網絡劇在經歷了很長一段時間的野蠻生長、粗制濫造的“自發式”發展以后，于2016年正式進入精品化發展階段。去年，網絡劇市場更是伴隨著《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等多部精品化作品，順利迎來了“出海3.0時代”。到了今年，網絡劇市場更是在年初就被寄予了“超越2017”的宏偉壯志。但事與愿違，2018，網絡劇市場開始正式進入增速放緩的變革期。
回首2018網劇市場發展，從年初主打青春網劇的小糖人完成A+輪近億元融資開始，網絡劇市場在資本場的布局便一直迎來“新希望”。這當中，BAT之一的愛奇藝更是在今年3月份，在美國納斯達克掛牌上市，估值高達600億；隨后，快樂購以115億打包收購湖南廣電系5家公司，芒果TV獨占95億估值......
資本市場的喜訊連連，卻未能反作用于內容市場。
自年初開始，網絡劇市場便一直不慍不火。從年初被觀眾寄予厚望的《烈火如歌》，到暑期檔《沙?！贰睹恼邿o疆》的“圈層”小火，再到年底上映的《古董局中局》《原生之罪》等一批懸疑題材，網絡劇這一年也同電視劇市場一樣被觀眾貼上了“寒冬”、“小年”的標簽。盡管這當中也產生了“全民爆款”《延禧攻略》和“破次元壁”的《鎮魂》，但爆款誕生的幾率卻愈發可遇不可求。
辭舊迎新，娛樂獨角獸策劃了一系列“年終盤點”。本文將從播放量、頭部內容以及市場風向，來回顧2018網劇市場發生的重大變革。
總結，是為了迎接更好的未來。
“大眾爆款”難出，網絡劇分眾化明顯
業內人士曾言，“未來圈層爆款將取代大眾爆款，成為爆款新常態”。一語成讖，2018年的網絡劇發展便進一步證實了“圈層爆款”的概念。
回看今年網劇市場中出現的“爆款”作品，除去觀眾常常掛在嘴邊的《延禧攻略》和《鎮魂》兩部“出圈”之作以外，其余作品，如豆瓣評分高達8.3分的《忽而今夏》、引爆少女心市場的《結愛·千歲大人的初戀》，以及“黑馬網劇”《媚者無疆》、話題劇《北京女子圖鑒》等等，均屬于“圈層”范疇，甚至有些作品都未能如觀眾所愿成為爆款。
市場的分眾化，在今年的網劇市場中表現尤為明顯。以青春、懸疑題材為例，在去年網劇市場中，網絡劇“出圈”作品多屬于這兩個范疇。其中，《白夜追兇》更是去年最早一批登陸Netflix網站上的精品之作，截止至作品下架前，該劇的網絡播放量已達到破60億，男主潘粵明更是憑借該劇“二次翻紅”，綜藝、劇集資源隨之而來。
青春劇領域《小美好》，雖不屬于同類型劇中評分最高，但其引發的“甜蜜發糖”、“最萌身高差”，在當時頻繁登陸微博熱搜，男女主胡一天、沈月，也是如今新生代演員中的佼佼者。
反觀今年，無論是懸疑劇市場還是青春劇領域，尚未有一部作品達到如去年般的成效。就連豆瓣評分最高的《忽而今夏》，在話題度和網絡播放量領域，也幾乎折戟沉沙，尚未突破“次元壁”。更不提，暑期檔和年末在播的幾部懸疑題材，或作品質量尚未達到觀眾預期，或市場表現不及去年同類型題材。
“大眾爆款”難尋，是今年網劇市場乃至整個劇集市場遭遇的瓶頸。但拋開“唯流量論”定理來看，騰訊視頻主攻的“年輕人市場”，愛奇藝開啟的青春、懸疑劇場以及優酷頻頻被提起的“超級劇集”概念，都在不同圈層內為網絡劇市場輸送了更多新鮮血液。
據相關數據顯示，截止到前三季度，今年網絡劇市場共上線了214部作品，預計到年底數量將達到280部，數量上，與去年網劇市場基本持平；類型上，除去以往觀眾常見的古裝、青春、懸疑、愛情幾大類型以外，耽美、電競這種新型題材也正在成為年輕人的選擇。
在這一眾類型當中，今年對網絡劇市場“貢獻最大”的又會是誰？
政策之下：古裝網劇“扛大梁”
眾所周知，今年是古裝劇市場的“水逆”之年。從年初《巴清傳》《如懿傳》兩部古裝大劇頻頻“跳檔”，到暑期檔多部IP劇撲街，“古裝劇帶不熱市場”的傳言，便正式被坐實。
所謂失之桑榆，收之東隅。古裝劇在電視劇市場中的頻頻“遇冷”，卻反而助力了今年網劇市場的流量高漲。根據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截止至12月下旬，今年在BAT上線的網劇中，青春、古裝題材占份額最多，分別為46部和39部，但在輸出流量上古裝題材卻貢獻最大。
