在2015IDF技術峰會上，英特爾表示將在AR領域同谷歌展開合作，之前關系并不緊密的兩個科技巨頭，開始在技術細節和項目上展開合作。也預示著，增強現實將成為后智能機時代的另一個香餑餑。

從2011年開始，美國的科技巨頭便頻頻向AR技術拋出繡球，英特爾領投了AR解決方案廠商Total Immersion，谷歌、高通等5.4億美元投資了Magic Leap，微軟推出了HoloLens，蘋果也在不久前收購了Metaio。相反，國內的互聯網巨頭們，除了百度和聯想，多數公司仍在觀望，倒是有不少初創公司躍躍欲試。那么AR到底有著怎樣的前景，在中國的全面開花還要多久？

增強現實，即將爆發的萬億市場

多款廉價VR眼鏡的頻繁出鏡，讓國內網民對虛擬現實技術已不再陌生，但對于AR增強現實技術卻是白首如新。從谷歌眼鏡到之前風靡朋友圈的奇幻咔咔，都是增強現實的應用案例，可對AR的概念不少人仍一知半解。

易觀智庫的分析認為，在2016到2018年之間，將有大量的AR硬件被推向市場，與此同時，電子商務、廣告、O2O等也將和AR技術相結合。據易觀智庫推算，到2020年AR市場的收入規模有望達到1200億美元，遠高于VR市場300億美元的規模。

從目前來看，主流的增強現實產品分為以下幾類。頭戴式設備，比如谷歌眼鏡以及即將發布的Baidu Eye；手持類設備，從手持投影儀到智能移動終端均可歸為此類，特別是在各種AR瀏覽器和APP的推廣應用下，不少人看到了AR在廣告、游戲、O2O等方面的潛力；第三類就是空間顯示設備，桌面顯示器是最常見的一種，車用HUD和全息投影儀的場景也被廣泛看好。

而真正讓AR技術表現出巨大潛力的還要歸功于手機和智能硬件的發展。一方面，智能手機的誕生為AR提供了一個很好的載體，盡管視覺效果尚不完美，卻也極大地降低了用戶的體驗成本，要知道虛擬現實技術不得不借助VR眼鏡來完成，而AR只需要一款APP。另一方面，AR設備的傳感器和手機產品通用，各類配件價格的持續拉低，也降低了AR設備的普及門檻。除此之外，AR本身就是智能硬件的一個發展方向，單是谷歌眼鏡就已經激起了不少人的好奇心。

AR技術或將改變的9個領域

當然真正能撐起萬億市場規模的還是AR技術廣泛的應用場景，VR成了游戲和視頻行業的香餑餑，相比增強現實有著更大的應用價值。一般來看，AR技術在未來將在機械制造、醫療、軍事、電視轉播、教育、考古、旅游、建筑等9個領域進行廣泛應用。

以教育領域為例。增強現實可以將文字和圖片立體化，進而增加閱讀的互動性和趣味性。試想，如果每個學生都佩戴一副AR眼鏡，教科書里的每個場景都能展現在眼前，從海底到宇宙再到各種各樣的小動物，并且能夠給人一種伸手觸摸的感覺。目前，國內不少創業者把目光瞄向了早教類產品，通過手機上的APP掃描設定好的圖片，進而在一定程度上產生的超越現實的感官體驗。

在娛樂和游戲領域，VR產品給人一種身臨其境的感覺，AR卻可以讓游戲玩家以真實的世界為背景，加上虛擬的游戲元素，讓游戲虛實相結合。在軍事領域里，NASA 已經計劃使用增強現實技術來控制他們的火星車。

對于增強現實的應用不再一一贅述，可以肯定的是，虛擬現實技術把虛擬對象帶入到真實的物理世界中，將顛覆未來的很多電子產品，或許這正是美國的科技巨頭們紛紛進軍AR領域的本質所在。而國內的科技巨頭們，在技術的研發上一直都處于被動狀態，最終在會專利積累上面臨短板。

國內增強現實發展現狀

國內的增強現實尚處于萌芽狀態，軟件產品的用戶習慣尚待培養，硬件產品多數處于概念階段，玩家以中小企業為主，消費級市場近乎空白。和國外相比，國內的AR市場劣勢十分明顯。

首先在硬件層次上，國外已經開始講AR技術與硬件芯片進行優化整合，國內仍處于探索階段。不管是谷歌、蘋果還是微軟、英特爾，憑借其行業影響和資金優勢，很容易得到上游半導體廠商的支持，而國內的初創公司卻有心無力。

其次在軟件方面，國外不少企業開始為開發者提供移動端的開發套件，并在云服務和計算機視覺技術上進行支持。而國內的AR團隊正處于起步階段，鮮有企業具備開放能力。

而在內容方面，國外已經演化出成熟的增強現實移動平臺，商品廣告、移動購物、多屏互動、位置導航等資源日漸豐富。國內的增強現實移動平臺尚未成型，多以獨立APP的形式進行資源覆蓋，用戶規模也受到限制。

總的來說，國內的AR市場仍處于模仿階段。當創業公司成為一個新興市場的“領頭羊”，在技術儲備上明顯乏力，還要受到上游數據提供商以及交互技術提供商的制約。網上的數據顯示，在國內各個城市有近百家虛擬現實創業者，且以軟件服務為主，而不少廠商仍停留在基礎產品上，更有甚者希望借助增強現實的噱頭分一杯羹。這一次，中國注定再次步國外的后塵。

國內的AR市場還很脆弱，離全面爆發并沒有一個明確的預期。可以肯定的是，當國外的產品和商業模式業已成熟，國內的互聯網巨頭們將再次集體涌入。

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