跨界合作原本已不是什么新鮮事，但如果合作對(duì)象變成了山寨品牌，情況就不一樣了。這樣戲劇性的情節(jié)，就讓三星攤上了。

昨天三星在發(fā)布會(huì)上宣布與 Supreme   達(dá)成合作，但發(fā)布會(huì)結(jié)束后，列文虎克附體的網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)，三星找的這個(gè) Supreme 好像不太對(duì)勁啊？

首先是到場(chǎng)的 Supreme 代表自稱品牌 CEO，卻是個(gè)中國(guó)人，而且身穿印有 Supreme logo 的沖鋒衣也被指出并非官方出品。更重要的是，這位 CEO 表示要在北京三里屯開一間 7 層的旗艦店，但三里屯太古里的公關(guān)表示他們那里北區(qū)樓都還沒七層高……

種種跡象表明，三星可能是被山寨品牌給坑了。

聽聞自己「被合作」后，遠(yuǎn)在美國(guó)的「正主」 Supreme 很快發(fā)表聲明：和三星合作？我沒有，我不是，別瞎說啊。順便提醒三星，你們被騙了。

在一片質(zhì)疑聲中，三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理劉磊站出來給了個(gè)說法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。

這下更是讓三星成了群嘲對(duì)象，因?yàn)檫@個(gè)所謂的「意大利 Supreme」，正是多年來被 Supreme 及其擁躉深惡痛絕的山寨品牌。

黑手黨的潮牌生意

在大多數(shù)人的印象里，Supreme 是地道的美國(guó)潮牌，然而很多意大利人卻不這么認(rèn)為，在他們看來，這明明是意大利的民族品牌嘛。原來，在亞平寧半島，人們見到的 Supreme 并非是 James Jebbia 一手創(chuàng)辦的品牌，而屬于當(dāng)?shù)氐目瘓F(tuán)（Camorra）。

不要以為卡莫拉是那種福建莆田式的小作坊，它的真實(shí)身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手黨。沒錯(cuò)，黑手黨除了從事走私販毒等非法勾當(dāng)外，也會(huì)經(jīng)營(yíng)很多正經(jīng)生意。

當(dāng)然，畢竟是黑手黨，總有些歪門邪道之舉，他們發(fā)現(xiàn)紅遍美國(guó)的 Supreme   好像看不上意大利市場(chǎng)，根本沒在當(dāng)?shù)刈?cè)過商標(biāo)，于是搶在對(duì)方之前，注冊(cè)了 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme），堂而皇之地在本國(guó)賣起了山寨貨，連 logo 都跟本尊相差無幾，只不過面積要大上許多。

▲ 圖片來自：nss magazine

▲ Supreme   italia   的產(chǎn)品 . 圖片來自：nss magazine

黑手黨做起衣服來倒也不含糊，Supreme Italia 聘請(qǐng)的都是意大利和歐洲高水平的設(shè)計(jì)師，也就是說，這些山寨品可能和 LV、愛馬仕、普拉達(dá)等大牌的商品是出自同一個(gè)人的手。

因此，就像很多莆田鞋的質(zhì)量甚至優(yōu)于正版一樣，Supreme Italia 的衣服品質(zhì)也相當(dāng)不錯(cuò)。又因?yàn)榭墓S設(shè)在巴列塔，因此 Supreme Italia 也被稱為 Supreme Barletta，有「意大利制造」的光環(huán)加持，加上價(jià)格實(shí)惠，Supreme Italia 走紅也就順理成章了。

▲   圖片來自：Vice

打出名氣來的 Supreme Italia，開始沖出意大利，走向世界了。今年年初，出現(xiàn)在米蘭街頭的 NBA 球星韋德，就被人認(rèn)出他身上穿著的印有碩大 box logo 的衛(wèi)衣，竟然是 Supreme Italia。明星帶貨，讓這個(gè)山寨品牌在全球網(wǎng)友中狠狠地刷了一把存在感，想必也讓紐約的   Supreme   恨得咬牙切齒。

