榮耀（Honor）是華為旗下在 2013 年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，彼時，由小米開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機模式風頭正盛，廠商們看到了這種創(chuàng)新模式的潛力，榮耀、一加、INUI、努比亞等的互聯(lián)網(wǎng)子品牌在這段時間相繼成立。

雖然是后來者，但榮耀背靠華為這顆大樹，在技術(shù)、渠道、售后等方案都有著天然的優(yōu)勢。經(jīng)過幾年的運作，榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，并且在出貨量上已經(jīng)超越前輩小米，榮耀總裁趙明也屢次表示榮耀是如今國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機品牌（雖然小米已經(jīng)不再標榜自己為 " 互聯(lián)網(wǎng)手機 " 了）。

賽諾公布的 " 真 " 銷量數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)手機的一大特點就是砍掉中間商渠道，從而榨取出更高的性價比，榮耀依靠 1000 元 ~3000 元檔位機器的大量出貨，貢獻了整個華為體系近一半的銷量，為國內(nèi)份額第一的成立下了汗馬功勞。

不過，雖然是兩個獨立的品牌，但華為和榮耀還是 " 親哥倆 "，同樣隸屬于消費者事業(yè)部。那么，榮耀為什么要在這個時候選擇獨立呢？

其實從最近的一些形勢中，已經(jīng)可以看出一些端倪。

首先來看看在當下，成立一加獨立公司的必要性。

第一，強化品牌形象。

成立子品牌的意義就是建立新的品牌形象，和華為主打商務(wù)、高端不同，榮耀一直定位于年輕人，主打性價比和粉絲營銷。每次發(fā)布會上，趙明都要重復(fù)那句 " 榮耀一直致力于打造年輕人喜愛的科技潮品 "，并且都會在發(fā)布新品前，都會介紹一下最近又贊助了類似極限運動、機器人大賽等這類年輕人喜歡的項目。

在這點上一加就是個很成功的例子，如果一直是作為 OPPO 的某條產(chǎn)品線或是子品牌，那么其發(fā)燒友和極客的品牌形象肯定是無法建立起來的，靠著這點熱銷海外更是無從談起。

而做通訊設(shè)備和 B 端業(yè)務(wù)起家的華為，在思維、營銷模式上還是偏傳統(tǒng)，榮耀算是邁出了積極的一步，而從子品牌升級到成立子公司，則是進一步強化新的定位，和過去徹底 "Say Goodbye"。

同時，榮耀也可以放下身段去做入門機，而不用擔心低價產(chǎn)品會給華為品牌帶來負面影響。

第二，出海。

現(xiàn)在出海是國產(chǎn)手機的主旋律，而子品牌又是出海的慣用手法。小米 POCO、OPPO 的 Realme，再加上一加無不如此。而對于華為來說，子品牌的意義還要更大。

由于某些眾所周知的原因，華為在部分西方國家的進展并不順利，甚至在被禁售以后，還傳出了華為將完全撤出美國市場的消息。

如今出海大戰(zhàn)如火如荼，榮耀的主要對手小米，除了印度，已經(jīng)進入了越來越多的市場。財報顯示，財報顯示，小米海外市場收入已占總收入的 36.3%，2018 年第二季度達 164 億元，同比增長 151.7%，發(fā)布會上林斌介紹，小米手機在全球 25 個國家和地區(qū)的智能手機市場，已經(jīng)進入前五。

而榮耀作為曾經(jīng)為狙擊小米而生的品牌，肯定不愿意把海外市場拱手讓給小米。這時候，獨立就更是必走的一條路，獨立出來的榮耀不必再背負著華為的 " 包袱 "，做到更短平快地擴張。

另外，最近還有一些信號不得不提。

9 月 3 日晚，前華為消費者業(yè)務(wù) CMO 張曉云今日在微博發(fā)文稱，根據(jù)公司的最新安排，自己將回歸榮耀手機，擔任榮耀首席戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官。

張曉云 2001 年加入華為，從事研發(fā)、銷售、營銷工作。第二年加入華為終端團隊。2012 年榮耀成立，出任榮耀 CMO，2015 年 3 月被調(diào)任擔任華為消費者業(yè)務(wù) CMO。今年 3 月 19 日，華為終端再次進行人事調(diào)整，張曉云卸任終端 CMO，重新任命為華為消費者業(yè)務(wù)首席品牌官。主要負責華為終端產(chǎn)品的全球品牌推廣工作，當時騰訊《一線》曾報道，有知情人士稱這是華為為了進軍美國市場而做的調(diào)整。

而華為這半年的經(jīng)歷我們也都看在眼里，敗走美利堅幾成定局，而張曉云重新回到榮耀，有極大可能是為了在榮耀身上延續(xù) " 出海夢 "。

另外，今年簽下易烊千璽作為代言人而銷量大增的 NOVA 系列，有消息稱未來也會成立獨立的子品牌進行運營。

如此一來，華為主打高端對抗蘋果三星，NOVA 繼續(xù)代言人和線下路線對抗 OV，而榮耀則延續(xù)狙擊小米的使命，產(chǎn)品線涇渭分明，分工明確。

甚至，就在 iPhone 發(fā)布會剛剛結(jié)束時，坊間傳言稱華為將被國資委收購，正在逐漸回收員工手中的股權(quán)；另有消息稱華為將對業(yè)務(wù)分拆，分為企業(yè)級市場和消費者市場的兩個獨立子公司。

雖然華為辟謠了這條消息，但我們也能從中嗅到一絲變革的味道。

目前關(guān)于榮耀獨立的更多信息還沒有披露，總之，這個華為用來狙擊小米而成立的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，正在展現(xiàn)更大的野心。

不過，獨立運營也帶來了一個非常嚴重的問題，那就是榮耀的出貨量將不再被視為華為的一部分，出貨量腰斬后，華為超越三星的目標就更加遙遠了。但獨立勢在必行，可能是華為和榮耀有了新的目標吧。

【來源：虎嗅APP】