年終歲末，微信紅包PK支付寶紅包成為話題事件，從微信去年以數(shù)千萬(wàn)元早早砸下春晚獨(dú)家廣告，到支付寶暗中布局反擊，雙方各自默默準(zhǔn)備數(shù)月之久的營(yíng)銷大戰(zhàn)終于在今日踢爆。

今日，支付寶錢包提前預(yù)熱開(kāi)搶，而微信“搖一搖”紅包則將在明日開(kāi)場(chǎng)，雖然只有塊八毛的，但看樣子大家對(duì)白占便宜這事都熱情高漲。

作為用戶，觀摩、參與這場(chǎng)營(yíng)銷游戲同時(shí)，也不免想了解下兩方撒錢背后想法和邏輯。作者跟小伙伴們探討了下后，覺(jué)得事情其實(shí)是這樣的：

1.微信、支付寶心照不宣，打造雙11后又一個(gè)營(yíng)銷游戲。

馬年春節(jié)，微信紅包大獲成功，展現(xiàn)紅包產(chǎn)品在春節(jié)期間的爆發(fā)力。

有鑒于此，騰訊、阿里今年都早早布局，微信以數(shù)千萬(wàn)元砸下春晚的獨(dú)家新媒體廣告，支付寶也一直在默默為紅包招商。

微信紅包、支付寶紅包本就是營(yíng)銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾良好傳播是其目的，“互聯(lián)網(wǎng)土豪PK”成為引爆話題的好手段。

一位從業(yè)者就指出，支付寶紅包和微信紅包在輿論層面平分秋色，形成支付寶和微信互相借力的效果，兩家心照不宣地打起對(duì)臺(tái)戲，能讓紅包大戰(zhàn)更好傳播。

由此來(lái)看，與“電商平臺(tái)大戰(zhàn)”推動(dòng)雙11營(yíng)銷類似，阿里、騰訊的“土豪PK”話題，實(shí)際成為紅包營(yíng)銷游戲的一部分。

至于像雙11一樣年年玩，玩到連普通用戶都累覺(jué)不愛(ài)，則是數(shù)年后的事情了。

2.紅包大多為企業(yè)埋單，真金白銀沒(méi)多少。

紅包大戰(zhàn)是營(yíng)銷游戲，騰訊、阿里自然不會(huì)假戲真做，雙方這次還聯(lián)手搞了個(gè)“現(xiàn)金紅包”概念，實(shí)際現(xiàn)金紅包并沒(méi)多少現(xiàn)金。

此前，支付寶宣布推6億元紅包，微信則宣稱要推5億現(xiàn)金紅包還有30億元卡券紅包，另外，騰訊家的手機(jī)QQ也說(shuō)要發(fā)30億紅包。

真要按數(shù)字算，雙方投入要超過(guò)70億，但實(shí)際情況是其中現(xiàn)金少得可憐，大多數(shù)是來(lái)自于企業(yè)的消費(fèi)類紅包，更像是代金券。

比如支付寶的6億紅包中，只有1億多為直接折算人民幣的“真金白銀”，其余部分為類似“快的、滴滴打車代金券”的消費(fèi)類紅包。而在微信“春晚紅包”的最初版本的方案中，騰訊本來(lái)就沒(méi)打算投入什么現(xiàn)金。

營(yíng)銷講究小錢辦大事，入戲太深不好。所以，指望在春節(jié)期間靠搶紅包發(fā)一筆的小伙伴可以洗洗睡了。

3.支付寶和微信各有所圖，微信主推綁卡數(shù)，支付寶希望繼續(xù)加固線下消費(fèi)。

騰訊、阿里折騰這么大的動(dòng)靜，自然有其目的，雖然都是推廣自己的移動(dòng)支付產(chǎn)品，但細(xì)節(jié)方面還是有些細(xì)微差別的。

有知情人士就表示，支付寶這次發(fā)放的紅包側(cè)重線下消費(fèi)，實(shí)際上是想延續(xù)支付寶“雙12”時(shí)在線下消費(fèi)方面積累的優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)支付寶賬號(hào)的社交屬性，則是另外一個(gè)想達(dá)成的目的。

相比于支付寶，微信支付起步較晚，則更加側(cè)重于推動(dòng)新用戶和綁卡數(shù)，有騰訊內(nèi)部人士曾透露：

觀察微信紅包一整年數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，紅包平時(shí)平時(shí)的交易額很有限，只有元旦、春節(jié)才會(huì)爆發(fā)，在特定時(shí)間拉動(dòng)綁卡和新用戶很有效。

4.微信紅包PK支付寶紅包結(jié)果已出：雙方平分秋色。

雖然輿論還停留在”土豪撒錢PK“上，但紅包PK其實(shí)結(jié)果已差不多可以確定：支付寶、微信平分秋色。

以市場(chǎng)聲音為訴求的紅包營(yíng)銷大戰(zhàn)中，支付寶和微信都實(shí)現(xiàn)了對(duì)大眾用戶的良好傳播，并達(dá)成自己在業(yè)務(wù)層面的訴求，這其實(shí)已經(jīng)成功了。

相比雙11還有個(gè)曬訂單環(huán)節(jié)，紅包大戰(zhàn)連個(gè)勝負(fù)評(píng)判方式都沒(méi)有，兩方最后肯定都一句話：XX秒搶完，至于微信支付能拉動(dòng)多少新用戶綁卡，實(shí)際更值得關(guān)注。

當(dāng)然，也有悲催如手機(jī)QQ錢包的，由于沒(méi)能趕上微信、支付寶PK的場(chǎng)子，缺少參照物的他們只能在角落默默畫圈圈了。

?本文作者系搜狐IT王聰佶

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