“北有中關(guān)村，南有馬欄山。”
要發(fā)展視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的決心，湖南省2016年就打出了口號，當(dāng)年，芒果臺共制作了《我是歌手4》《媽媽是超人》《我們來了》《旋風(fēng)孝子》等12檔綜藝。沒想到的是，這些共筑馬欄山“綜藝盛世”的金牌制作人在兩年后甘愿從“甲方”變?yōu)?ldquo;乙方”，落戶互聯(lián)網(wǎng)，安家騰愛優(yōu)。
注：2018年騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果系自制綜藝不完全統(tǒng)計(jì)（不包括衍生節(jié)目）
據(jù)《首席娛樂官》統(tǒng)計(jì)，2018年在“騰愛優(yōu)+芒果”播出且有一定聲量的自制綜藝共73檔，其中鋪成一片紅海的43檔節(jié)目均出自電視湘軍之手，他們早已不再局限于馬欄山上的綜藝角，市面上大部分濺起水花的綜藝都與其有著千絲萬縷的聯(lián)系。
馬欄山仍在湖南，湘軍已散，互聯(lián)網(wǎng)度過的2018
從年初拉開偶像經(jīng)濟(jì)元年的《偶像練習(xí)生》，到年底頻上熱搜的《奇葩說5》，小官將今年播出的綜藝以歷史最高熱度為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行排名后，發(fā)現(xiàn)TOP10中有70%具有芒果背景，除湖南衛(wèi)視的《聲入人心》上榜外，芒果系曾引以為傲的金牌制片人已散落騰愛優(yōu)，占領(lǐng)頭部綜藝市場。
1、土偶、土創(chuàng)、明日之子，pick偶像是進(jìn)化版的“超快系”
雖然說草根選秀是芒果臺最先在“超快系”試驗(yàn)、又在天娛傳媒運(yùn)作成功，歌手的業(yè)務(wù)能力通過《歌手》被大眾更為關(guān)注，但其中孵化的導(dǎo)演、制片人卻在互聯(lián)網(wǎng)造星中匯聚一堂。
首先是集齊11名元?dú)庑〗憬愕摹秳?chuàng)造101》，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)哇唧唧哇是天娛原總裁龍丹妮與《快女》總導(dǎo)演馬昊，他們還與騰訊視頻綁定制作了兩季的《明日之子》，名為打造圈層文化，實(shí)則追隨市場不斷生產(chǎn)符合需求的偶像產(chǎn)品。制作方七維動力是來自《歌手》團(tuán)隊(duì)的都艷和孫莉，《創(chuàng)造101》是他們離開芒果臺的參與的第一個(gè)項(xiàng)目。
《偶像練習(xí)生》的制作公司魚子醬文化則由金鷹卡通頻道總監(jiān)雷瑛創(chuàng)立，代表作是《娛樂無極限》《中國新聲代》，老搭檔陳剛在與魚子醬合作了《2017快樂男聲》后迅速入伙，共同促成了開年爆款《偶像練習(xí)生》。
當(dāng)然，已走過十四年的“超快系”不只有這幾位導(dǎo)演出走，辦過選秀的也不只有湖南衛(wèi)視，即將為娛樂圈貢獻(xiàn)出200名“顏好藝佳”的《青春有你》和《以團(tuán)之名》的導(dǎo)演陳剛、彭正園都是芒果臺“老鄉(xiāng)”。
2、都是慢生活，到底有啥區(qū)別？
上半年為“pick me”忙活的綜藝團(tuán)隊(duì)下半年集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)慢生活，不出意外地，芒果臺的制作人再次相遇，《幸福三重奏》的導(dǎo)演張航希原是《向往的生活2》的導(dǎo)演，《心動的信號》承制方唯眾傳媒CEO楊暉曾為芒果臺制作《誰是英雄》，芒果臺《妻子的浪漫旅行》則是一手打造《花少》的吳夢知操刀。
