每到過(guò)年期間大家可能才會(huì)端坐在電視機(jī)面前好好地看上一會(huì)電視，那么逢年過(guò)節(jié)正是互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳好時(shí)機(jī)。最近百度與中央電視臺(tái)達(dá)成春晚獨(dú)家互動(dòng)協(xié)議，推出了 10 億紅包天天搶的活動(dòng)，玩法類似于支付寶上傳統(tǒng)的集五福，不過(guò)百度缺乏屬于自家的重磅社交工具，想要傳播這活動(dòng)，還得借助外部力量。不過(guò)像微信向來(lái)對(duì)分享的鏈接有嚴(yán)格要求，這一次不例外，百度活動(dòng)推出沒(méi)多久，活動(dòng)鏈接就被封禁，百度也馬上轉(zhuǎn)換成淘寶系的口令分享，規(guī)避封殺。
百度今年首次借助春晚的力量來(lái)進(jìn)行品牌宣傳，豪擲十個(gè)億做活動(dòng)，立馬有了互聯(lián)網(wǎng)大廠的氣派。但始終缺乏大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)傳播渠道，活動(dòng)剛出來(lái)就被微信掐住了咽喉，畢竟對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，微信這個(gè) DAU≈MAU，有 11 億活躍用戶的平臺(tái)，是最好突破口，可惜騰訊不是一路子的人，活動(dòng)鏈接剛出來(lái)沒(méi)多久，微信就進(jìn)行了封禁，跟之前三大聊天軟件推廣情況一模一樣。
最后百度借鑒了淘寶、支付寶的做法，生成 " 度口令 "，貼到百度 APP 上就能自動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)界面，但操作起來(lái)始終不方便，效果肯定大打折扣。。
不僅如此，百度在這類型大活動(dòng)上，似乎存在很多技術(shù)上的問(wèn)題，在活動(dòng)頁(yè)面抽卡很容易失敗，基本上點(diǎn)擊兩三次才有反映，提示 " 活動(dòng)太火爆啦，請(qǐng)稍后再試 ~"。看來(lái) BAT 三大互聯(lián)網(wǎng)公司，百度的社交屬性變得越來(lái)越糟糕了，連個(gè)活動(dòng)都做不好。
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