口令紅包：年輕人的奇思妙想專欄
文|楊君君
或許再也沒有任何一個產品能像“口令紅包”那樣，以如此簡單的功能就能夠在QQ里掀起如此洶涌的巨浪。
2015年倒數(shù)第三天——12月29日，手機QQ更新了屬于2015年的最后一個版本。在這個版本中，手機QQ將重點放在了口令紅包、泛社交、移動辦公、個性化產品和智能硬件的更新上。值得關注的是，作為承上啟下，手機QQ在這些領域的發(fā)力也能夠在一定程度上反應出其未來的發(fā)展重心。
簡單看一下QQ的更新內容，或許對從事同業(yè)的人帶來一些些啟發(fā)。
口令紅包，從之前只能針對群和討論組發(fā)放，加入了針對個人發(fā)放，此舉意味著在即將到來的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，手機QQ的厲兵秣馬、重點布局；
泛社交，用戶可以向“附近”的人贈送鮮花，以此來增加年輕人對“陌生”事物的探索的趣味性，反應出QQ在陌生人社交領域的不斷發(fā)力；
移動辦公，討論組可添加“事項”，用于提醒用戶參與會議或者討論。這已經不是QQ第一次發(fā)力移動辦公領域，QQ出色的音視頻能力，再加上一再完善辦公場景，已經不再掩飾顛覆移動辦公領域的野心；
個性化產品，推出“搜索”功能，方便用戶可以及時搜索到自己想要的個性化裝扮。聯(lián)想到QQ在不久前提出的“娛樂社交”概念，以及QQ近年來不斷與哆啦A夢、小黃人等等影視、明星聯(lián)動，可以預想，QQ在新的一年，一定會更多進行娛樂化的跨界嘗試，搜索功能是在為未來鋪墊；
智能硬件，QQ物聯(lián)和鞋廠聯(lián)合推出兒童智能防丟鞋，一旦兒童走失，QQ后臺將為兒童鞋所在城市的QQ用戶推送求助消息，加上QQ之前的“全城助力”，這不僅展示了互聯(lián)網給公益帶來的科技之光，還向外宣誓，QQ連接智能硬件的時代即將到來。
在這些功能中，最為值得關注的是QQ口令紅包。
據(jù)了解，在QQ口令紅包推出之后，立即在QQ上發(fā)揮出了巨大的能量。QQ產品內部透露，因為口令紅包，QQ紅包的用戶使用量“增長驚人”。雖然官方沒有透露更為詳細的數(shù)據(jù)，但從QQ整個產品的興奮度上來看，這種“驚人”的確是超乎他們的想象。
為什么？一個如此簡單地功能——發(fā)紅包時預設一句話，要求領紅包的都必須發(fā)同樣的話，才能領取，就能夠讓那么多用戶趨之若鶩？
有人對此解釋，QQ口令紅包，其實模仿的是新年拜年，領紅包的人對發(fā)紅包的人說祝福語的場景，因為極端貼近現(xiàn)實，所以能夠引發(fā)用戶共鳴。并且用2013年，微信首次推出紅包功能時，也是某一個產品經理偶然的嘗試作對比。
誠然，從某種程度上來說，口令紅包確實符合這個邏輯，但這并不是其流行的唯一因素。一個重要的證據(jù)是，盡管領口令紅包的人都在“說話”，但是他們所說的并不都是“感謝”，很多情況下，他們不是在玩”紅包“，而是在玩”口令“。利用口令紅包拋磚引玉，起哄老板發(fā)紅包、惡搞某個人、統(tǒng)一團結喊口號等等。在我個人的QQ上，使用口令紅包玩出的新花樣就不在少數(shù)。
實際上，口令紅包之所以能在QQ上大行其道，其中，最為關鍵的一條是，QQ上又眾多的年輕人，他們對于這種簡單的玩法，會保有更多的價值認同。跟一個朋友聊天，他將這種現(xiàn)象描述為，極簡帶來極豐富，年輕人往往可以利用這些簡單地功能，玩著一些他們覺得有趣但是大人們又看不懂的事情。
”就比如說，小時候大家都會玩過家家，小孩子們聚在一起，模仿大人，做爸爸、媽媽，喝空氣茶，用積木做飯……這些在一個正常的成年人看來，絕對是異常乏味而且幼稚的，但是，這種游戲并沒有隨著時代的發(fā)展而消亡，現(xiàn)在小孩子們仍在玩。為什么？其實只是當事人，也就是這些小孩子們覺得有趣而已。這就是一種極簡帶來的極豐富的體現(xiàn)。“
套用在口令紅包身上，以學生為主的年輕人，可能就喜歡傳個誰的八卦、對誰起個哄，他們對此樂在其中，外人可能看起來無聊，但身處游戲內的人，能夠感受到的是前所未有的刺激。一個最簡單的場景是，”王小華，陳江喜歡你“，像這種最簡單地口令排隊，就能夠在整個群體內部帶來異常的歡喜。
或許，我們身處的時代，有太多已知、未知的元素，這使得互聯(lián)網的產品不斷的挖掘人們更深層次的需求，甚至想要去刺激用戶產生一些新的需求。尤其是對于年輕人，前所未有的思想顛覆，讓成年人感到恐慌，最終帶來的就是與年輕人之間有一種越想靠近、越遠離的情況。有時候，年輕人的奇思妙想遠遠沒有我們想象的那么復雜，那可能只是一種簡單地、發(fā)自內心的歡樂而已。
在我所在的所有QQ群里，很多人對于口令紅包的玩法，已經不再將訴求放在金額上，而更多的是真正的去奇思妙想各種口令。你能想象，現(xiàn)在的群里，大家是選擇性的領紅包么？這種現(xiàn)象，放在以往，簡直是不可想象。這就是所謂“一塊錢紅包引發(fā)的血案。”利用的不過是大家搶紅包的習慣，再融入趣味化的口令而已。
這就是年輕人的歡樂，理解他們或許沒有想象中得那么難？這就是屬于所謂年輕人的奇思妙想，也不過是發(fā)于現(xiàn)實的最為基礎需求？
《百年孤獨》里最感人的一句話是，“無論走到哪里，都應該記住，過去都是假的，回憶是一條沒有盡頭的路，一切以往的春天都不復存在，包括那最堅韌而又狂亂的愛情，歸根結底也不過是一種轉瞬即逝的現(xiàn)實。”當人們對那些被神化的年輕人充滿所謂的敬畏和恐懼的同時，其實大多數(shù)情況下，是一種帶有理想光環(huán)的自我意淫。
當對年輕人回歸平視，會發(fā)現(xiàn)，“噢，他們玩得也不過如此，我年輕時還怎么樣怎么樣……哈哈”。
不過，關于QQ的口令紅包，有一點蹊蹺的是，這個名稱與去年支付寶的“口令紅包”相同。這讓人不得不去猜測，這是騰訊的有意為之。這不僅僅是因為相比較于后者利用口令去微信朋友圈打擦邊球，前者更像是利用社交裂變玩法的“口令紅包”。
或許騰訊連這個名稱都不想讓支付寶占到任何便宜。
作者微信公眾號：yangjunjun420
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