歡迎來(lái)到體育娛樂(lè)的新世界！
《老友記》里，莫妮卡對(duì)瑞秋說(shuō)：歡迎來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界，它糟糕透了，但你會(huì)愛(ài)上它。
過(guò)完2018，記錄了整整一年體育綜藝發(fā)展的圈妹想說(shuō)，歡迎來(lái)到“體育娛樂(lè)的新世界”！
這絕不是空穴來(lái)風(fēng)或夸大其詞，事實(shí)上，體育作為天生正能量素材，自然是一個(gè)足夠發(fā)掘的富礦，而雖然之前幾年里也有不少人開(kāi)始試水體育綜藝，在娛樂(lè)節(jié)目中穿插體育元素，但當(dāng)時(shí)體育并沒(méi)有擺在中間起主導(dǎo)作用，節(jié)目大多數(shù)都是“娛樂(lè)體育化”。
可喜的是，2018年有《這就是灌籃》、《超新星全運(yùn)會(huì)》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《鐵甲雄心》、《熱血街舞團(tuán)》、《吐槽大會(huì)之體育專場(chǎng)》等等一系列體育綜藝，讓綜藝回歸了競(jìng)技體育本質(zhì)，變成了“體育娛樂(lè)化”，通過(guò)綜藝也讓不少運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被傳播、被熟知，
把2018年定義為“體育娛樂(lè)元年”，絕不為過(guò)。
盡管作為元年仍然有些生澀，可是必須正視“體育娛樂(lè)化”背后蘊(yùn)含著驚人流量和巨大生命力。
當(dāng)然，有驚喜也有憂慮。在總結(jié)與盤點(diǎn)之外，我們也希望有像《摔跤吧!爸爸》那樣振奮人心的體育電影，獲得口碑與票房雙豐收；也希望繼續(xù)有寓意體育精神圖騰的體育綜藝不斷涌現(xiàn)，只有文化真正浸潤(rùn)了我們的生活，體育才能夠真正在人們之間，一代一代地傳承下去。
回望過(guò)去與展望未來(lái)，2018年的體育娛樂(lè)正在一個(gè)十字路口。
爆款出圈，體綜的更多新可能
2018年，娛樂(lè)圈“大地震”，再加上諸如“限薪令”、“限童令”、“限娛令”等諸多政策監(jiān)管，給制作人帶來(lái)不少挑戰(zhàn)。視頻行業(yè)爭(zhēng)奪用戶已經(jīng)到了白熱化爭(zhēng)奪中，出一部有新意的爆款節(jié)目能帶來(lái)巨大收益。
視頻平臺(tái)是一個(gè)天生用戶聚集地，在野蠻生長(zhǎng)之后，用戶增長(zhǎng)也遭遇瓶頸期。而以男性為主的體育用戶，可能是他們下一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
體育是最好的劇本。自帶天然故事效果、正能量素材，再加上和國(guó)家大力扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不少平臺(tái)早已經(jīng)對(duì)體育垂涎已久。
圈妹在《這就是灌籃》播出之際，就總結(jié)過(guò)中國(guó)過(guò)去十年的體育綜藝趨勢(shì)：每逢世界級(jí)體育賽事大年，體育綜藝就開(kāi)始利用眼球效應(yīng)取得相應(yīng)效果，而在日常，體育綜藝難以出圈。
然而，2018年，這一切貌似發(fā)生了一些變化。緊接著世界杯之后，一檔以籃球?yàn)橹鞯捏w育綜藝《這就是灌籃》的出現(xiàn)，竟然破了優(yōu)酷綜藝的付費(fèi)記錄，在體育圈內(nèi)，不少大拿都在看這檔節(jié)目，還對(duì)節(jié)目里選手寄于厚望，認(rèn)為這是中國(guó)籃球界的明日希望。
而騰訊視頻的《超新星全運(yùn)會(huì)》，一個(gè)偶像明星對(duì)小眾體育影響力可能超過(guò)1000個(gè)銷售的能力。觀看節(jié)目時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)男生的歡呼聲令圈妹仿佛來(lái)到了大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可見(jiàn)，體育用戶也并非那么“冷若冰霜”。
圈妹在復(fù)盤2018年體育綜藝時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少體育綜藝節(jié)目豆瓣評(píng)分都在8分以上，取得如此令人欣慰的成績(jī)，也與平臺(tái)重視程度有關(guān)。比如，據(jù)了解優(yōu)酷 “這就是”系列是內(nèi)部定位S級(jí)項(xiàng)目，代表平臺(tái)方的超級(jí)網(wǎng)綜，制作經(jīng)費(fèi)、投入力度、宣傳支持，都是“豪華配置”。
另一組播放量也是同樣可喜——
《這就是灌籃》總播放量為13億；《這就是街舞》播放總量16億；《這就是鐵甲》播放總量為18億；《超新星全運(yùn)會(huì)》播放量每期均在3000萬(wàn)播放量；《吐槽大會(huì)》兩季里3個(gè)體育專場(chǎng)播放量共計(jì)4.5億。
