銷量見頂，蘋果神話或將率先在中國破滅專欄
蘋果公司在1月27日發布了2016財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創下歷史新高。但在這種雙高之后，蘋果罕見地出現在營收、凈利潤兩方面的增速下滑，這也引起了投資者關于蘋果的銷量是否已經見頂的擔憂。值得注意的是，盡管本財季大中華區以183.73億美元的營收成蘋果整體營收的最大助攻，但在營收增長方面的暴跌也同樣令人擔憂。鑒于此，蘋果調低了第二財季對大中華區的市場預期，甚至庫克一度將其歸咎為中國宏觀經濟的壓力和匯率的變動，而真正的事實可能并非如此。隨著中國智能手機市場的飽和和本土手機品牌的崛起，蘋果在中國市場面臨的壓力也會越來越大，甚至有可能，其商業神話將率先在中國破滅。
產品創新乏力，品牌吸引力將持續下降
從2007年第一部iPhone誕生開始，蘋果以全觸屏的顛覆設計一直在引領著智能手機的發展潮流，尤其是從第一代iPhone到如今的iPhone 6S，蘋果一直保持著一年一升級，兩年一次大創新的節奏，但遺憾的是自從喬布斯離開之后，蘋果逐漸墮入平凡。從iPhone 5和5S的信號問題，到iPhone 6和plus的“彎曲門”事件，曾經質量值得信賴的蘋果似乎已成過往，而被用戶在產品創新層面寄予厚望的iPhone 6S也泛泛可陳。以iPhone 6S主推可以感受不同的壓力觸控的Force Touch(壓力觸控)為例，在iPhone 6S還沒有推出之前，便早早地被中國手機廠商華為用在了其新品Mate S上面；而被蘋果認為最大膽的嘗試，推出玫瑰金色和金色版iPhone 6S，遺憾的是，在顏色方面，中國廠商似乎做的更加激進，在iPhone 6S之前，小米、樂視、華為等廠商均推出過粉色版以及其他顏色版本的產品。
不僅如此，在2015年中國手機廠商在手機外觀設計方面的創新甚至走在蘋果前面，比如魅族的極窄邊框，努比亞的無邊框，華為的后背指紋識別，以及錘子將感應器放在聽筒里的設計和真正的全金屬邊框，中國本土手機廠商已經從最初的一味模仿走向了局部創新。所以，現在我們看到絕大多數國產手機在外觀顏值方面并不輸于蘋果，甚至在個性差異化方面和蘋果的產品相比已經具備了一定的競爭力。市場調研機構Counterpoint最新的統計數據顯示，2015前三季度小米以14.7%的市場份額拿下第一名，蘋果以14.1%的成績排在第二。這一方面是由于蘋果在產品創新方面的乏力正遭受來自中國手機品牌的壓力，也從另一方面說明了，蘋果的品牌吸引力在中國市場正在持續下降。
服務不夠“本土”，體驗差將人意
使用iPhone的用戶，或多或少地都應該抱怨過itunes的同步吧，因為你不知道什么時候它就會將你的iPhone設置和存儲的內容一抹而空，至少我本人就遇到過很多次。當然個人的習慣也許并不具有樣本意義，但有科技媒體真真切切地羅列出iPhone上最“雞肋”的服務應用：股市、視頻、地圖、音樂、ibooks、健康、報刊雜志、博客、iTunes store等，這么多我們熟悉但卻基本沒有用過的服務應用，可見蘋果的“本土”化有多糟糕。除了這些，遭受用戶吐槽最多的恐怕是蘋果應用商店的下載速度了，盡管蘋果在兩年前就表示將中國大陸地區開設App Store服務器，軟件下載速度將提升10倍以上，而事實卻是，中國大陸的用戶下載體驗并沒有多大改觀，這甚至衍生出蘋果商店加速服務，以及國內各種助手商店的火爆現狀。
蘋果不久之前在中國大陸推出了Apple Music、iTunes電影服務，這本是被蘋果寄予厚望的在內容服務上的一次重要嘗試，但遺憾的是最終卻變成了中國用戶集中吐槽的對象。原因很簡單，就是下載速度過慢。在部分用戶嘗試過Apple Music和iTunes電影下載之后，無一例外的都是以放棄結局，再加上一直讓人難以忍受的iCloud云服務和AppStore問題，更是加深了國內網友對蘋果軟件服務的怨念，幾乎讓中國用戶放棄了蘋果的所有服務，除卻必要的系統升級。又鑒于中國用戶付費觀念的落后，加上蘋果ID、應用下載體系設計的繁雜，基本上讓蘋果增值服務在中國大陸寸步難行。
中國手機品牌崛起，威脅蘋果中國份額
相較于用戶在蘋果系統應用服務層面遭受的虐心體驗，中國本土手機品牌則完全不存在這些問題。基于開源安卓系統的國產手機，在系統軟件層面的開放給予了用戶更寬泛的自由和更個性化的選擇，種類繁多且免費的應用市場，也讓用戶的應用下載更便捷，尤其是手機存儲內容的同步以及導入、導出操作更加人性化。更重要的是，基于中國用戶操作習慣而對安卓系統進行的二次開發而來的國產手機系統UI，在中國正受到越來越多用戶的喜愛。這還僅僅是軟件層面。
在硬件層面，中國國產手機的配置和性價比已經遠超蘋果產品，而產品的品質也在日益提高。盡管目前國產品牌手機還主要占據中低端市場，但值得注意的是，以華為Mate系列為代表的國產手機已經開始嘗試上探高端市場。尤其是中國智能手機市場已經趨于飽和，換機市場到來，國產手機廠商們集體向中高端市場發力，未來將會給蘋果制造更多的麻煩。
據調研機構TrendForce的最新數據顯示，中國大陸地區的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，增長速度超過全球平均值，囊括全球前十大手機品牌中的7個位置，國產手機出貨總量與三星、蘋果的5.47億部總和在伯仲之間，甚至TrendForce分析師吳雅婷預測，2016中國國產手機出貨量之和將超越三星、蘋果總和。可見，在未來一年中國國產手機的出貨量將會繼續保持強勁的增長勢頭，在智能手機市場飽和的條件下，勢必將會吞噬掉蘋果的部分份額，對其未來在中國的份額產生巨大威脅。以此可見，蘋果在中國的神話恐將難以持續，走向破滅只是時間問題。而更可怕的是，中國手機品牌的國際化趨勢已經顯現，甚至在不遠的將來，將會在全球范圍內和蘋果形成直接競爭，那時才是蘋果的真正噩夢。
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