從索尼黑莓尷尬處境，看傳統手機品牌之殤觀點
文/藍鯨TMT 老喵
唯物辯證法認為,新事物必定戰勝舊事物,事物發展總趨勢是前進的， 新事物的發展前途是光明的，全球手機市場上也正在上演著行業洗牌的故事。
近日，索尼總裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)對外表示，如果智能手機部門在下一財年無法實現盈利，則公司將為其考慮其他出路。 雖然索尼隨后發布了聲明，表示索尼不會退出手機業務，目前正在考慮轉型，但是也難掩其尷尬的處境，昔日的索尼大法再也保不了平安。
手機業務：索尼頭上的“達摩克里斯之劍”
三年前，索尼業務加速下滑，股價也跌到低點，之后在平井一夫的帶領下，索尼削減成本支出，退出PC市場，收獲了一定成效，正在逐漸復蘇。不過，手機業務仍在拖整體的后腿。 根據索尼公司2015財年的第一季度財報數據來看， 其一季度總營收為1.81萬億日元 （148.2億美元），與上年同期的1.8萬億日元基本持平，但其凈利潤達到了824億日元（約41.2億人民幣），同比增長207%。相比較之下， 移動通訊業務銷售收入為2,805億日元（22.99億美元），同比下降16.3%，虧損達到229億日元。索尼目前預計，該業務的全年運營虧損將為600億日元，差于今年4月時預計的虧損390億日元。
一季度財報中，所有業務均有所增長，除了移動業務，這也讓其成為了索尼頭上的“達摩克里斯之劍”，很大程度上導致了索尼股價在隨后的一段時間內的大幅度下跌。根據索尼2014年公布的數據顯示，索尼智能手機在其主場日本大本營的市場份額僅有17.5%，在北美市場更是不足1%。 同時，Communities Dominate Brands公布的全球手機銷量排行榜上，索尼更是被新型的國產手機廠商擠到前十名之外。面對扶不起的手機業務，也難怪平井一夫萌生廢棄手機業務的想法。
不是個案，黑莓也將舍棄手機業務
在人們為索尼感嘆的同時，又一家過去的手機巨頭黑莓也來“摻和”一下。根據《Re/Code》報導，黑莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大會中表示，會再給手機業務一年的時間，如果再不盈利，可能就會考慮放棄手機業務。 而在9月底，這位CEO還充滿希望地表示用“安全+安卓”幫黑莓打勝仗。
根據美國知名的互聯網統計、互聯網流量跟蹤分析和市場調研公司comScore發布的數據顯示，黑莓在全球智能手機操作平臺所占的市場份額從2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到， 還不及Windows Phone。而在2006年，黑莓在美國的市場占有率高達48%。同時，與2009年相比，黑莓的母公司RIM的市值已經蒸發了90%。這是繼諾基亞之后，又一個令人感傷的品牌。雖然說沒死，但是也已經奄奄一息了。
傳統巨頭手機之殤
索尼和黑莓目前尷尬的境地不是一天兩天形成的，之前的諾基亞賤賣給微軟就已經為傳統手機巨頭品牌敲響了警鐘。前幾年，智能手機快速發展，像三星、HTC和蘋果等廠商抓住了用戶需求，各有自己的特色，在市場上占據了一定的地位，不斷成長為巨頭企業。不過，好景不長，諾基亞、摩托羅拉被收購，HTC被唱衰，股價大幅下跌，雖說也在轉型，但也在垂死的邊緣。三星依靠著厚實的家底，領先的芯片技術和大量的訂單，巨額的廣告投入， 勉強占據著全球手機榜首的位置，不過隨時都有可能被超越的危險。短短的一兩年時間，那么多熟悉的品牌隕落，這背后發生了什么，又有哪些原因呢？
第一：以華為、小米為代表的國產手機的沖擊。小米、華為等手機廠商的快速發展，以其高性價比不斷俘獲著消費者的心。同時，也徹底改變了整個手機市場的發展。根據最新的數據顯示，在二季度全球手機出貨量上，國產手機品牌占據六席之多。
目前來看，在高端手機市場，蘋果已經呈現出一家獨大的場面，三星也難以招架的住。而在中端以下手機市場，多家國產手機品牌以高配置、低售價使得索尼、HTC等品牌處于一個高不成、低不就的尷尬地位。雖然這些品牌在設計和研發上都較勝一籌，但消費者更多看重的還是價格。同時，加上國產品牌在設計和研發上的不斷進步，更是對三星、HTC等廠商造成了巨大的沖擊。
第二：傳統巨頭頑固不化。物競天擇，適者生存， 手機圈也是一樣。時代在進步，而你不能在原地停留，始終不愿低頭的傳統品牌正一步步將自己逼入絕境。諾基亞時代的結束不是一個偶然，HTC、索尼等廠商的沒落也是自食其果。高端市場利益空間巨大，但在蘋果獨大的情況下，分得一杯羹談何容易。
根據數據顯示，在全球手機市場最大的中國，中端以及市場份額接近80%，幾乎被小米、華為、魅族、酷派等手機廠商占據。雖然HTC和三星等也都在逐漸布局中低端市場，但是依舊保持高姿態，相同價格下，配置大不如國產品牌，又談何復蘇呢？
第三：手機市場增速減緩。調研公司Strategy Analytics近日發布的最新報告顯示，2015年第二季度全球智能手機共出貨3.4億部，同比增長15%，這是智能手機市場六年來的最低增幅。
智能手機在美國、歐洲和中國等主要市場的滲透率達到較高程度，增速也在逐漸減緩，不僅是對新興品牌造成了影響，傳統手機巨頭的日子也更加難過，未來智能手機市場需要更多創新來推動增長。在公開場合，包括華為余承東、聯想楊元慶等多位高管都表示，未來手機廠商將只會剩下兩三家，洗牌速度將加快。
寫在最后：
隨著技術以及互聯網發展的深入，手機將不僅僅作為一個通訊工具，未來會承載更多的入口，最后能夠生存下來的也將會是迎合市場發展和具有創新精神的品牌。可以預計的是，未來依舊會有更多品牌入局手機市場，也會有更多的我們熟知的品牌說再見。傳統手機巨頭的尷尬處境，折射出的是其不能適應市場、不愿改變的悲哀，下一個諾基亞又會是誰呢？
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