解密：為什么大家爭先想要加入中國移動電競聯(lián)盟？自媒體
從下半年開始，移動電競發(fā)出的聲音就充斥在游戲行業(yè)。當王思聰宣布成立熊貓TV并擔任CEO;當17家公司聯(lián)合成立移動電競聯(lián)盟;當動視暴雪、巨人網絡、EA等老牌廠商均加入這一戰(zhàn)場，移動電競行業(yè)注定不會低調。
據(jù)市調機構估算，2015年國內的電子競技用戶將達1億人，其中超過80%的用戶會在線看比賽。要知道，這一億人主要還是以PC端游用戶為主，移動電競用戶所占的比例還并不大。
相 比之下，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：截止2015年第一季度，中國手機游戲用戶規(guī)模達到4.83億人。在整個2015年已經被大量重度游戲充斥的中國手游市場 上，海量的潛在玩家和未來龐大的增長空間，都預示著移動電競還是一個所謂的藍海市場。但為何國民老公等人會要在此刻就抱團在一起?為何整個移動競技聯(lián)盟不 僅有研發(fā)廠商、直播平臺、還有游戲俱樂部和渠道?究竟為什么大家爭先想要加入移動電競聯(lián)盟呢?
移動電競市場前景廣闊提前抱團樹立市場優(yōu)勢
一 將功成萬骨枯，一個規(guī)模巨大的市場在形成之前，也都會有大量的公司和資金以“犧牲”的方式為這個市場做貢獻。移動電競未來前景非常廣闊，越來越多的移動玩 家開始接受移動電競游戲和相關活動，這樣的觀點似乎并沒有錯。但在目前移動電競合作意義遠比競爭意義強烈的情況下，各家方向垂直明確，一起抱團分工也就能 夠在通過分攤或者資源共享的方式，減輕推動市場的成本，降低推動市場的風險，在市場推動的過程中更有機會存活下去，這是目前移動電競聯(lián)盟會這么受歡迎的一 大原因。
而另一原因，或許便是為了通過抱團的方式更好抵御行業(yè)寡頭的侵襲。在《為什么很多游戲公司都倒閉了?10個理由》一文中，作者就有 表達一個觀點：之所以海量的游戲公司在今年倒閉，雖然離不開資金問題，但“沒能力和騰訊合作的倒閉”、“搶不過網易游戲的倒閉”這兩大原因，也是狠狠刺痛 游戲人的關鍵。
盡管今年騰訊游戲的渠道優(yōu)勢明顯變小，盡管騰訊游戲在APP Store上的排名明顯不如去年，但不可否認的是，騰訊游戲依舊還是占據(jù)了中國移動游戲市場大部分的市場份額，且整個游戲行業(yè)的馬太效應越來越強，這對于廣大創(chuàng)業(yè)者來說無疑不是一則好消息。
也就是在這樣無法阻止馬太效應加強的市場環(huán)境下，在移動電競還處于藍海狀態(tài)的時候就搶先樹立市場優(yōu)勢，并以合作分工的方式抱團推動市場發(fā)展，無疑就能讓聯(lián)盟成員在未來移動電競市場的馬太效應也越來越明顯的情況下，更有競爭力。
因 此，正是基于這兩大原因，英雄互娛、昆侖萬維、完美世界、巨人網絡、游族網絡、銀漢游戲、天象互動、暢游、莉莉絲游戲、駿夢游戲、愷英網絡、聯(lián)眾游戲、熊 貓TV、香蕉計劃、ImbaTV、網魚網咖、中國電子競技俱樂部聯(lián)盟(ACE)這些在游戲細分領域本身就不弱的小巨頭們聯(lián)手在一起，一方面能夠更快更好地 推動整個移動電競產業(yè)的發(fā)展，另一方面也能夠提前地樹立市場競爭壁壘，讓聯(lián)盟成員在未來獲得更大的競爭優(yōu)勢。
那么，為何移動競技聯(lián)盟之中也不乏一些曾經的競爭對手，不同類型的游戲公司加入聯(lián)盟中之后究竟需要付出一些什么，又能得到什么呢?
電競閉環(huán)產業(yè)鏈才是電競聯(lián)盟的關鍵生態(tài)規(guī)模夠大處在生態(tài)便能互贏
昨日，有行業(yè)人士向記者爆料稱：“在目前移動競技聯(lián)盟已經擁有17家優(yōu)勢游戲企業(yè)的基礎上，360、百度游戲、小米、 uc和硬核聯(lián)盟等渠道也加入聯(lián)盟。”盡管聯(lián)盟中有成員曾經也有過競爭關系，但在共同利益足夠大的情況下，雙方化敵為友在商業(yè)市場中并不少見，更何況移動競技聯(lián)盟目前幾乎是傾盡全力尋求合作伙伴，聯(lián)手打造一個閉環(huán)的電競產業(yè)鏈條。
也 就是說，之所以整個聯(lián)盟里有不少企業(yè)也是處于同一類型的企業(yè)，但正是因為聯(lián)盟是想要搭建一個閉環(huán)生態(tài)鏈，只要身處于這個生態(tài)鏈之中，只要這個生態(tài)市場能夠 達到一定的規(guī)模，各方都能互贏。那么，以廠商、直播平臺、俱樂部、渠道為主的游戲企業(yè)們，他們加入到移動競技聯(lián)盟究竟是怎么互贏的呢?
