起訴加巨額索賠，是什么惹惱了阿里、萬達、人人？自媒體
文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)
近日，萬達、阿里巴巴、人人網(wǎng)這三家公眾公司顯然是被微信公眾號給惹惱了，面對謠言和謠言傳播擴散給企業(yè)帶來的影響，三家企業(yè)不約而同選擇拿起法律武器，起訴加巨額索賠，在引發(fā)網(wǎng)絡強烈關注的同時，也讓人們不能不去反思，到底是什么惹惱了這三家企業(yè)？
聰明反被聰明誤
一個名為“頂尖企業(yè)思維”的微信公眾號，冒用王健林名義發(fā)布文章，并在微信朋友圈推廣傳播，此事惹惱了萬達。萬達不僅在其集團官網(wǎng)發(fā)表聲明，而且更是向北京市法院正式提起訴訟，起訴該微信公號，索賠1000萬元，并要求其公開賠禮道歉，消除影響。
而阿里巴巴的遭遇比萬達來的更慘，雙十一是阿里巴巴一年里最重要的盛宴，沒想到阿里巴巴卻在雙十一的節(jié)骨眼上遭遇了兩個微信公眾號的“伏擊”：福建省益紅大白毫茶葉有限公司微信公眾號“福鼎茶農(nóng)5月”的微博帳號發(fā)布題為《一天收了912億看馬云如何吐出574億》的文章。今晚報社旗下的微信公眾號則發(fā)文《雙11貓膩：你辛苦搶的那些大牌，竟然被這樣換成假貨》。
阿里巴巴表示，兩文大肆貶低阿里聲譽，發(fā)表后被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并在微博、微信上被多家轉(zhuǎn)載，使得公司名譽遭受巨大損害。對此，阿里巴巴集團向上海市青浦區(qū)人民法院和上海市寶山區(qū)人民法院分別提起訴訟，起訴今晚報社、福建省益紅大白毫茶葉有限公司，針對其在新媒體刊登不實內(nèi)容的行為，要求對方停止侵權(quán)、賠禮道歉，并分別索賠人民幣1000萬元。
與阿里的遭遇極為類似的是，2015年1月30日，芭莎星力公司在該公司微信公眾號“芭莎娛樂”(微信號：bazaarstar)中發(fā)布題為《人人網(wǎng)十年落幕又一段青春記憶終結(jié)》的文章，該文歪曲事實、混淆視聽，稱“今天，人人網(wǎng)宣布，關閉站內(nèi)系統(tǒng)，這個陪伴不少人走過青春歲月的社交網(wǎng)絡，或許就此從行動上走上了最終的謝幕”、“還記得你有多久沒有登錄人人網(wǎng)了么？青春注定是要告別的，周杰倫結(jié)婚了，而我們這一代人最初的社交網(wǎng)絡——人人網(wǎng)，也要關了”。上述言論配以圖片，以確定結(jié)論性的標題和文章內(nèi)容，向社會表達了“人人網(wǎng)”要關閉的虛假事實。該文一經(jīng)發(fā)布，被網(wǎng)友廣泛傳播，各大網(wǎng)站、媒體、微信公眾號爭相轉(zhuǎn)載，一度成為朋友圈刷屏的熱文。
對此，人人網(wǎng)所屬的北京千橡網(wǎng)景公司表示，該公司長期致力于“人人網(wǎng)”的品牌培植，從未以任何形式宣布或透露過要關停“人人網(wǎng)”的信息。“芭莎星力公司擅自發(fā)布虛假信息，詆毀、欺騙網(wǎng)民的行為，給我公司及‘人人網(wǎng)’品牌造成了極大的負面影響，嚴重侵犯了我公司合法權(quán)益。故訴至法院，要求芭莎星力公司立即停止侵權(quán)行為、公開賠禮道歉以消除影響，同時索賠經(jīng)濟損失、合理支出300萬元。”
縱觀這三家企業(yè)的“遭遇”，其背后實際上已經(jīng)并非造謠、傳謠這么簡單，要么是妄稱自媒體的營銷號為了博眼球、引流量所為，要么就是純粹的“黑公關”在背后作祟，而這些作祟者沒有料到的是，他們的“聰明”反而聰明誤，最終落到了拿起石頭砸自己腳的尷尬境地。
出來混遲早要還的
營銷號天生就是以博眼球為生的，“黑公關”則天生就是出來害人的，不僅是打擊、抹黑對手這么簡單，其更在有意無意間充當了互聯(lián)網(wǎng)信息垃圾和病毒謠言的制造者，對整個互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的輿論生態(tài)而言都無異于一顆顆“毒瘤”。
