12 月 10 日，移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析研究機構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布《2018 年中國共享單車用戶體驗報告》 ( 下稱《報告》 ) 。《報告》指出，伴隨行業(yè)不斷去泡沫，2018 年中國共享單車行業(yè)呈現(xiàn)出用戶在高增長后趨穩(wěn)、用戶對單車騎行舒適度的要求越來越高、城市管理部門對共享單車運維滿意度進(jìn)一步提高、用戶體驗成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素等特點。
《報告》顯示，在經(jīng)歷前期的無序擴(kuò)張后，中國共享單車行業(yè)出現(xiàn)亂停亂放、押金挪用等突出問題，這些問題不僅影響了社會公共秩序，也造成用戶信任度降低等問題，再加上一部分用戶因押金難退、壞車增多等問題轉(zhuǎn)而選擇其他交通方式出行，共享單車的活躍用戶從 2017 年 7 月起的 1.25 億人開始回落，2018 年用戶規(guī)模穩(wěn)定在 9300 萬人左右。
通過對穩(wěn)定用戶使用共享單車的習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查后，《報告》發(fā)現(xiàn)，居民區(qū)和交通站點周圍，仍然是共享單車主要的使用場景 ; 共享單車綠色環(huán)保、健身的特性對用戶的吸引力也呈上升趨勢。
用戶體驗成共享單車企業(yè)競爭關(guān)鍵
值得注意的是，隨著共享單車逐漸普及，現(xiàn)在的共享單車用戶，更傾向于通過自身在使用中的實際體驗來鎖定共享單車品牌。換言之，在資本 " 冷靜 " 后，共享單車企業(yè)也由當(dāng)初拼數(shù)量，轉(zhuǎn)變?yōu)槠捶?wù)、拼用戶體驗，努力挖掘市場潛力和紅利，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新階段。
比達(dá)咨詢調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，影響中國用戶選擇共享單車品牌的因素中， 2018 年共享單車的騎行舒適度最能影響用戶的選擇，有超過 5 成 ( 54.2% ) 的用戶將騎行舒適度視作選擇共享單車品牌的首要因素。
報告插圖一：54.2% 的用戶將騎行舒適度視作選擇共享單車品牌的首要因素
用戶體驗調(diào)研：青桔單車第一，摩拜、哈羅并列
如果說共享單車的 1.0 時代的特點是資本 " 燒錢 "，那么當(dāng)下拼服務(wù)、重體驗則預(yù)示著共享單車已進(jìn)入 2.0 時代。在共享單車的下半場，各家企業(yè)也使出渾身解數(shù)——希望用更好的體驗來吸引、留存用戶。
為了讓用戶更便捷的找到共享單車，各家企業(yè)都在嘗試?yán)媒煌ù髷?shù)據(jù)，實現(xiàn)共享單車的精準(zhǔn)投放。《報告》顯示，2018 年用戶對尋找單車容易度體驗中，摩拜單車投放時間較早，早期投放快速占領(lǐng)市場份額的同時，也增加了其運營難度，很難做到即時調(diào)度和維護(hù) ;OFO 則在與摩拜過度后，服務(wù)質(zhì)量、用戶體驗上投入不足，整體服務(wù)運營水平下滑。
青桔單車借助滴滴出行在數(shù)據(jù)方面多年積累的優(yōu)勢，通過分析和預(yù)判城市短途出行需求點和時間段，提高共享單車運營效率 ; 哈啰單車在與永安行合并后，精細(xì)化布局深耕三四線城市，在中小城市占優(yōu)。
報告插圖二：共享單車用戶更注重騎行體驗，青桔單車評分最高
另據(jù)《報告》顯示，在針對用戶騎行舒適度滿意度的調(diào)研中，摩拜、OFO、青桔以及哈羅單車分別得到 35.6、35.4、36.2 和 35.6 分。市場最晚入局者青桔單車，在充分吸取 " 前輩 " 經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，針對性推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高用戶騎行舒適度，獲得第一名，摩拜、哈羅并列第二，OFO 墊底。
一線城市高峰期無好車可騎
共享單車前些年的野蠻生長 , 造成了亂停亂放 , 阻礙交通 , 擠占公共資源的狀況 , 給城市治理帶來了很多麻煩。在經(jīng)歷了市場過度競爭、無序投放后，總量控制和 " 禁投令 " 給了政府和企業(yè)一個緩沖之機，監(jiān)管和平臺也進(jìn)入磨合期。
這期間，共享單車企業(yè)開始加強對單車的運營、管理力度，并通過大數(shù)據(jù)分析等方式，合理規(guī)劃投放時間地點，提升運維效率。比達(dá)咨詢在對部分城市管理部門的隨機調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，城市相關(guān)管理部門對共享單車運運維滿意度較此前進(jìn)一步提高。
《報告》顯示，青桔單車 ( 包括滴滴托管的小藍(lán)單車 ) 在單車停放秩序管理等方面，得到了北京、成都、昆明、南昌等多地政府部門 " 點贊 "。以成都為例，青桔單車在主管部門的考核中，6 個月 ( 3、4、5、6、9、10 月 ) 名列全市第一。
不過，《報告》同時指出，盡管目前共享單車仍存在投放運營不協(xié)調(diào)問題，但超過四成的用戶仍建議增加投車量。
報告插圖三：超四成用戶呼吁增加投車量
另據(jù)媒體公開報道顯示，包括上海、深圳、廣州、北京 4 個一線城市在內(nèi)，全國共有 12 個城市先后宣布暫停共享單車的新增投放，但在高峰期，上海、廣州等城市卻出現(xiàn) " 好車難尋 " 局面。
針對該問題，接受調(diào)研的用戶建議，共享單車企業(yè)需要更加合理規(guī)劃，增設(shè)維修點，增加維修人員，提高車輛維修速率與質(zhì)量，保證單車的安全、舒適性，配合城市管理部門保持城市秩序 ; 政府主管部門應(yīng)及時清除無法使用、破損的共享單車，及時清退已無運營、維護(hù)能力的企業(yè) ; 用戶自身也需要增強愛車、護(hù)車意識，有序、按規(guī)停放。
來源：藍(lán)鯨財經(jīng)