以2018年網劇播放量TOP20名單為例，排名第一的《延禧攻略》以181億播放量遙遙領先其他作品，超去年網劇第一《熱血長安》近80億播放量，約等于“兩個”《小美好》。而緊隨其后的《如懿傳》《烈火如歌》《獨孤天下》也都紛紛突破60億大關，這當中還暫且不包括愛奇藝關閉流量數據平臺之前的幾部作品?？梢?，古裝題材在今年市場上“強勁有力”的爆發力。
不過，也不能高興的太早。眾所周知，今年是古裝大劇的“水逆”之年。從年初的《巴清傳》《如懿傳》頻頻“跳檔”開始，古裝劇便在愈加收緊的政策面前，“帶著鐐銬舞蹈”。這其中，也就造成了很多未能順利上星的古裝劇，流轉至視頻網站，成為網劇。
周迅、霍建華主演的《如懿傳》便是最好的案例。而據《延禧攻略》制片人于正透露，“《延禧攻略》也是一部按照衛視劇打造的臺網劇”，后期之所以淪為網播形式，主要在于急于趕在暑期檔期間播出。類似的唐人影視打造的《三國機密》、騰訊平臺播出的《將夜》等等。
相同的是，它們雖同為網絡劇，但或由于體量過大、或因演員陣容更為成熟等多方面因素，從而造成這些劇制作成本普遍攀高。據悉，《將夜》的制作成本高達5億，《延禧攻略》的制作成本也達到了2億。這對于一向以“小而美”自稱的網絡自制劇來說，顯然不太符合實情。
那么，該如何打造出一部既不脫節又符合自制劇理念的網絡劇呢？
“甜寵愛情”或將迎來市場新生機？
“爆款”尚不可復制，但制作“爆款”的路徑一向有跡可循。
縱觀今年幾部表現尚可、市場熱度的網絡劇，不難發現，“甜寵愛情”元素已然成為大部分劇集制作過程中的必備元素之一。諸如，有著“劇二代”之稱的《雙世寵妃2》一部劇中男女主角僅“親吻戲”便多達34次；《萌妻食神》里“結婚又離婚再復婚”的老梗被網友奉為“甜出新高度”；就連現在在播的正午陽光年末大劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》也少不了“甜寵”、“撒糖”的戲份。
“甜寵愛情”正在成為時下熱門影視劇搶占話題榜的“殺手锏”。而其衍生出來的新型劇種“甜寵劇”，也借由《雙世寵妃》一炮打響。隨后播出的《花間提壺方大廚》《蕓汐傳》《結愛》以及騰訊視頻當前熱播的《喜歡你時風好甜》，都被以“甜寵劇”一以貫之。
誠然，這當中也有絕大部分甜寵劇離不開“不撩到底死不休”的劇情設置，以及傲嬌男主搭配就是這么有個性的女主人設，來主攻少女心市場。但本著“高顏值CP”、“下飯劇”的垂直化定位，甜寵劇也漸漸走出屬于自己的獨特路線。
這當中，還不包括有些質量上乘的“甜寵”作品。如正在騰訊視頻熱播的《喜歡你時風好甜》，在主打“少女心”受眾的市場定位的同時，還加入了“奇幻”元素，順勢又吸引了一批“非圈層”受眾。熱播期間，該劇還曾頻頻登陸微博熱搜，成為當前與《古董局中局》對抗的“新生代”力量。
除此之外，整部劇的鏡頭語言、畫面構圖以及演員演技呈現，也都極力在向“韓劇”制作水準靠攏——真正做到了“高甜與愛情、浪漫與奇幻”融為一體。隨著該劇的持續更新，劇中男女主演高瀚宇、陳芋米人氣指數一度飆升，陳芋米更是在今年會有《河神2》、《馬卡龍少女》兩部作品，與觀眾見面。
甜寵劇的“穿透力”，已經從圈層輻射至圈外——它們不僅能夠順利拿下女性市場，更是在捧影視圈新人上占據天然優勢。相比起諸多以IP、卡司為主導的超級劇集，甜寵劇從源頭上已經節省了開支。據悉，2019年將會是“甜寵劇”集中發力的一年。除去愛優騰持續深耕的“年輕”、“女性”市場以外，處于第二梯隊的芒果TV，也將加入到這場豪戰當中。
屆時，以《致我們暖暖的小時光》《別碰我心底的小柔軟》《我只喜歡你》為首的多部“甜寵愛情”，將一如既往的在視頻網站等你。這些聽上去就很“高甜”的網絡劇，又能否融化你內心深處的柔軟呢？
2018年是艱難與重任并賦的一年。這一年里，我們告別了“唯流量論”、“數據造假”、“陰陽合同”等行業亂象，同樣也見證了“IP+流量模式”失靈，“圈層爆款”出圈、“甜寵愛情”迎來新生機的驚艷時刻。告別過去，揮手未來。2019，我們希望遇見更多的“暖心”時刻，與觀眾共勉。
【來源：娛樂獨角獸 作者：胡洋】
