今年熒屏暑期檔，兩部熱門劇《延禧攻略》《如懿傳》雙雙選擇了網(wǎng)絡(luò)首播：前者在愛奇藝獨(dú)家首播，后者在騰訊視頻獨(dú)家首播。盡管衛(wèi)視平臺(tái)也在不遺余力進(jìn)行劇集播出大戰(zhàn)，但被今年網(wǎng)絡(luò)首播分流后，暑期檔熒屏顯得有點(diǎn)沉默。網(wǎng)臺(tái)收視格局是否會(huì)從此改寫？
網(wǎng)絡(luò)首播蓋過了電視臺(tái)風(fēng)頭
《延禧攻略》7月19日在愛奇藝上線后，日均播放量突破3億次。愛奇藝海外版APP數(shù)據(jù)顯示，目前《延禧攻略》海外播放量已超過《三生三世十里桃花》《花千骨》。幾乎是同一題材的《如懿傳》8月20日在騰訊視頻開播，首日也收獲了2億次的播放量。網(wǎng)絡(luò)首播或獨(dú)播，早就不是新鮮事，但兩部看上去并非“網(wǎng)劇”賣相的品質(zhì)大劇選擇網(wǎng)絡(luò)首播，把電視臺(tái)“老大哥”的風(fēng)頭壓了下來，還是頭一回。
今年暑期檔之前，“上星首播、先臺(tái)后網(wǎng)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”是絕大部分品質(zhì)劇的首選。盡管近年用戶觀劇習(xí)慣日益遷至互聯(lián)網(wǎng)，但上星仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方的持續(xù)追求。“一方面考慮到上星意味著需通過嚴(yán)格審批，相比較低門檻的網(wǎng)劇，電視臺(tái)的播出可為品質(zhì)背書；另一方面，從收益角度看，雖說電視臺(tái)支付的單集版權(quán)價(jià)未及網(wǎng)絡(luò)視頻，但也還可觀。更重要的是，電視臺(tái)還能觸達(dá)部分網(wǎng)絡(luò)尚未覆蓋的群體。”
不同于《延禧攻略》一開始就決定先網(wǎng)后臺(tái)的播出策略，《如懿傳》最初傾向的播出方案是傳統(tǒng)的上星首播，但幾經(jīng)延播變化，最終選擇網(wǎng)絡(luò)首播。而之前人們認(rèn)知的“爆款”獨(dú)家網(wǎng)劇，也不過是《太子妃升職記》《余罪》等小成本劇集，制作體量遠(yuǎn)非投資達(dá)數(shù)億元的《延禧攻略》《如懿傳》可比。
《延禧攻略》成功的最大原因還是在于精良的制作上。每一幀、每一幕，包括演員手中的佛珠串和緙絲團(tuán)扇，身上穿的傳統(tǒng)刺繡工藝服飾都很用心，堪稱電影級(jí)水準(zhǔn)拍攝。制片人于正透露，《延禧攻略》3億元的投資中，僅有2400萬元用于演員片酬，其余都用于制作。
“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”變成“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”
在資本加持、品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)播出超越傳統(tǒng)電視平臺(tái)播出成為主戰(zhàn)場(chǎng)的趨勢(shì)越來越明顯。在業(yè)內(nèi)人士口中曾經(jīng)習(xí)慣的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”一詞，正微妙地變成“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。
今年的上海電視節(jié)國(guó)際影視市場(chǎng)電視市場(chǎng)上，《西游降魔》和《美人魚》的海報(bào)引人矚目。上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司企宣部總監(jiān)顧辰告訴記者：“《西游降魔》主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾打造的網(wǎng)劇，《美人魚》則定位于網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的電視劇。盡管傳統(tǒng)電視平臺(tái)的購買力還存在，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)正在進(jìn)一步加強(qiáng)。”此次騰訊視頻斥資8.1億元買下《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，也刷新了此前《羋月傳》創(chuàng)下的紀(jì)錄。
目前，“只網(wǎng)不臺(tái)”或“先網(wǎng)后臺(tái)”成了許多電視劇的選擇。如騰訊視頻比電視臺(tái)早30分鐘播出《外科風(fēng)云》；優(yōu)酷視頻《軍師聯(lián)盟》充會(huì)員就可以比電視臺(tái)提前19.5個(gè)小時(shí)觀看；對(duì)于《贏天下》，優(yōu)酷也采取了付費(fèi)先看、之后臺(tái)網(wǎng)同步的播出方式。
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，影視播放平臺(tái)的合作模式、播放順序，以至于影視的盈利來源，都將出現(xiàn)新變化。對(duì)觀眾來說，這不啻為一個(gè)福音：品質(zhì)大劇的播出渠道實(shí)實(shí)在在地拓展了，不論是電視播出還是網(wǎng)絡(luò)播出，是否能成為爆款還得觀眾說了算。
【來源：騰訊新聞】
