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文/劉照慧（執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人）/王鋒

在今年6月底剛剛宣布完成E輪15億美元巨額融資后，全球共享經(jīng)濟(jì)“鼻祖”、美國(guó)房屋租賃網(wǎng)站Airbnb又曝出大動(dòng)作：北京時(shí)間8月19日，Airbnb宣布正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)啟其國(guó)際化擴(kuò)張的重要一步。紅杉中國(guó)和寬帶資本成為本次Airbnb開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的重要合作伙伴，并且Airbnb的主要業(yè)務(wù)是國(guó)內(nèi)出境游市場(chǎng)。

這則關(guān)于Airbnb的消息雖說(shuō)是則新聞，但實(shí)際上早在人們預(yù)料之內(nèi)。其實(shí)，Airbnb早已經(jīng)盯上中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕，并且在去年就已經(jīng)上線了中文版網(wǎng)頁(yè)。那么，為何在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)才宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，執(zhí)惠旅游分析有以下三點(diǎn)原因。

1.政府的利好信號(hào)。7月底，國(guó)務(wù)院新出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確提到，要挖掘旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，放寬在線度假租賃等“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的準(zhǔn)入和經(jīng)營(yíng)許可。這一《意見(jiàn)》的發(fā)布，表明了中國(guó)政府對(duì)于在線短租這一新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的肯定，也堅(jiān)定了國(guó)內(nèi)在線短租市場(chǎng)對(duì)于未來(lái)的信心。這給在國(guó)外的許多城市屢遭監(jiān)管管制的Airbnb，準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，吃了一顆定心丸。

2.國(guó)內(nèi)短租市場(chǎng)規(guī)模初現(xiàn)。國(guó)內(nèi)在線短租市場(chǎng)在2011年開(kāi)始興起，2012年中國(guó)在線短租市場(chǎng)開(kāi)始加速,據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年在線短租市場(chǎng)規(guī)模僅為1.4億元。而根據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2014年市場(chǎng)規(guī)模已接近30億元,并且預(yù)測(cè)在2015年有望突破100億元, 4年時(shí)間市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將超過(guò)50倍。在國(guó)內(nèi)趨于飽和的酒店市場(chǎng)環(huán)境下，在線短租表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在這一分享經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)下，房屋供需兩端能夠在短短幾年里呈井噴式增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。

3.引入中國(guó)合伙人。此次入華Airbnb引入了兩家中國(guó)資本戰(zhàn)略合作伙伴，紅杉資本中國(guó)和寬帶資本，在對(duì)中國(guó)國(guó)情的了解及相關(guān)資源的掌握上Airbnb可謂做足了功課。這兩家強(qiáng)大的資本方在去年年初成功地幫助Linkedin以合資公司形式開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的，可以說(shuō)經(jīng)驗(yàn)十足。同時(shí)，紅杉資本合伙人沈南鵬又具有豐富的在線旅游和酒店運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，他曾是攜程和如家的聯(lián)合創(chuàng)始人，并且這兩家企業(yè)都在美國(guó)成功上市。擁有如此強(qiáng)大本土力量的支持，是Airbnb進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力支持。

覬覦中國(guó)出境游市場(chǎng)，但中國(guó)短租也是大蛋糕

Airbnb經(jīng)過(guò)八年的時(shí)間，目前業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到191個(gè)國(guó)家、4萬(wàn)個(gè)城市，擁有近160萬(wàn)套房源，其業(yè)務(wù)從最初的舊金山擴(kuò)張到全球范圍。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(WTO)的數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到1.09億人次，從2012年起，我國(guó)就已成為全球最大的出境游市場(chǎng)。更值得一提的是，去年中國(guó)出境游客通過(guò)Airbnb訂房數(shù)量增長(zhǎng)了700%，成為Airbnb增長(zhǎng)最為迅速的出境游市場(chǎng)。而短租出境游業(yè)務(wù)公司在國(guó)內(nèi)主要有兩家：一是海外市場(chǎng)開(kāi)拓還處在初級(jí)階段的途家，另一家是剛?cè)诘?億美金B(yǎng)輪融資的住百家，但是這兩家從房源數(shù)量、覆蓋城市到用戶基數(shù)都不能與Airbnb相提并論。所以在中國(guó)出境游市場(chǎng)Airbnb仍擁有型對(duì)較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

另外，我國(guó)總?cè)丝?3億人次，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并且在2014年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)就已超過(guò)36億人次，并且每年還在在以兩位數(shù)的速度在增長(zhǎng)，對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)如此大的誘惑，Airbnb不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)，此次聯(lián)手紅杉中國(guó)與寬帶資本無(wú)疑是在為進(jìn)軍國(guó)內(nèi)短租市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

“中國(guó)版Airbnb”已經(jīng)出現(xiàn)短租巨頭，鹿死誰(shuí)手尚未可知

在中國(guó)，Airbnb擁有眾多門徒，詳細(xì)請(qǐng)參看執(zhí)惠旅游《盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)12家短租O2O平臺(tái)》文章。

其中占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較大的有途家、螞蟻短租、木鳥(niǎo)短租、游天下、小豬短租等，其中小豬短租、木鳥(niǎo)短租在今年也都獲得了數(shù)千萬(wàn)美金的融資，其業(yè)務(wù)模型都與Airbnb相類似。而在國(guó)內(nèi)短租市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的途家，更是在近期獲得3億美金的D輪融資。途家多數(shù)是與地產(chǎn)公司合作拿到房源，并且施行托管的相對(duì)重模式運(yùn)營(yíng)。途家之所以能夠如此快速地在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張，正是因?yàn)橥炯疫@種房屋分享經(jīng)濟(jì)模式更加契合中國(guó)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)也符合中國(guó)消費(fèi)文化習(xí)慣。

通過(guò)Airbnb的中國(guó)官網(wǎng)也可以了解到，Airbnb在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也只有北京和上海兩地有其房源供應(yīng)，并且房源數(shù)量以及種類都相對(duì)單一。未來(lái)對(duì)Airbnb這位分享經(jīng)濟(jì)的“鼻祖”來(lái)說(shuō)，能否克服水土不服問(wèn)題，仍然是個(gè)問(wèn)號(hào)。Airbnb引入紅杉中國(guó)和寬帶資本只是其中國(guó)本土化戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步，接下來(lái)的合作伙伴資源拓展、本地化團(tuán)隊(duì)組建以及公司運(yùn)營(yíng)還將面臨諸多未知的挑戰(zhàn)。這位分享經(jīng)濟(jì)的鼻祖能否在中國(guó)一帆風(fēng)順的發(fā)展，現(xiàn)在定論為時(shí)尚早。

本文作者：劉照慧；執(zhí)惠旅游專家作者；個(gè)人微信號(hào)：liuzhao-hui；歡迎關(guān)注，添加時(shí)請(qǐng)注明[姓名+單位+職位]方便備注，非常感謝您的支持！王鋒，執(zhí)惠旅游專家作者；個(gè)人微信號(hào)：aaron88551487；