Supreme   Italia   的不死之身

你可能要問，難道紐約的 Supreme 就一直無動(dòng)于衷，放任山寨品牌逍遙法外嗎？當(dāng)然不是，Supreme 不是沒有努力過。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨對(duì)手告到了米蘭法院，還打贏了官司。今年年初，法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，必須把 12 萬件商品從市場(chǎng)上撤出并賠償 Supreme 5500 歐元，supremeitalia.com 網(wǎng)站也被關(guān)停。

正當(dāng) Supreme 的支持者們拍手稱快，以為卡莫拉集團(tuán)的假貨生意終于做不下去的時(shí)候，Supreme Italia 卻在另一場(chǎng)官司中翻盤。特拉尼法院認(rèn)為 Supreme Italia 和 Supreme Spain 兩個(gè)品牌并未與 Supreme 構(gòu)成混淆，且「產(chǎn)品的實(shí)際外部沒有足夠的相似性」，判定 Supreme 敗訴。

▲圖片來自：HYPEBEAST

于是，雖然 supremeitalia.com 目前還處于無法訪問的狀態(tài)，但 Supreme Spain 已經(jīng)重新開張，繼續(xù)賣貨。

不僅如此，Supreme Italia 在今年 3 月底通過授權(quán)一家香港代理公司，成功地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。按照當(dāng)時(shí)的通稿的說法，Supreme Italia 未來還將入駐電商平臺(tái)并開設(shè)線下直營(yíng)店，看來這次與三星的合作就是該公司開拓中國(guó)市場(chǎng)的重要舉措，只是經(jīng)此一鬧，恐怕 Supreme Italia 很難在中國(guó)復(fù)制意大利的成功了。

沒錯(cuò)，「合法假貨」就是這么了不起

像 Supreme Italia 這種利用品牌對(duì)某些國(guó)家或地區(qū)的疏忽，鉆空子搶注商標(biāo)的例子還有很多，為此還出現(xiàn)了一個(gè)新名詞「合法假貨」（legal fake）。

曾經(jīng)也火得一塌糊涂的另一個(gè)潮牌 Pyrex Vision 也遭過卡莫拉的「黑手」，意大利版的叫做 Pyrex Original。但因?yàn)?Pyrex Vision 已經(jīng)退出市場(chǎng)，所以 Pyrex Original 也可以高枕無憂了。

▲ Pyrex Original 圖片來自：Tribun Dergi

而說到山寨 Supreme，又怎能少得了我國(guó)人民的身影。在深圳海岸城 ，今年就開了一家打著「Supreme」招牌的店鋪，店面裝修和產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎與正品一模一樣，唯一的區(qū)別在于 Supreme logo 右上角多了一個(gè)「NYC」符號(hào)，與 Supreme Italia 一樣，Supreme NYC 也是在中國(guó)合法注冊(cè)的商標(biāo)，而其實(shí)真正的 Supreme 目前還沒有進(jìn)入中國(guó)。

▲   深圳的   Supreme   山寨店

還有前陣子敗訴的無印良品，也是吃了商標(biāo)注冊(cè)太晚的虧。早在日本的 MUJI 無印良品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，國(guó)內(nèi)已有公司注冊(cè)了「無印良品」商標(biāo)，適用類別是第 24 類，包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產(chǎn)品，而日本 MUJI 在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，恰好就漏掉了這一類別，于是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，就被擁有第 24 類「無印良品」商標(biāo)的中國(guó)公司給告了。好在 MUJI   注冊(cè)的商標(biāo)類別已涵蓋了大部分商品，所以輸?shù)暨@次官司對(duì)他們的影響并不算太大。

回到三星和 Supreme Italia 這件事上，我只能說 Supreme 不愧是宇宙潮牌，連山寨都能搶盡別人風(fēng)頭，不信你看看，還有多少人記得這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角本來是全球首款「鉆孔屏」手機(jī) Galaxy A8s？（對(duì)手機(jī)感興趣的朋友，請(qǐng)移步《三星發(fā)布 Galaxy A8s：全球首款「鉆孔屏」手機(jī)來了！》）

【來源：愛范兒】