不光是關(guān)注異性交往的新生活，大眾pick出的偶像也開始下廚接地氣，TOP4《奇妙的食光》導(dǎo)演蔣帆原就職于芒果臺公共頻道，“大廠男孩”“101女孩”共同參演的《完美的餐廳》導(dǎo)演秦敏毅曾為芒果娛樂執(zhí)導(dǎo)《大城小愛》，如今兵分兩路跨國開店。
3、以衍生為目的的季播脫口秀
與其他人不同的是，馬東的《奇葩說》是網(wǎng)綜進(jìn)入黃金時(shí)代標(biāo)志，但他又不是一個(gè)純粹的“芒果人”，成名于央視、活躍于愛奇藝、兩進(jìn)兩出芒果臺。《奇葩說》走到第五季，衍生節(jié)目《奇葩ICU》《奇葩說不停》等等實(shí)現(xiàn)整周七天不停播，米未傳媒創(chuàng)辦三年，藝人經(jīng)紀(jì)、付費(fèi)音頻、短視頻、電商等業(yè)務(wù)都借由《奇葩說》引進(jìn)的資源不斷補(bǔ)足。
另一檔脫口秀節(jié)目《火星情報(bào)局》的發(fā)展路徑也是從IP養(yǎng)成到業(yè)務(wù)矩陣布局，其制作方銀河酷娛的CEO李煒、首席內(nèi)容官胡明是芒果臺的老員工，代表作有《越策越開心》《天天向上》等現(xiàn)象級脫口秀，直到與汪涵合作《火星情報(bào)局》才打開節(jié)目衍生鏈條，從網(wǎng)綜《火星反省會》《火星實(shí)驗(yàn)站》等到簽約藝人郭雪芙、趙露思，再到研發(fā)App、創(chuàng)作電影、劇集等。
有意思的事，電視湘軍走出馬欄山，撞款互聯(lián)網(wǎng)，到底是求新求變，還是固步自封？
從“甲方”到“乙方”，走到體制外，湘軍的生存狀態(tài)如何？
或許已經(jīng)沒有人再去質(zhì)疑網(wǎng)綜的制作水準(zhǔn)，僅從畫面來看，網(wǎng)綜和臺綜的界限越來越小。
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓內(nèi)容制作者看到了更廣闊的天地，曾有衛(wèi)視綜藝人對小官表示過身在體制內(nèi)的無奈，“自己做過的東西不太想要再復(fù)刻一次覺得這次要玩一些不一樣的，但更多想法真的是因?yàn)橘M(fèi)用上的限制，節(jié)目被框在框架里不能被打破的。”
他羨慕擁抱互聯(lián)網(wǎng)的原同事在創(chuàng)作時(shí)沒有時(shí)間、空間、費(fèi)用的限制，同樣擔(dān)憂進(jìn)入市場后要承擔(dān)起“一期一個(gè)舞臺”燒廣告商大價(jià)錢的壓力。
在這一方面，湘軍的處理方式往往是結(jié)伴而行，與老搭檔一起轉(zhuǎn)移陣地、共謀福利。不得不說，米未傳媒的節(jié)目制作和戰(zhàn)略布局是業(yè)界標(biāo)桿式的存在。經(jīng)驗(yàn)老道的馬東坐鎮(zhèn)，聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔是前央視最年輕總導(dǎo)演、劉煦有10年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，作為“奇葩鼻祖”，靠著導(dǎo)演“馬曉康”、選手“馬肖恬”這樣豪華奇葩配置，一招出圈。
李煒和胡明、伍彬的銀河酷娛請來汪涵就是希望有馬東這樣的主心骨坐鎮(zhèn)，薛之謙、劉維、楊迪等一大批綜藝人能演能說。略顯遺憾的是，雖然汪涵撐起了自己的人設(shè)，卻不是全身心撲在銀河酷娛上，弱化汪涵的存在顯然更不合理。
另外，哇唧唧哇延續(xù)龍丹妮、馬昊此前在芒果臺的工作模式，七維動力的都艷、孫莉也是同樣。魚子醬文化更傾向于雷瑛管理，再招攬陳剛、蔣帆等原本熟悉的制作人。
還有被其他電視臺從芒果臺挖走再進(jìn)入自立門戶的，比如葉烽在制作發(fā)掘張藝興的《明星學(xué)院》后入職東方衛(wèi)視，在東方衛(wèi)視碰到賀曉曦后兩人一起創(chuàng)立了笑果文化。
