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文/藍(lán)鯨TMT 老喵

2015年度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了很多標(biāo)志性事件：

1.小米改了Slogen，不再是為發(fā)燒而生。關(guān)于這次修改Slogen，小米有自己的官方說法。不過，外界還有一種說法，那就是：華為連芯片都研發(fā)出來了，小米這家以組裝零部件發(fā)家的手機(jī)公司，還有什么資格談發(fā)燒？

2.中國(guó)智能手機(jī)的排名又變了。在三星、聯(lián)想、小米輪流坐莊之后，華為笑到了2015年。一向敢說的華為余承東，甚至提出了一個(gè)觀點(diǎn)：?jiǎn)渭兛恳粋€(gè)榮耀品牌就能打敗小米。

是不是吹牛，還不好說。但華為的這份霸氣，發(fā)人深思。畢竟，小米是一個(gè)450億估值的公司，還是美金。

盡管以美金作為自己公司估值的單位，但小米并不是一家國(guó)際化的公司。原因在于：小米極其薄弱的專利體系，導(dǎo)致這家公司很難開展國(guó)際化。就在上周，意圖在海外有所表現(xiàn)的小米，又遇上了麻煩。

被NPE盯上，專利成最大隱憂

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎近于飽和，印度智能機(jī)市場(chǎng)雖說潛力大，但是競(jìng)爭(zhēng)壓力也大，小米要想提升自己的知名度和達(dá)到銷量目標(biāo)，還需進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)以重振和彌補(bǔ)。不過，缺少專利的小米進(jìn)軍海外市場(chǎng)卻并不是那么順利，近日，小米在美國(guó)就遭到了知名NPE(專利流氓)公司Blue Spike的起訴，指控小米手機(jī)侵害了Blue Spike擁有的專利，具體的細(xì)節(jié)暫時(shí)還不清楚，不過可以確定的是，小米在海外的出師不利對(duì)其未來的擴(kuò)張會(huì)產(chǎn)生一定的影響，或許是致命性的。在此之前，小米還曾在印度被愛立信指控，稱其侵犯專利，要求立即停止小米手機(jī)的銷售。

有專利才有話語權(quán)，在手機(jī)這樣的行當(dāng)里是永恒不變的道理。一家廠商要生產(chǎn)一部手機(jī)基本上都需要向高通、微軟和愛立信這樣的通信大廠交一定的專利費(fèi)，而一旦被NPE盯上，麻煩就大了，后面還有大大小的幾十項(xiàng)專利需要交納，這對(duì)于沒有獨(dú)立專利作后盾的品牌來說幾乎是致命性的打擊，面臨著倒閉的絕境。

值得注意的是，不僅僅是小米，諸如蘋果和三星這樣的公司每年也都會(huì)遭到各種NPE的專利起訴，不過，三星和蘋果有著足夠強(qiáng)大的專利后盾和律師團(tuán)隊(duì)，可以將自己的利益損失最小化，通過與專利交叉授權(quán)來降低成本。而小米就不同了，之前就因?yàn)閷＠麊栴}吃過官司，這次更是更加難纏的家伙。在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)這樣的專利流氓，一旦敗訴選擇繳納專利費(fèi)，后面便有招致更多的公司來“討伐”。對(duì)于小米這樣在海外市場(chǎng)還沒站穩(wěn)腳跟的公司來說，成本的增加遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售的利潤(rùn)，對(duì)其來說將會(huì)是致命性的打擊，基本也就宣告進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的失敗。

專利成海外品牌排斥武器

日前，小米剛剛與高通達(dá)成新的專利授權(quán)協(xié)議，買到了進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的入場(chǎng)券，為其拓展海外市場(chǎng)增加了籌碼。只是半路殺出的NPE，讓小米是措手不及。當(dāng)然，小米也在一直彌補(bǔ)自己的欠缺，研發(fā)芯片，申請(qǐng)更多的專利，只是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，時(shí)間不等人，研發(fā)是一項(xiàng)巨大的投入，小米在拓展市場(chǎng)的路上還不知道會(huì)出現(xiàn)什么“意外驚喜”。

