換個視角看帝吧遠征FB：誰才是90后營銷無冕之王專欄
臺灣大選結果雖然在意料之內，但這場大選帶來的文化影響卻是出人意料。從兩岸表情包大戰開始，到帝吧出征FB，再到人民日報等官媒為表情包大戰和帝吧出征FB點贊，繼“屌絲文化”之后，亞文化再一次登堂入室，并且得到了主流文化的空前認同。
從文化和商業的角度來看，90后乃至00后主導的亞文化正在隨著90后的成長成為社會主流，而貼吧作為90后、00后等新生代用戶聚集量最大、凝聚力最強的平臺，背后商業價值和潛力巨大。
帝吧出征FB，“腦殘”一代成長為自信一代
帝吧即是“李毅吧”，是1900多萬個貼吧中人氣最旺盛的主題吧，聚集有2000多萬粉絲，有“百度盧浮宮”之稱。帝吧最初的發展以球迷嘲諷李毅以及中國足球開始，此后卻隨著逐漸發展，隨著國足愈發的不給力，當初內涵他諷刺李毅的球迷早已對李毅本人失去關注，沒人對他再有興趣，但內涵文化還在，帝吧也逐漸演變成了二次元和內涵文化的沉淀場所。
在法律和道德的范圍內，帝吧網友以嘲諷、反話、惡搞、PS、視頻音樂等方式發泄、抒發自己對文體界、社會現象的種種看法， “尼瑪”、“屌絲”等熱門詞是從帝吧中流傳開的。不僅如此，帝吧還有作戰傳統——也就是所謂的“爆吧”。“爆吧”即是吧友自發組織成水軍，對其他貼吧進行瘋狂發貼達到讓對方吧務癱瘓，對方輿論陣地亂套的目的。過去“李宇春吧”曾遭遇一晚刷屏1900多頁，被爆近100000貼的“慘劇”。
也正是二次元、無厘頭乃至“爆吧”文化的蔓延，帝吧甚至是百度貼吧一時間被主流文化看成是90后腦殘、非主流的聚集地。貼吧被一些人認為只是90后、00后自娛自樂的場所。
但隨著近年來90后逐漸登上社會舞臺，在工作中發揮重要作用，二次元等亞文化正在逐漸被社會所接受。貼吧主要用戶也逐漸從90后延展到00后。與其他社交平臺各領風騷兩三年不同，如今的貼吧甚至比2005年時還要火爆，筆者這種90后從2012年之后才開始使用貼吧，從最初的數周登錄一次到如今幾乎每天都要去泡一會兒。
此次帝吧出征FB之后，貼吧又火了一把。那些翻墻去FB參與大戰的90后甚至獲人民日報點贊“自信一代”。從過去被貼“腦殘”標簽到如今展現理智行動，90后這代互聯網原住民，正在通過此次事件擺脫負面形象，在當今社會的政治經濟輿論中扮演越來越重要的角色。
亞文化背后，90后正在獲取世界話語權
社交平臺各領風騷兩三年其實與其無法掌握下一代人群有很大關系。諸多第三方研究報告也顯示，90后、95后甚至00后，小到社交平臺使用時間，大到每日關注的話題點，都存在著很大不同。
這種情況其實在大學里也有清晰的體現，以“95前”為主的大三黨和“95后”為主的大二黨之間可能只相差一級，但是無論是課堂發言還是課后交往中，兩者表現都迥異。很多“95后”敢在課堂展示的PPT上使用doge、爾康手等表情包來豐富課件內容，甚至還會將TFboys的音樂改編成展示內容，很明顯，95后更加敢玩。
某種程度上看，“95后”甚至在對“95前”的社交行為構成影響。筆者曾不止一次聽到朋友稱，自己在日常中使用的表情包都是從“95后”小弟弟、小妹妹那里“右鍵”過來的，而這些表情很多又是“95后”自制的或是從貼吧里“右鍵”過來的。
雖然表達情緒的方式很“非主流”，但無論是“95前”還是“95后”，隨著這一群體的長大，他們都正在進入社會舞臺。最大的“90后”如今已有26歲，最大的“95后”如今也有21歲。作為社會新生力量，90后在承擔社會責任的同時，也在將自己的文化注入到主流文化內。
從前些年“屌絲”等貼吧內流傳出來的詞匯成為社會普遍接受的語言開始，到如今表情包得到主流社會的認同，從貼吧里走出來的年輕一代其實擁有了展現自我的舞臺，貼吧甚至幫助年輕一代建立了對不同意見進行溝通的自信心態。成立12年的百度貼吧陪伴90后成長、成熟，成為逐漸掌握互聯網世界話語權的新生力量。貼吧60%以上用戶為90后、00后，隨著未來90后的逐漸強勢乃至00后的逐漸長大，這種大環境下，年輕一代還將不斷獲取社會話語權，甚至將亞文化、二次元文化變成主流文化。
成就新生代，貼吧商業化路徑該如何走
在90后和00后逐漸成長的過程中，貼吧作為孵化90后、00后語言、社交習慣的平臺其實也蘊含著巨大商業潛力和想象空間。如今的社會化營銷領域主要還是以微博、微信為主，但基于微博逐漸式微、微信的商業化模式單一且限制頗多，尋找下一個更高效、更精準的社會化營銷平臺成為了商業領域所關心的問題。
