說到錯(cuò)誤，將公司的季度收入高估 50 億到 90 億美元應(yīng)該是一個(gè)相當(dāng)大的錯(cuò)誤——因此當(dāng)蘋果公司承認(rèn)這一點(diǎn)時(shí)，市場(chǎng)震驚是可以理解的。一名分析人士說，蘋果未能正確預(yù)測(cè)到假日季的業(yè)績(jī)，可以用三個(gè)錯(cuò)誤來解釋，但同時(shí)他也給出了對(duì)蘋果公司接下來的一年感到樂觀的三個(gè)理由。

需要提到的是，曾為蘋果公司工作過的分析師本 · 湯普森 ( Ben Thompson ) 跟其他 " 事后諸葛亮 " 不同，他在蘋果公司宣布下調(diào) 2019 財(cái)年第一季度營(yíng)收預(yù)期前就提出了以下論點(diǎn)。這位分析師認(rèn)為，蘋果公司之所以會(huì)犯下這個(gè)錯(cuò)誤，原因有三個(gè)：

- 沒有意識(shí)到 iPhone 在中國(guó)的地位

- 沒有察覺到 iPhone XR 正在苦苦掙扎的跡象

- 盲目相信 iPhone 的增長(zhǎng)是默認(rèn)狀態(tài)

中國(guó)市場(chǎng)

本 · 湯普森認(rèn)為，中國(guó)在很多方面都是一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上，擁有最新最好的產(chǎn)品顯得異常重要，因此對(duì) iPhone 的 S 機(jī)型來說是一個(gè)特殊的挑戰(zhàn)。蘋果對(duì)硬件的過度強(qiáng)調(diào)是因?yàn)檐浖蛱O果的生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)遠(yuǎn)沒有那么重要。

既然華為和小米等本土品牌正在不斷推出高端的旗艦智能手機(jī)，蘋果公司應(yīng)該意識(shí)到，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者可以從另外一個(gè)同樣受歡迎的品牌那里購(gòu)買到高端手機(jī)的時(shí)候，他們可能不會(huì)有多少動(dòng)力去考慮 iPhone 的 S 機(jī)型。

非旗艦 iPhone

其次，蘋果還低估了想要購(gòu)買旗艦 iPhone 或者什么 iPhone 都不想要的消費(fèi)者數(shù)量。湯普森認(rèn)為，這就是 iPhone XR 的表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期水平的原因。那些不愿意花錢購(gòu)買 iPhone XS 系列的用戶選擇堅(jiān)持使用現(xiàn)有機(jī)型，而不是用 iPhone XR 來代替。

相信 iPhone 增長(zhǎng)是有保障的

第三，蘋果似乎相信，即使在一個(gè)逐漸飽和的市場(chǎng)，iPhone 的銷量也將繼續(xù)增長(zhǎng)。該公司沒有考慮到，到目前為止，iPhone 的增長(zhǎng)主要來自于向新市場(chǎng)的擴(kuò)張，再加上蘋果在 2014 年終于推出了人們?cè)缇拖胍钠聊桓蟮?iPhone 機(jī)型，這給 iPhone 的銷量帶來了巨大的提振。

iPhone 的增長(zhǎng)有多種原因，當(dāng)然，每一款新 iPhone 的固有質(zhì)量和新功能發(fā)揮了一定作用，但一個(gè)可以說更重要的因素是分銷，即讓更多國(guó)家的更多運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買 iPhone。事實(shí)上，iPhone 的分銷有助于解釋為什么這么多年來蘋果公司的盈利預(yù)測(cè)都異常準(zhǔn)確。

樂觀的理由

但是本 · 湯普森同時(shí)也認(rèn)為，有三個(gè)理由讓他對(duì)蘋果公司的未來感到樂觀。

- 對(duì)蘋果來說，好消息是，雖然蘋果錯(cuò)誤預(yù)估了假日購(gòu)物季的營(yíng)收水平，但是該公司目前的競(jìng)爭(zhēng)地位與 6 個(gè)月前的情況并沒有任何結(jié)構(gòu)上的差異。6 個(gè)月前，蘋果公司的股價(jià)也開始下滑。

- 下一代 iPhone 在中國(guó)應(yīng)該會(huì)賣得更好，因?yàn)樗鼘⑹侨碌摹ＯM(fèi)者仍然更喜歡蘋果的旗艦 iPhone 機(jī)型，不管它有多貴。

- 貨幣和電池更換計(jì)劃等不利因素將會(huì)消失，由于智能手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚灰约笆謾C(jī)受損的可能性，它的更換周期將永遠(yuǎn)比 PC 的更換周期短。與此同時(shí)，蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)也會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

【來源：威鋒網(wǎng)】