2016電視劇市場趨勢：衛視收視份額下降 網絡自制劇猛增自媒體
2015年整個電視劇產業在內外因的作用下，尤其是一劇兩星和網絡劇的崛起，使得電視劇的制播和產業生態產生了深刻的變化，電視劇制播業進入了新的轉型期：衛視黃金劇場廣告投放量減少，電視劇產量整體下降的同時，正在轉向質量效益……
與此同時，電視播出平臺和制播機構也更加兩極分化：實力雄厚的播出機構采用自制、定制、獨播、周播等多種生產和播出方式，優化資源，頻道特色明顯；而實力一般的機構則采用跟播和重播的方式強化電視劇精品的影響力。
那么，經歷了2015年的不斷摸索和深入調整的盤整時期，2016年的電視劇市場，又會以何種面貌呈現在我們眼前呢？以下，我們通過專家分析和招商劇目的盤整，一起來解答這個問題。
“一劇兩星”后電視市場趨勢
自2015年1月1日起，總局實施“一劇兩星”“一晚兩集”產業政策以來，對電視臺和電視劇制作機構產生了重大影響。綜藝報社總編輯陳曉梅在論壇上表示，新政實施之后電視劇市場發生了十大重要變化：
1.衛視頻道組收視份額下降；
2.央視和地方衛視晚間黃金檔首輪獨播上漲兩成，1.5輪跟播模式趨熱；
3.首度上星劇多了，但真正的“新劇”少了；
4.衛視電視劇播出份額和收視份額雙降，綜藝節目則雙升；
5.網劇產量繼續猛增；
6.網絡自制劇繼續試水“大劇”；
7.視頻網站點擊量猛增；
8.衛視黃金劇場廣告投放量減少；
9.在線視頻廣告量猛增；
10.多數電視劇公司毛利下降。
收視市場發生代際遷徙，“90后”強勁竄升
相關數據顯示，從原來的“一劇四星”變為“一劇兩星”之后，衛視的電視劇播出差異化增強，一線強勢平臺加強了對“大劇”、優質劇的壟斷。同時，連播劇下降，更多的二、三線衛視采用跟播的策略，使整個產業的差距拉大。不容忽視的是，“四星”變“兩星”之后，直接導致衛視購劇的平均單集成本增加，但是作為上星劇目的首輪發行收入則整體下降。由于綜藝節目的熱播，目前電視收視市場也發生了代際遷徙，呈現年輕化趨勢，其中“90后”形成了一種強勁的新生力量。
例如，戰爭劇在延續主旋律外，出現一部分向年輕觀眾靠攏并尋求多元素創新的新氣象。比如有加入了新動作元素的《怒海紅塵》，青春偶像元素的《麻雀》，青春勵志諜戰的《守旺那小子》，強情節外高顏值、年輕態越來越成為這一題材劇的標配。
此外，伴隨著電視臺購劇費用的普遍調整，電視劇演員陣營也出現了調整，這一方面源于真人秀和電影市場的如火如荼，另一方面也體現出不同定位的劇目在演員資源配置上越來越尋求與受眾的精準匹配。例如，青春偶像演員楊洋、李易峰、唐嫣等多扎堆現身于一些古裝大IP劇，成為新生代顏值咖的代表。
播出平臺兩級分化，周播成一線衛視標配
如果要問電視臺“一劇兩星新政下最大的感受是什么？”，那么毫無疑問——是電視劇排播難。之前是拼四家，今年拼兩家，拼劇難度加大。每天限播兩集，全年的電視劇播出量驟降，而且排播周期變長，選劇的時候很難敲定，平臺變得非常被動，另外購劇成本大幅度增加。
因此，對于非一線衛視來說，電視劇編播更加側重品質劇，有影響力的首輪劇會考慮一到兩部，更多是1.5輪跟播。下一步更傾向于走定制路線，解決拼檔難的問題，并控制成本。
今年以來，播出平臺和制播機構更加兩極分化，新形勢迫使播出機構采取定制、自制、獨播、周播等多種生產和播出方式，因此優化資源、推出精品、頻道特色更加明顯。繼湖南衛視周播劇在2015年大獲成功后，一線衛視也紛紛開啟周播劇編排模式。
湖南衛視從2016年起，《鉆石獨播劇場》由原先的周日周一調整為周一周二，而《青春進行時》劇場由原先的周二周三調整為周三周四。這樣變更的好處是沿襲了調整之前的《鉆石獨播劇場》放在《青春進行時》前的策略，對《青春進行時》的收視有帶動作用。
2016年浙江衛視也將推出周播劇場《奇妙劇場》，周一至周三每晚22:00開播，60分鐘/天?！侗寂馨蒆oney》、《最好的選擇TAXI》、《夢想的天空》均與浙江衛視熱播綜藝欄目內容相融合。
2016年，江蘇衛視也將推出“周播劇戰略”，加入周播IP劇目的爭奪，目前確定的劇目包括講述九州大地上人族與羽族愛恨情仇的超級IP劇《九州天空城》，以及“黃金組合”侯洪亮、孔笙再度操刀的“都市版神探夏洛克”——《如果蝸牛有愛情》。
東方衛視2016年周播劇場也同樣值得期待，唐人出品、匯聚眾多當紅偶像的《青丘狐傳記》，根據言情推理天后丁墨代表作改編的同名電視劇《如果蝸牛有愛情》等。
2016各大電視臺備播電視劇概覽
結語：根據已釋放的信息，我們看到2016年省級衛視晚間電視劇編排呈現三大特征：黃金劇場周末時段播放量進一步壓縮，周末季播欄目放量明顯，實現單日雙 播線，周播劇場的版面規劃逐漸向周間靠攏。由此看來，2016年各大衛視電視劇競爭的焦點依舊在晚間黃金劇場，而IP大劇成為新寵，對優質電視劇資源的爭 搶更加激烈。（媒介360）
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