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文/易北辰（覆蓋300萬讀者的每日商業(yè)觀察）

互聯(lián)網(wǎng)江湖像極了奧林匹克競技場，再大的項目領獎臺上只容得下三個頂級選手。

從門戶時代的網(wǎng)易、新浪、搜狐，到搜索之爭的百度、360、搜狗。

一波又一波的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，郵箱、門戶、游戲、視頻、社交、電商、云計算，造就了一代又一代的弄潮英雄。然而有人隨大江東去，有人依然征戰(zhàn)沙場。有老將老夫聊發(fā)少年狂的金戈鐵馬，亦有小鮮肉出身牛犢不懼虎的快意恩仇。

而老將們用時間和青春醞釀的一代代互聯(lián)網(wǎng)作品更具味蕾的深深震撼和精神上的共鳴之音。

當年的網(wǎng)絡三劍客，新浪王志東第四次創(chuàng)業(yè)再戰(zhàn)在線教育，搜狐張朝陽縱橫裨闔在線視頻，網(wǎng)易丁磊攜考拉再戰(zhàn)江湖。

雙11戰(zhàn)罷，跨境電商戰(zhàn)場上凱旋的不僅僅是貓狗兄弟（天貓、京東），還有那只不動聲色，卻已得天下三分的大黑馬網(wǎng)易考拉海購。網(wǎng)易的故事像他旗下的一款游戲《夢幻西游》，夢幻和傳奇還在繼續(xù)……

數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)易考拉海購在2015年“雙11”中創(chuàng)造了銷售額新紀錄，移動端成交比例超7成，其中日用百貨類、輕奢類產(chǎn)品（服飾箱包及大牌美妝）和母嬰類產(chǎn)品分列銷售額的前三位（日用百貨類占據(jù)三成五、輕奢類近三成），大牌美妝和服飾箱包為主的輕奢品類首次超過母嬰類產(chǎn)品進入銷售額前三。網(wǎng)易考拉海購在規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的杭州保稅區(qū)的日常出單量已經(jīng)超過天貓國際位居第一，且占比已超過當?shù)匕霐?shù)，10月份的整體銷售額較半年前已經(jīng)增長20倍。

阿里京東之后，誰是第三極？

網(wǎng)易對外公布截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計財報。數(shù)據(jù)顯示，該季度網(wǎng)易凈營收66.72億元（10.50億美元），同比增長114.06%，環(huán)比增長46.06%；凈利潤18.82億元（2.96億美元），同比增長62.35%，環(huán)比增長32.13%。其中，電商、郵箱及其他業(yè)務同比增長162.16%，環(huán)比增長107.85%。

財報中顯示，在跨境電商平臺網(wǎng)易考拉海購的快速擴張下，網(wǎng)易整體電商業(yè)務取得了強勁增長，電商、郵箱及其他業(yè)務的凈收入達到10.04億元人民幣（1.58億美元）。

作為網(wǎng)易的戰(zhàn)略性業(yè)務，近半年來網(wǎng)易考拉海購的SKU、倉儲等實力均得到了極大的提升。商品擴展方面精品化戰(zhàn)略成效凸顯，一舉引進以雅詩蘭黛、倩碧、希思黎、PRADA、VALENTINO、GIVENCHY為首的數(shù)百個一線大牌；倉儲方面，網(wǎng)易考拉海購投入使用的保稅倉面積已超15萬平方米，在跨境電商平臺中牢牢占據(jù)第一的位置，雙十一前期更是斬獲3萬平方米的重慶保稅倉，再次擴容。

相比半年前，網(wǎng)易考拉海購10月的銷售額創(chuàng)下了增長20倍的記錄。剛剛過去的雙十一大促，網(wǎng)易考拉海購表現(xiàn)同樣出彩，11月11日當天各大品類銷量迅猛，家居日用、大牌輕奢、母嬰三大品類銷售額位居前三甲，移動端銷售占比超7成。

在美股上市互聯(lián)網(wǎng)公司中，網(wǎng)易市值192億美金，僅次于阿里巴巴、百度、京東（騰訊持股）。成為中概股第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。隨著網(wǎng)易考拉海購成為網(wǎng)易電商板塊最大的一支力量，并不斷強勢增長，將對網(wǎng)易整個業(yè)務帶來極速推動，成為BAT最有力的挑戰(zhàn)者，也為未來中國互聯(lián)網(wǎng)格局再添變數(shù)！

考拉之道

跨境電商近年來迎來利好。

大環(huán)境上中國跨境近年電子商務快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群和交易規(guī)模。支持跨境電子商務發(fā)展，有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，發(fā)揮中國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴大海外營銷渠道，合理增加進口，擴大國內(nèi)消費，促進企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級;有利于增加就業(yè)，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造新的經(jīng)濟增長點;有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級。

國內(nèi)小氣候上，瑞士信貸銀行發(fā)布《2015全球財富報告》稱，中國家庭財富總值達22.8萬億美元，超過日本躍居世界第二位，僅次于美國。有外媒據(jù)此稱，中國已成為全球第二富裕國家。此外，中國的中產(chǎn)階級人數(shù)登世界第一，高達1.09億人，今年新添富豪人數(shù)152000人。自2000年以來，中國中產(chǎn)階級的財富大幅增長330%至2015年的7.3萬億美元，占全國財富的32%。雖然目前對中國中產(chǎn)階級規(guī)模的估算各個報告或公開發(fā)布的數(shù)據(jù)不盡相同，但從消費市場的反饋及經(jīng)濟考量標準來看中國民眾確實更“富”了。