在這個過程中，有兩種主流的聲音，一個是再造一個新的現象級社交工具。還有一種聲音是深入挖掘現有的社交工具。從商業化層面來看，貼吧此前還沒有進行過深入探索。貼吧在社會化營銷層面，對行業、企業都有巨大價值。目前來看，貼吧在社會化營銷領域可以重點發力三個方向：一是搭載企業平臺，讓企業自行運營；二是根據90后興趣開發IP，在泛娛樂領域深入開展粉絲經濟玩法；三是用貼吧獨有的腦洞氛圍做社會化營銷，結合微博、微信進行組合拳式的營銷打法。
1、 搭建企業平臺精準覆蓋年輕目標用戶
2014年7月，百度才開放貼吧官方吧，為企業、機構、媒體等合作伙伴搭建粉絲社區，讓品牌與粉絲、粉絲與粉絲進行深度交互。
目前在貼吧搭建企業平臺效果較好的案例有不少，比如社會化營銷的高手小米、魅族等。以小米為例，小米吧粉絲數量高達約350萬，發貼量高達5000多萬。小米甚至針對小米平板、小米4、紅米手機等產品都各自專門開設了一個官方貼吧，對貼吧網友進行精細化的運營，一方面通過營銷吸引潛在用戶，同時在吧內答疑解惑做好口碑。
未來像小米這樣重視貼吧的企業還會越來越多。貼吧也需要繼續搭建企業平臺，精確覆蓋用戶，實現更精準的粉絲互動、品牌曝光以及社會化營銷。
2、 融入貼吧文化做腦洞大開的社會化營銷
貼吧孵化了不少社會熱點事件，此次帝吧出征，就是眾多之一。而樂視舉報快播之后，樂事薯片吧甚至被網友爆吧吐槽“你竟然是這樣的薯片”。雖說不少人稱，這是網友搞錯了樂視和樂事，但筆者和不少公關圈的朋友認為，這可能會是一次有計劃的借勢營銷。
從貼吧被爆吧開始，樂事和樂視傻傻分不清，瞬間引爆了微博、微信朋友圈的網友吐槽，這種娛樂化的腦洞營銷效果很好，一位朋友甚至笑稱，“樂事薯片省下來一年的廣告費”。這類從貼吧開始引爆話題，再蔓延到其他社交平臺的營銷做法可能是日后企業社會化營銷過程中需要仔細思考的一個方向。
這種與年輕用戶面對面溝通，一起“無厘頭”地玩的方式，效果將遠遠好于傳統營銷。
3、在泛娛樂領域深入開展粉絲經濟新玩法
貼吧在泛娛樂領域具備巨大的商業價值。貼吧聚集了90后喜歡的明星、二次元、游戲、網文、惡搞等優質內容和亞文化，提供了豐富的泛娛樂領域粉絲經濟玩法。
進入貼吧內可以發現，包括湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、安徽衛視以及韓國SBS、央視新聞、北京電視臺等在內的很多主流電視臺都已入駐，并進行了跨平臺聯動、聯名周邊售賣等深度互動合作試水。
百度貼吧相關負責人就曾表示，貼吧不僅要打造中國綜藝娛樂的風向標，也希望能夠給合作伙伴提供娛樂營銷的重要參照。貼吧可以實現通過媒體吧資源聯動，幫助媒體實現商業價值的轉化，從而實現貼吧傳媒娛樂運營的良性閉環。
貼吧多年來在二次元領域的積淀使得其在IP開發領域還有更深刻的價值。不管是《瑯琊榜》、《羋月傳》還是《盜墓筆記》，這些電視劇或是小說的主題吧都已經成為國產IP迷的聚集地，即使是在電視劇、電影結束后還有很強的長尾效應，吧友們針對劇情還有諸多討論，形成了所謂的“原創—傳播—互動—發酵—再傳播”的擴散路徑。這其中具備的IP商業價值其實同樣值得開發。
而針對二次元文化和惡搞文化，這其中的人物、事件甚至還能開發出獨特的IP，制成游戲、漫畫、書籍甚至是電影等等。當年以魔獸世界吧中興起的“賈君鵬”為主題的游戲曾風靡4399小游戲網站，這類人物、事件若是誕生在今天，還可以進行更多樣化的探索。
寫在最后：
貼吧的體量太大了，數億網友再加上1900多萬個主題吧的龐大體量使得其成為在各個領域都能夠深入開發的平臺。以上所說的營銷價值只是一個層面，根據觀察來看，百度貼吧內還蘊藏著大量交易行為，但最后交易平臺都是淘寶或是閑魚等其他平臺，貼吧并未對針對這些用戶行為開發相應的工具。
如今的微信、百度地圖都在朝著OS化的方向發展，應用中植入電商、O2O服務等板塊已經是業內的主流。經過了12年的沉淀，百度針對貼吧可能還要思考更多。以此次帝吧出征為契機重新進行商業化模式梳理和調整，除了社交以外，電商、IP開發、社會化營銷等方向，貼吧未來還有更多探索的可能。
作者：吳俊宇；微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，轉載請保留版權內容。
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