另外，對(duì)于海外的本土品牌來說，為了鞏固自己的市場(chǎng)地位，對(duì)于外來品牌一直報(bào)以排斥的態(tài)度，尤其是對(duì)于中國(guó)這樣缺少專利的品牌來說，一旦形成威脅，很容易被別人用專利來訴訟，直至推出。之前，HTC在美觀發(fā)展的風(fēng)生水起的時(shí)候，對(duì)蘋果形成了威脅之勢(shì)，便遭到了后者的專利訴訟，賠償了巨額罰金，最終敗北北美市場(chǎng)。

華為和小米不一樣，簡(jiǎn)單看一下華為的技術(shù)儲(chǔ)備

1.研發(fā)投入：華為2014年從事研究與開發(fā)的人員約7.6萬名，占公司總?cè)藬?shù)45%;華為去年研發(fā)投入占全年?duì)I收比例達(dá)14.2%高達(dá)到408億元。過去10年間，華為在研發(fā)投入已超過1880億元，在未來華為預(yù)計(jì)投入6億美金研究5G技術(shù)。

2.專利儲(chǔ)備：截止2015年6月30日，華為公司專利申請(qǐng)量總計(jì) 已達(dá)76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18000件;全球累計(jì)專利授權(quán)量41903件。

小米會(huì)成為千年老二嗎？答案是不會(huì)，距離第二還有很遠(yuǎn)。

可口可樂在同百事可樂競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，曾經(jīng)被百事可樂短暫超越過。可口可樂老板有一句名言廣為流傳：不是第一，就意味著失敗。

對(duì)于小米來說，做一個(gè)第二名是不是也是個(gè)不錯(cuò)的消息？畢竟，雷軍也說了，以前經(jīng)常考慮衛(wèi)冕。言下之意是現(xiàn)在調(diào)整了心態(tài)。

但需要指出的是，小米的對(duì)手，不是只有一個(gè)華為，還有聯(lián)想。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為是全球第三大智能手機(jī)廠商，僅次于蘋果和三星，第四名是聯(lián)想。

聯(lián)想的專利儲(chǔ)備，受益于摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的并購(gòu)。此外，聯(lián)想遍布全球的資源，也是小米不具備的。

一直以來，小米是一家區(qū)域性的手機(jī)廠商，實(shí)際上這也是很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的真實(shí)寫照。對(duì)于小米來說，補(bǔ)齊自己和華為、聯(lián)想的差距，光靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是不行的。畢竟，歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)環(huán)境不一樣。

如果不能像華為一樣搞獨(dú)立研發(fā)，建議小米學(xué)習(xí)一下聯(lián)想的并購(gòu)策略。畢竟，這對(duì)于時(shí)間成本的要求比較低，有錢就有機(jī)會(huì)，而小米，恰好有錢。當(dāng)然，收購(gòu)容易整合難，擺在小米面前的不確定因素還有很多。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是術(shù)，事實(shí)證明，術(shù)是可以學(xué)習(xí)的，現(xiàn)在的“花旗小妹”四大手機(jī)廠商營(yíng)銷玩的都不錯(cuò)，樂視更是玩出了花樣。對(duì)于小米來說，如何構(gòu)筑具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的護(hù)城河，才是至關(guān)重要的。

寫在最后：

華為和聯(lián)想，是用全球市場(chǎng)資源來打小米，這是一場(chǎng)不對(duì)稱的戰(zhàn)爭(zhēng)。如果小米不能解決好專利問題，那就意味著小米只能是一個(gè)區(qū)域品牌。但這個(gè)問題好解決嗎？至少?gòu)哪壳暗那闆r來看，和高通的一紙合作，并沒有成為小米進(jìn)軍歐美的護(hù)身符。