彭正園和易驊出走后都選擇了江蘇衛(wèi)視，前者制作了《一站到底》《星跳水立方》，后者制作了《極速前進(jìn)》。相較龍丹妮、馬昊的老熟人合作與葉烽、賀曉曦的知音攜手，他們則是真正的“凈身出戶”，在市場上單打獨(dú)斗。
最令人惋惜的莫過于謝滌葵，《變形計(jì)》為芒果臺鍛煉了大量戶外真人秀人才，《爸爸去哪兒》將親子綜藝推向巔峰，激流勇進(jìn)中離職成立皙悅傳媒，試水直播真人秀《我們15個(gè)》收視、口碑皆撲街，好不容易憑借《約吧，大明星》稍稍翻身，又撿起自己擅長的親子綜藝，《想想辦法吧！爸爸》在播出前就讓觀眾期待已久，但是這個(gè)“播出前”是多久呢？
頂梁柱出走，主持人心有旁系，芒果新人的期待值有多少？
制作人接連出走，王牌主持人何炅在江蘇衛(wèi)視的《為她而戰(zhàn)》、騰訊視頻的《拜托了冰箱》玩得不亦樂乎，還過了一把導(dǎo)演癮，汪涵的《13億分貝》《火星情報(bào)局》極有路人緣，謝娜一邊寫書、一邊錄網(wǎng)綜，無一不心有旁系。
2017年的芒果臺經(jīng)歷了最困難的一年，南派三叔的大IP《七十二層奇樓》是吳亦凡、陳偉霆、吳磊都撐不起的“流量”，《花少2》憑撕逼出圈，一年一會的《歌手》靠著孫楠退賽刷了一波主持人最佳應(yīng)急案例。
不過，也有原創(chuàng)節(jié)目砥礪前行，第一檔網(wǎng)向臺輸出的《我是大偵探》就是芒果臺的新人團(tuán)隊(duì)制作，導(dǎo)演何舒曾向小官坦言節(jié)目前期的不易，前兩期無冠名裸奔，劇本還要長時(shí)間反復(fù)打磨以防有bug出現(xiàn)，長時(shí)間處于超高壓力下。
然而相較于在騰愛優(yōu)混得風(fēng)生水起的前輩們，芒果臺采用側(cè)面出擊、開發(fā)新題材，制作人新老搭配的模式，首先試行的《聲臨其境》就是《變形計(jì)》項(xiàng)目的研發(fā)者徐晴，搭檔她在《一年級》帶出的導(dǎo)演龔丹霞。其后，《幻樂之城》的導(dǎo)演安得勝是從《全員加速中2》中發(fā)掘的年輕導(dǎo)演，聯(lián)合出品人梁翹柏在《歌手》時(shí)期與芒果臺建立緊密聯(lián)系，在音樂場演上輔助創(chuàng)作。
近期被稱為“神仙打架”的聲樂節(jié)目《聲入人心》也是參與過《快女》的年輕導(dǎo)演，搭檔《變形計(jì)》團(tuán)隊(duì)邢麗琴和《天天向上》團(tuán)隊(duì)沈欣。
一檔節(jié)目用新人是有風(fēng)險(xiǎn)的，所以我們看到芒果臺在人才流失時(shí)不得不祭出大量新人啟動新節(jié)目，好處是這些打破審美疲勞的新樣式評分都不錯(cuò)，遺憾是過于新鮮和紛雜的節(jié)目很難以吸引到大眾的更多目光，只能在圈層中小爆。
2018年，湖南廣播影視集團(tuán)與瀟影集團(tuán)、網(wǎng)控集團(tuán)整合，新組建的湖南廣播影視集團(tuán)成立。快樂購重大資產(chǎn)重組獲批通過，芒果TV成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺。
在傳統(tǒng)電視臺紛紛與外界制作團(tuán)隊(duì)共建江山之時(shí)，芒果臺的以制片團(tuán)隊(duì)為主的人才管理機(jī)制仍未改變，“一元體制競爭格局”延伸到芒果TV，多個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)制作節(jié)目供給衛(wèi)視和視頻平臺。
都說湖南人“不怕死、耐得煩、吃得苦、霸得蠻”，作為最新一批觸網(wǎng)的傳統(tǒng)電視人已占領(lǐng)綜藝市場的半壁江山，在影視行業(yè)的一片唱衰聲中，芒果系的期待值在新人的新節(jié)目中穩(wěn)步上升，“不怕死”已然凸顯，能耐得住芒果臺幾年一次大動蕩，遵守體制內(nèi)規(guī)則或許才能進(jìn)階第二步，靠近已為競爭對手的前輩們。
【來源：鈦媒體 作者：首席娛樂官】