大規(guī)模中產(chǎn)階級產(chǎn)生，整個電商消費轉(zhuǎn)型大主題下，然而中產(chǎn)階級的需求并未充分被滿足，而被丁磊稱之為“最純粹的自營跨境電商”網(wǎng)易考拉海購著重在正品保障、物流速度、選貨能力提升，搶先適應新的電商消費趨勢。

丁磊曾對外表示，不從媒體處去了解信息，而是通過用戶得到反饋。做好產(chǎn)品是第一位的，賺錢是其次，只要把用戶體驗做得足夠好，就有后來居上的機會，做跨境電商，初期網(wǎng)易并不打算賺多少錢，而是讓國內(nèi)的消費者樹立對電商的信心，改變國內(nèi)假貨充斥的現(xiàn)狀，打破不合理的海淘價格體系。“做中國海淘市場上的第一支正規(guī)軍是我們的目標”網(wǎng)易考拉海購通過讓利于消費者實現(xiàn)“薄利多銷”，力圖打造中國第一低價高品質(zhì)生活電商平臺。

“做事有態(tài)度，做人有良心，無論做新聞、郵箱，還是電商，都是一樣的”，網(wǎng)易考拉海購上線第一天丁磊的一句話就已經(jīng)為其指明了方向。

模式上網(wǎng)易考拉海購初期以“母嬰用品”、“美妝個護”、“美食保健”等對安全品質(zhì)要求較高的海外商品為主打，同時這些也是海淘熱門品類。據(jù)稱，這是為了讓用戶親身體驗，傳播口碑，“只有他們用了，發(fā)現(xiàn)是正品，是好貨，才會形成人人相傳的口碑，”據(jù)考拉海購的相關負責人介紹，網(wǎng)易一向相信口碑的力量。值得關注的是，考拉海購方面表示其追求的不是一時的、為促銷而為的低價，而是通過自營模式、優(yōu)化供應鏈和物流等環(huán)節(jié)保證持續(xù)的低價。

資本市場反饋

雙11各大電商巨頭戰(zhàn)果累累，然而資本市場的反饋卻不盡相同。

交易量暴漲的場景并未轉(zhuǎn)移至股價上，11日當天，至收盤時，阿里巴巴股價下跌1.94%，報79.85美元。京東股價下跌1.13%至27.88美元。蘇寧云商股價下跌0.05%至16.33元。

其他電商中概股，11日當天，唯品會下跌2.25%至19.08美元，聚美優(yōu)品下跌2.31%至9.29美元。

阿里巴巴方面：“雙11”對于阿里巴巴而言意義非凡。去年的“雙11”是阿里巴巴第一次向世界展示中國消費者的強悍實力，而投資者也用真金白銀給予回報，阿里巴巴的股票順勢沖上120美元的高點。但在今年的“雙11”期間，阿里巴巴的股價卻在下跌，并沒有收獲想象中的利好。“究其原因，一方面是由于美國資本市場對‘雙11’已經(jīng)有了預期，另一方面，有觀點認為，‘雙11’很可能透支了消費者很長時間的購買力。同時，美國資本市場對阿里巴巴近期遭遇的假貨指責也表示出擔憂。目前國外投資者對阿里巴巴的未來的發(fā)展前景，持較為謹慎的態(tài)度。”

唯品會：唯品會雙11期間發(fā)布了該公司2015年第三季度初步財報。受營收低于此前預期的影響，唯品會股價周五盤中一度暴跌，股價下跌5.02美元，跌幅為26.96%，股價為13.60美元。該公司盤中一度跌至12.86美元，創(chuàng)52周新低。過去52周，唯品會最低股價為12.86美元，最高股價為30.72美元。

同樣經(jīng)過雙11考驗的網(wǎng)易卻保持上漲，瑞士信貸維持網(wǎng)易股票“跑贏大盤”評級，同時維持164美元的目標股價不變。說明投資者更看好多元化發(fā)展的網(wǎng)易以及自營模式的網(wǎng)易考拉的潛力和前景。（備注網(wǎng)易多元業(yè)務：網(wǎng)易游戲、郵箱、新聞門戶和客戶端、云音樂、云課堂、網(wǎng)易公開課、有道詞典、有道云筆記，以及今年新推出的網(wǎng)易考拉海購、云信等）

平臺跨境電商的品控問題、獨立電商的用戶獲取成本加劇在不斷考驗著市場的新玩家。網(wǎng)易考拉海購的異軍突出或給了市場另外一種思考。專注于產(chǎn)品本身、專注用戶品質(zhì)生活，依托網(wǎng)易平臺于多元化的產(chǎn)品矩陣支撐，不管從產(chǎn)品、用戶、市場、資本層面形成利好生態(tài)化學反應，互為裨益。

跨境電商將是未來5年消費升級的主旋律，這樣的大環(huán)境下，天貓、京東、考拉三只萌寵大戰(zhàn)江湖的場面或?qū)⒊掷m(xù)下去……

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