取得不錯(cuò)佳績(jī)之后，不少平臺(tái)在之后的確有對(duì)體育繼續(xù)加大投入的力度，體育與娛樂(lè)結(jié)合，能制造更多爆款可能性，也比之前大得多。
體娛結(jié)合，一場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化游戲？
最近，“六學(xué)”帶火了“文體兩開(kāi)花”，而國(guó)內(nèi)的體育與娛樂(lè)，可是流量不相匹配的存在，沒(méi)到開(kāi)花的地步。
君不見(jiàn)，在體育消費(fèi)大國(guó)美國(guó)，這廂有奧斯卡，那廂有超級(jí)碗與之抗衡，后者的影響力絲毫不輸前者，體育與娛樂(lè)，各自有各自的消費(fèi)用戶。
回頭圍觀國(guó)內(nèi)，體育文化缺乏養(yǎng)分，娛樂(lè)文化大行其道，不少平臺(tái)都會(huì)借助流量明星帶人氣，這種互換流量的方法可能會(huì)適合當(dāng)下中國(guó)體育環(huán)境。體育借助明星效應(yīng)，擴(kuò)大影響力；明星借助體育，獲得更健康、積極向上的人設(shè)，從而吸引更多粉絲。
騰訊體育自辦賽事《超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)》舉辦三屆，吳亦凡、 吳尊、蘇醒、王鶴棣等娛樂(lè)明星搭臺(tái)助陣，讓騰訊體育開(kāi)拓出一條體娛特色之路；2018中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽邀請(qǐng)孟美岐做公益大使，也是破了中網(wǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)記錄；2018超級(jí)流量小生范丞丞也擔(dān)任新浪體育3X3黃金聯(lián)賽推廣大使……
諸如此類的操作，賽事平臺(tái)也收獲了一場(chǎng)粉絲與流量之喜。
娛樂(lè)圈飽受詬病的“娘炮”明星，在體育比賽中大秀球技，展示自己運(yùn)動(dòng)技能，這些附加值能力在平常的電影、綜藝或者是電視劇中，鮮少能讓他們發(fā)揮。從某種程度上來(lái)說(shuō)，參加體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還有利于明星打造更陽(yáng)光、更Man的形象人設(shè)，這對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，也更能吸更多粉絲，這是一樁只賺不賠的生意。
體育與娛樂(lè)的結(jié)合，更像是一場(chǎng)“流量游戲”。也有不少平臺(tái)從中開(kāi)始獲益，更多流量明星開(kāi)始加入體育賽事之中，為體育賣力宣傳。
只是有一個(gè)問(wèn)題還值得我們進(jìn)一步考究，那就是“用戶留存率”。娛樂(lè)能帶來(lái)一時(shí)的拉新，可是能帶來(lái)一世的留存嗎？那些明星的粉絲，會(huì)繼續(xù)看體育比賽，轉(zhuǎn)化成體育付費(fèi)用戶嗎？
圈妹在受邀參加2018騰訊體育舉辦的《超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)》中，就采訪了一些娛樂(lè)粉絲，在被問(wèn)及以后是否會(huì)對(duì)體育產(chǎn)生更多興趣的時(shí)候，她們只是謙虛一笑，表示：“只會(huì)看愛(ài)豆打球。”
對(duì)于此方面的擔(dān)憂，騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣曾這樣告訴生態(tài)圈：“綜藝是消費(fèi)人的好奇，體育是消費(fèi)人的精神。用綜藝的方式做體育，最終擴(kuò)大的還是體育本身的影響力，這需要時(shí)間的培育。”
其實(shí)，圈妹很支持體育娛樂(lè)這種手段，吸引更多外圍粉絲觀眾。你看一部《這就是灌籃》綜藝，帶火了多少籃球青年，平常不看NBA、CBA的粉絲，也開(kāi)始粉了楊皓喆、張寧、楊政等選手。連圈哥去CUBA現(xiàn)場(chǎng)，都看到很多迷妹對(duì)這些選手的瞻仰。
“不管黑貓白貓，捉到用戶就是好貓。”這句話在體育娛樂(lè)化的世界里同樣適用。
只是，用這種手段把用戶圈進(jìn)來(lái)之后，能否將他們最終留下來(lái)，還需要更多作品涌現(xiàn)，還需要用體育精神感染更多受眾。
展望未來(lái)，娛樂(lè)傳遞體育精神圖騰
28年前的《灌籃高手》雖然是一部熱血作品，對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，卻是一部籃球精神圖騰，上杉升到《這就是灌籃》現(xiàn)場(chǎng)演唱《灌籃高手》動(dòng)畫版片尾曲《直到世界的盡頭》后，彈幕里滿是對(duì)青春的追憶。
上杉升演唱《直到世界的盡頭》彈幕
用娛樂(lè)作品，展示體育拼搏精神，這是對(duì)體育擴(kuò)大人群受眾最好地激勵(lì)。