以人人網(wǎng)此次起訴的微信公眾號案例為例，像人人網(wǎng)這樣已經(jīng)有10多年發(fā)展歷史、而且目前仍然在不斷創(chuàng)新發(fā)展的社交平臺而言，其不可能說關閉就關閉。近年來，人人網(wǎng)一直在正常運營，并持續(xù)在校園和年輕人社交市場深耕。目前人人已建立起圍繞人人網(wǎng)用戶群為基礎，在圖片社交、消費、互聯(lián)網(wǎng)金融等立體產(chǎn)品布局，人人分期、人人理財、新鮮人、年輕盟等產(chǎn)品和平臺已經(jīng)成為與人人網(wǎng)并行的支架。而人人網(wǎng)的月度活躍用戶也超過4500萬，依然是大學生等年輕用戶青睞的主要社交平臺。人人公司
CEO陳一舟更是曾進一步表示“只要您的青春持續(xù)閃光，我們的奮斗就不會停止。”
江湖上有句話是“出來混遲早要還的”，由于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的頁面呈現(xiàn)方式，使得利益受害的一方可以通過保存網(wǎng)頁、截屏等方式保留證據(jù)，一旦付諸法律，在證據(jù)面前這些作祟者是想逃都逃不了的。
正如阿里相關負責人在此次起訴事件中所言，對于任何的惡意誹謗都堅持零容忍的明確態(tài)度，堅決與其抗爭。涉案的兩篇文章捏造事實給公司聲譽帶來了無可估量的損失。
萬達集團的相關負責人也表示，“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號的行為十分惡劣，提起訴訟不僅是為了維護企業(yè)自身正當權(quán)益，以正視聽。同時希望通過法律手段，警示那些沒有底線的網(wǎng)絡媒體，凈化網(wǎng)絡風氣。
不難看出，這些打著自媒體幌子的營銷號和利用這些“偽自媒體”惡意造謠、傳謠、抹黑對手的“黑公關”，已成為人人喊打的過街老鼠，注定要為其行為付出代價。而對這些過街老鼠的打擊更要用上起訴+巨額索賠的組合拳。
自媒體時代謠言止于智者，更要止于法律
從微博時代到微信時代，隨著信息發(fā)布和傳播成本的大舉降低，人們發(fā)布信息時往往不經(jīng)過深思熟慮就按下了“發(fā)布”鍵。而正是由于自媒體時代發(fā)布和傳播成本的大降，也讓以營利為目的的營銷號和以抹黑對手為目的的“黑公關”找到了最佳的“解決方案”。
其實，與為了賺取利益和眼球的營銷號相比，“黑公關”對輿論生態(tài)的危害更大。其利用所掌控的資源和專業(yè)的人力，往往在內(nèi)容的深加工上“更勝一籌”，讓不明真相的網(wǎng)友在閱讀后會輕易信以為真，給企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生嚴重的不良影響。
當然，謠言止于智者這一道理在自媒體時代仍然在起作用，諸如《一天收了912億看馬云如何吐出574億》，以及人人網(wǎng)關閉的謠言，對熟悉互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)友來說，一眼便能看出這是謠言。
不過，既然造謠者、黑公關總是冷不丁的出沒，他們的行為越來越猖獗，已經(jīng)到了不得不用法律來予以懲治的地步。
當謠言和“黑公關”披上自媒體的外衣，就必須有企業(yè)站出來向這些沒有底線的造謠、傳謠、惡意攻擊、抹黑對手的行為發(fā)聲，而且不僅是要發(fā)聲，更需要企業(yè)們勇敢的拿起法律武器，保護自身合法權(quán)益的同時，聯(lián)起手來嚴厲打擊“黑公關”和造謠、傳謠者，惟其如此，自媒體時代才能實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的正效應，讓自媒體時代的信息傳播充滿正能量而非為“黑公關”們所濫用。
可以說，萬達、阿里巴巴、人人網(wǎng)不約而同起訴造謠、傳謠的微信公眾號，是巨頭們對造謠者和黑公關的一次集體出擊，這一重拳出擊也有望讓謠言在自媒體時代不僅止于智者，更能止于法律，通過訴諸法律，相信會對更多的營銷號和黑公關起到震懾和警戒的作用，對輿論生態(tài)和網(wǎng)絡風氣起到凈化的效果。而如果在巨頭們已經(jīng)集體出拳之后，造謠者和黑公關還膽敢作祟，其必將為此付出更大的代價。
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