從Xplay5的發(fā)布看vivo的野心專欄
國產(chǎn)手機市場最近兩年風(fēng)云變幻，原來的“中華酷聯(lián)”四強格局轉(zhuǎn)眼間已分崩離析，而華為、小米、vivo構(gòu)筑的三強局面隱隱有穩(wěn)固之勢。盡管華為、小米兩家一直就誰是國產(chǎn)手機第一爭論不休，但根據(jù)IHSTechnology的統(tǒng)計數(shù)據(jù),去年vivo出貨量達3990萬部,在國產(chǎn)手機中僅次于華為和小米，毫無爭議地坐穩(wěn)“探花”之位。除此之外，vivo更是國產(chǎn)手機廠商中最早從價格戰(zhàn)之中抽身的廠商，也是國產(chǎn)手機廠商中真正能賣出品牌溢價的為數(shù)不多的廠商之一。Xplay系列，號稱vivo最強的旗艦系列，主打影音。之前已推出了Xplay和Xplay3S，Xplay3S為vivo積累了數(shù)百萬高端用戶，并為國產(chǎn)品牌打開了3000元價位的大門。如今隨著Xplay5的發(fā)布，4000元檔位的定價，讓我們看到的不僅是vivo的自信，還有其將在國產(chǎn)手機市場大展拳腳的野心。
提升用戶體驗，加強品牌時尚前沿定位
在Xplay5發(fā)布會之前，vivo將這款產(chǎn)品表述為“兩年磨一劍”，由此可見其團隊對Xplay5的倚重。Xplay系列本來應(yīng)該一年發(fā)布一款，按照這個進度，Xplay其實去年就應(yīng)該推出，但因為驍龍810處理器存在嚴(yán)重的發(fā)熱問題而被迫推遲，已經(jīng)量產(chǎn)的產(chǎn)品被vivo忍痛全部銷毀。直至如今，Xplay5推出的兩個版本分別是驍龍820和驍龍652，故意漏掉驍龍810，其實是為了保證用戶對vivo的品牌以及產(chǎn)品的極致化體驗。
談到體驗，在Xplay5發(fā)布會后，業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為其旗艦版配置驍龍820處理器倒是中規(guī)中矩，但6GB RAM和128GB ROM則有點過剩。對于這一觀點其實我在很多文章中都做過回應(yīng)，vivo只所以為Xplay5旗艦版配置超大RAM其實是為了規(guī)避安卓系統(tǒng)固有的頑疾——慢卡熱問題，確保用戶對產(chǎn)品的卓越體驗。眾所周知，安卓手機歷來都有“CPU過剩，內(nèi)存不足”的先天缺陷，產(chǎn)生這種缺陷的原因和其開源的本質(zhì)屬性有莫大的關(guān)系，并非手機廠商通過對自己的ROM進行優(yōu)化就可以徹底解決的，所以很多廠商選擇配置一個超大的內(nèi)存來盡可能地去解決這一頑疾。因而從這個層面來看，6GB的RAM對旗艦機型來說是很有必要的，不然內(nèi)存的短板將影響整個產(chǎn)品性能的表現(xiàn)。
當(dāng)然還有另外一個原因，6GB的RAM在Xplay5之前沒有一款國產(chǎn)手機配備有如此大的內(nèi)存。如今vivo用Xplay5來打破這一瓶頸，其實一如時尚領(lǐng)域設(shè)計師對作品的驚世駭俗的設(shè)計，目的就是要占領(lǐng)行業(yè)最前沿，以一種形單影只的孤傲來標(biāo)榜時尚。況且，vivo也知道，其他國產(chǎn)手機廠商也會很快跟進，但因為其率先的嘗試，對vivo品牌時尚化的形象定位有著顯而易見深化加強作用。
品牌視野升級，引領(lǐng)國產(chǎn)手機發(fā)展潮流
vivo本次的發(fā)布會亮點頗多，而Xplay5的雙曲面屏幕設(shè)計是不得不提的最大的亮點。雙曲面屏一直以來都是三星Galaxy S系列高端機型的標(biāo)配，三星Galaxy S6/S6 edge以及其最新發(fā)布會的S7/S7 edge都是采取雙曲面屏幕的設(shè)計。因為雙曲面屏的量產(chǎn)良品率低，產(chǎn)能受限，且掌握曲面屏生產(chǎn)技術(shù)的三星在業(yè)內(nèi)很多人看來并不會過早地將其開放給國產(chǎn)手機廠商使用，所以在Xplay5發(fā)布會前夕，盡管大家從vivo的宣傳都多少猜測出其可能配備雙曲面屏，但多少還是存疑的。
直到Xplay5的參數(shù)真正公布，vivo成為第一個采用雙曲面屏的國產(chǎn)手機廠商，我們不知道背后它是如何搞定三星的，但確實就目前智能手機的發(fā)展潮流而言，vivo將徹底激發(fā)雙曲面屏市場，在2016年引領(lǐng)一波國產(chǎn)手機曲面屏潮流。據(jù)悉，vivo Xplay5雙曲屏成本很高，這個比例要比普通手機高30%左右，成本的提升也直接拉動了vivo Xplay5的售價。雙曲屏的科技感毋庸置疑，但vivo目前最大的短板在于雙曲屏的功能開發(fā)上，相信隨著vivo Funtouch OS的升級更新，更多基于雙曲面屏的炫酷功能將會出現(xiàn)在Xplay5上。
走出同質(zhì)化泥潭，邁向高端市場的野心顯現(xiàn)
公開數(shù)據(jù)顯示：2014年，我國手機整體產(chǎn)量達16.3億部，同比增長6.8%，國內(nèi)市場智能手機出貨量達4.3億部，同比增長19.9%，全球出貨量占比達33.5%。2015年1-8月，生產(chǎn)104654.3萬部，同比下降1.3%。2015年1-9月，我國市場手機出貨量達3.81億部，其中智能手機達3.44億部，同比增長12.5%。產(chǎn)能的同比下降和出貨量增長的放緩，顯示國內(nèi)智能手機市場日趨飽和。而更可怕的是，國產(chǎn)手機廠商的創(chuàng)新乏力，造成了目前國內(nèi)智能手機品牌嚴(yán)重同質(zhì)化的困境，讓用戶產(chǎn)生了審美疲勞。
盡管國產(chǎn)手機廠商在2015年發(fā)起了聲勢浩大的拼顏值競爭，但遺憾的是似乎并沒有讓用戶感覺到差異化的存在。而Xplay5作為國產(chǎn)手機品牌第一款用上雙曲面屏的產(chǎn)品，確實給人眼前一亮的感覺，最起碼，可以讓Xplay5在一堆國產(chǎn)智能手機中能第一時間被清晰地識別出。vivo不惜代價將Xplay5打造成最強國產(chǎn)手機，其實背后隱藏的是其邁向高端市場的堅定野心，以及將vivo的品牌溢價優(yōu)勢進一步拉大，以實現(xiàn)高端市場卡位的戰(zhàn)略目的。
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究
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