公司合作，利用民政部背景虛假宣傳，并借此進行惡意炒作。

在這份聲明中，救促中心表示收到大量舉報，稱愛投資網站以該中心名義運作P2P業務，自稱具有民政部背景，并稱該中心參股企業中援應急投資有限公司戰略投資愛投資網站。

實際上，愛投資與中援應急確實在2014年1月達成戰略合作的消息。但民政部救促中心表示，“愛投資網站多次利用該新聞進行惡意炒作，利用中援應急國有股份背景對外虛假宣傳”，救促中心“愛投資網站的任何經營行為與該中心及民政部無關”。

但當天下午，中援應急和愛投資又先后發表聲明稱，雙方的合作真實有效。

中申網認為，中援應急和愛投資的合作關系具體有多深入，只有雙方才清楚。對于投資人而言，p2p行業最重要的是風險控制，國資背景的存在只能表明這家平臺存在的真實性但并不能證明平臺的資質和能力，選擇P2P平臺主要還是看平臺本身的運作能力。