下面，筆者就以目前移動競技聯(lián)盟最主流的合作方式——聯(lián)合舉辦電競大賽為例，談談各家是怎么互贏的。
廠商：用全新的O2O營銷方式獲取用戶
與 游戲廠商而言，研發(fā)游戲期待賺錢，推出游戲躺著掙錢，便是他們最想過的生活。在移動競技聯(lián)盟中，包括巨人網絡、完美世界、昆侖萬維、英雄互娛、搜狐暢游在 內的多個企業(yè)，其在市場上的知名度都并不小，但在整個手游研發(fā)成本變高、手游推廣成本也明顯變高的情況下，純粹地從線上推動已經不再是一種最具性價比的營 銷方式。當美術、策劃、研發(fā)技術在游戲競爭的過程中發(fā)力逐漸變小，新型的模式無疑就是游戲的新生命力。
在這樣的情況下，以主題電競比賽為 由，采用線上線下聯(lián)動的方式，讓游戲直播平臺向海量用戶傳播新推出的移動游戲;讓渠道在渠道平臺上給予特殊的活動推廣位置;讓游戲俱樂部拉動線上線下的粉 絲們參與整個新品的推廣，廠商便能在一個全新的流量渠道，以一種新穎少見的營銷模式，獲取一批優(yōu)質用戶。
直播平臺：借游戲影響力提升平臺粉絲和流量
同比之下，游戲直播平臺目前的競爭特別激烈，且盈利模式也是簡單粗暴，似乎有人有人氣了就意味著高收入。身處移動競技聯(lián)盟中的熊貓TV，雖然在王思聰親自上陣之后，能夠擁有良好的資源和資金作為發(fā)展基礎，但平臺的粉絲和流量無疑才是直播平臺發(fā)展的關鍵。
盡 管通過游戲直播平臺給予優(yōu)秀的主播資源和網站推薦位置資源，幫助游戲廠商的新品做推廣，這是大大有助于游戲廠商的游戲發(fā)展的。但如果是能夠獲得一款游戲的 視頻首播權，獨家直播權，等到游戲廠商的游戲影響力達到一定程度，便能給游戲直播在直播領域帶來更強的競爭力，從而吸引到更多的粉絲和流量。
俱樂部：拉新提升影響力
而 作為在游戲產業(yè)中一直處于一個微妙位置的俱樂部，俱樂部上能幫助行業(yè)人對接各類資源，下能分發(fā)游戲，尋找一批玩家參與線上與線下的活動。俱樂部在整個聯(lián)盟 的合作中，能夠獲得更多的新生會員，也讓整個俱樂部的實力變得更加強大。在目前整個聯(lián)盟中的俱樂部數(shù)量非常之少的情況下，集聯(lián)盟成員之力量推動一家俱樂部 發(fā)展的話，俱樂部所接收的新會員和資源價值，意義重大。
渠道：獲得全新的用戶獲取渠道實現(xiàn)全范圍做分發(fā)
至于渠道，雖然目前360、百度游戲、小米、UC和硬核聯(lián)盟在安卓手游渠道之中的價值依舊特別之大，但正是因為整個智能手機的增長速度放緩，渠道整體流量的價值也在放緩。當用戶逐漸形成自主選擇游戲的習慣之后，這對于渠道的發(fā)展來說無疑是雪上加霜。
在這樣的情況下，通過參與整個聯(lián)盟的生態(tài)布局，將能夠將線下的流量更多地聚集起來，形成渠道全新的分發(fā)優(yōu)勢，也能夠通過主題分發(fā)的方式，更加強化渠道在用戶心目中的品牌形象。這對于急迫地需要獲得海量優(yōu)質的新用戶的渠道來說，便是其救命神藥。
綜上所述，盡管移動競技聯(lián)盟的很多活動需要聯(lián)盟成員共同發(fā)力，但各大聯(lián)盟成員分工明確，且均能助其獲得全新的市場競爭優(yōu)勢。只要將整個聯(lián)盟所打造的生態(tài)閉環(huán)做大做強，身處聯(lián)盟之中的成員似乎就能夠獲得更大的利益。
因 此，之所以大家會要爭先加入這樣的一個聯(lián)盟，一方面是為了抱團抵御移動競技市場必將會有的馬太效應，并且推動整個移動電競行業(yè)的發(fā)展，另一方面便是為了在 整個移動競技生態(tài)閉環(huán)打造的過程中，順利卡位，在未來生態(tài)強大之后樹立自己的核心競爭力，為投資人和股民們增加新的投資籌碼。
作者：小謙，互聯(lián)網觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996。
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