雖然體育影視作品在2018年并沒(méi)有體育綜藝出彩，不過(guò)有更多大導(dǎo)演涉足體育題材，體育電影的低迷氣氛可能被改變。
陳可辛導(dǎo)演的《李娜》正在拍攝之中，新人女主秘密訓(xùn)練了2年的網(wǎng)球技術(shù)；周青元《起跑》也在緊鑼密鼓籌備之中；更有像《乒乓》、《舍我棋誰(shuí)》這類青春體育電視劇相繼開(kāi)拍……
既有大導(dǎo)演加持、又有青春流量小生參演，對(duì)于2019年的體育影視，有更多尊重體育、用心創(chuàng)作的作品出現(xiàn)，我們也可以期待燃爆一波。
電影《李娜》海報(bào)
體育綜藝方面，圈妹根據(jù)各大平臺(tái)的公開(kāi)片單整理了下表，有些綜藝并沒(méi)有詳細(xì)介紹，也有可能根據(jù)明年平臺(tái)內(nèi)部調(diào)整，有些綜藝不能如約而至，下表也僅供參考。
各平臺(tái)在延續(xù)2018年爆款基礎(chǔ)上，都開(kāi)始沿用續(xù)集方式。騰訊視頻更是拓展了更多體育類型綜藝，例如與籃球有關(guān)的綜藝節(jié)目《籃板青春》、描述電競(jìng)?cè)苏嫒诵愕摹督K級(jí)高手》、極限運(yùn)動(dòng)競(jìng)技節(jié)目《極限青春》等等。
其實(shí)，對(duì)于“電競(jìng)+綜藝”這種爆款聯(lián)動(dòng)的新體育綜藝形式，我們還是要抱有期待，萬(wàn)一試水成功，這也將是一個(gè)不可估量巨大市場(chǎng)。
與美國(guó)強(qiáng)大體育消費(fèi)基礎(chǔ)比不了，但是遙望日韓，他們影視綜藝作品中，處處體現(xiàn)著對(duì)體育的尊重和體育精神的展現(xiàn)。圈妹經(jīng)常看韓國(guó)綜藝，韓國(guó)不少綜藝都有對(duì)韓國(guó)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及，有意無(wú)意之間向觀眾傳輸體育精神。
《Running man》、《無(wú)限挑戰(zhàn)》、《我們結(jié)婚了》、《我們社區(qū)的藝體能》等等，制作方經(jīng)常邀請(qǐng)韓國(guó)體育屆知名度選手參加節(jié)目錄制，并在節(jié)目中增加能夠突出他們運(yùn)動(dòng)才能，同時(shí)還讓娛樂(lè)明星加入比拼，與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行互動(dòng)，增加了大眾對(duì)體育的認(rèn)知度。
《超新星全運(yùn)會(huì)》脫胎于韓國(guó)MBC的《偶像運(yùn)動(dòng)會(huì)》，這檔節(jié)目自2010年開(kāi)始播出，當(dāng)紅愛(ài)豆都上過(guò)節(jié)目比拼運(yùn)動(dòng)技能，這檔節(jié)目也擁有讓眾多粉絲擁躉。我們看到，娛樂(lè)盛行的韓國(guó)，對(duì)體育精神宣揚(yáng)也不遺余力。
《這就是灌籃》節(jié)目制作人王云鵬在接受生態(tài)圈專訪的時(shí)候說(shuō)道創(chuàng)作者對(duì)體育綜藝態(tài)度，有一些建議：“體育的下限是競(jìng)技，體育的上限是娛樂(lè)，體育本身就是快樂(lè)的，也是娛樂(lè)的。所以首先要尊重體育題材本身專業(yè)性，其次是要構(gòu)思一個(gè)有牽引力的敘事模型，不斷進(jìn)行模式論證，再不斷探索于優(yōu)化。”
去年，體育綜藝的爆款讓業(yè)內(nèi)人士看到一些曙光。對(duì)于未來(lái)，還是希望能有多多振奮人心的體育類型題材出現(xiàn)，體育精神更能通過(guò)娛樂(lè)方式傳播到中華大地，培育更多熱愛(ài)體育的下一代。
2018年體育娛樂(lè)化已經(jīng)翻篇，回望過(guò)去，在出圈與流量方面，可謂濃墨重彩，無(wú)論從制作水準(zhǔn)還是效果聲量，不乏驚喜之處。
對(duì)于2019年的體育娛樂(lè)市場(chǎng)而言，我們當(dāng)然要有期待，期待大導(dǎo)演的體育電影能殺出重圍、體育影視能尊重競(jìng)技體育、體育綜藝延續(xù)爆款，倘若還能有一些意外收獲，那也是再好不過(guò)了。
體育娛樂(lè)化是生態(tài)圈常談的話題，我們也一直羨慕“隔壁”娛樂(lè)圈驚人的流量，在體育文化不那么濃厚的國(guó)內(nèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)，體育娛樂(lè)化是彎道超越的一種方式。
只是，對(duì)于所有體育娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)作者而言，需要在競(jìng)技與娛樂(lè)之間找到度，尊重體育，尊重體育精神，才能收獲更好的體育娛樂(lè)的大未來(lái)。
在度過(guò)體育娛樂(lè)元年之后，2019年，體育娛樂(lè)又是一番怎樣的光景呢？讓我們共同期待。
【來(lái)源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 作者：黃夢(mèng)婷】
