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2015年，支付 寶的雙十二線下五折狂歡節(jié)再次刷屏。早上就有一大波大叔大媽早起去超市面包店水果店等掃貨，而晚上很多超市便利店等貨架已被搶購(gòu)一空，甚至連中申網(wǎng) （www.zcifc.com）小編都沒忍住誘惑加入了搶購(gòu)的隊(duì)伍中去。支付寶這邊進(jìn)行得風(fēng)風(fēng)火火，而老對(duì)手銀聯(lián)也沒閑著。

在同一天，銀聯(lián)聯(lián)合20余家商業(yè)銀行正式發(fā)布了官方移動(dòng)支付“云閃付”。首批發(fā)布“云閃付”的商業(yè)銀行已超過20家，包括工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、交通銀 行、招商銀行等。只要用戶有一部具備NFC（近距離無線通信）功能的手機(jī)，持卡人就能在手機(jī)銀行APP中生成一張銀聯(lián)卡的“替身卡”，即“云閃付卡”。消 費(fèi)者只需點(diǎn)亮手機(jī)屏幕，靠近支持閃付功能的POS機(jī)上即可完成消費(fèi)，在支付時(shí)不需要打開客戶端或聯(lián)網(wǎng)。

一、云閃付背后是整個(gè)銀行業(yè)的焦慮

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的 發(fā)展，支付寶、微信支付等第三方支付平臺(tái)已不局限于電商的支付、轉(zhuǎn)賬等功能，紛紛在線下開疆拓土。移動(dòng)支付本身的便捷性和它所提供的優(yōu)惠力度已經(jīng)俘獲了大 批用戶，相比之下，傳統(tǒng)銀行業(yè)則顯得反應(yīng)緩慢，其銀行卡、客戶端在此處于明顯劣勢(shì)。眼看到手的蛋糕卻被支付寶等第三方支付搶走了。這使得銀行甚為焦慮。所 以，當(dāng)銀聯(lián)推出云閃付時(shí)，整個(gè)銀行業(yè)都愿意抱團(tuán)來支持。

銀聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，使用“云閃付”時(shí)，除了動(dòng)態(tài)密鑰、云端驗(yàn)證等安全保障，支付時(shí)還不會(huì)顯示真實(shí)卡號(hào)，能有效保護(hù)持卡人隱私和支付敏感信息。

二、云閃付與支付寶的比較

銀聯(lián)云閃付的推出，再一次拉開了昔日霸王與今日霸主支付寶的擂臺(tái)賽。作為銀聯(lián)推出的重量級(jí)產(chǎn)品，它能否承載起銀聯(lián)的夢(mèng)想與使命呢？

中申網(wǎng)認(rèn)為，即使與支付寶相比，銀聯(lián)的云閃付也是存在有優(yōu)勢(shì)的，是有能力與支付寶競(jìng)爭(zhēng)一番的。不過，支付寶已在移動(dòng)支付市場(chǎng)搶得先機(jī)，坐擁龍頭老大的位置，又憑借雙十二等在銀聯(lián)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域線下領(lǐng)域大肆擴(kuò)張，銀聯(lián)的復(fù)仇之路沒那么好走。

與支付寶相比，銀聯(lián)云閃付有以下優(yōu)勢(shì)：

1、線下渠道開拓?zé)o重復(fù)工作

去年雙十二，支付寶借助五折狂歡將線上的購(gòu)物激情引入線下，激發(fā)了用戶的線下支付熱情同時(shí)提高了線下商家對(duì)第三方支付的信任度，今年雙十二繼續(xù)五折優(yōu)惠也是在維持用戶和商家的支持度。對(duì)于支付寶等第三方支付平臺(tái)來講，市場(chǎng)以及掃碼機(jī)等硬件產(chǎn)品的使用等教育成本相對(duì)較高。

而銀聯(lián)線下布局多年，早已成為傳統(tǒng)刷卡如pos最大的組織。作為銀聯(lián)的子產(chǎn)品，云閃付在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，將少去中間的諸多溝通問題，商家以及用戶的市場(chǎng)教育成本相對(duì)較低。通過將銀聯(lián)此前線下的渠道優(yōu)勢(shì)激活起來，云閃付未來的市場(chǎng)道路將會(huì)平坦許多。

2、不依賴網(wǎng)絡(luò)

銀聯(lián)云閃付借助NFC支付可以實(shí)現(xiàn)無網(wǎng)絡(luò)支付，這對(duì)移動(dòng)支付來說可謂是一個(gè)創(chuàng)舉。現(xiàn)在WIFI網(wǎng)絡(luò)在線下商家并沒有得到普及，大部分用戶在線下支付時(shí)還是依賴自己的網(wǎng)絡(luò)流量，支付速度會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)速度的影響。而對(duì)于二維碼支付來講，是做不到不依賴網(wǎng)絡(luò)支付的。

據(jù)中申網(wǎng)了解，目前具有NFC功能的手機(jī)，如三星（GalaxyS4/S5/S6, Note3/4/4），華為（Mate7/8）、小米手機(jī)3、索尼、HTC等手機(jī)品牌的主流機(jī)型，都支持“云閃付”。

3、操作過程更加便利

與支付寶掃碼支付相比，銀聯(lián)云閃付線下支付時(shí)不需要“解鎖屏幕、打開App、找到相應(yīng)菜單、向收銀員出示二維碼”這般繁瑣的步驟，只要點(diǎn)亮手機(jī)屏幕靠近帶有“閃付”標(biāo)志的POS機(jī)，聽到“滴”的一聲支付就完成了。

三、殺傷力有待增強(qiáng)補(bǔ)貼不可少

中申網(wǎng)認(rèn)為，云閃 付的推出對(duì)支付寶有威脅但難致命。支付寶憑借眾多線下商家的支持和優(yōu)惠折扣，很多用戶已經(jīng)養(yǎng)成了線下支付寶支付的習(xí)慣。而云閃付要改變用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣 除了銀行業(yè)的支持、發(fā)揮其本身優(yōu)勢(shì)走差異化道路之外，還需要通過補(bǔ)貼來給予用戶優(yōu)惠。即使是支付寶，在開拓線下市場(chǎng)時(shí)也要通過補(bǔ)貼給予商家和用戶優(yōu)惠，而 后發(fā)力移動(dòng)支付的銀聯(lián)要想殺入市場(chǎng)，也要按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯辦事，補(bǔ)貼是不可少的。