優(yōu)愛騰又向豎屏劇下手了。
繼推出豎屏短劇《生活對我下手了》之后，愛奇藝又正式上線了“豎屏控劇場”。“豎屏控劇場” 首批內(nèi)容共計25個項目，包括《生活對我下手了》豎屏網(wǎng)劇，以及《青春有你》《中國新說唱》等愛奇藝自制周邊豎版視頻。
不止是愛奇藝，優(yōu)酷和騰訊也在加碼布局豎屏，騰訊的yoo視頻推出了《我的二貨男友》、《公主病的克星》等十多部豎屏短劇。優(yōu)酷也早在2017年就宣布推出豎屏資訊內(nèi)容。
PC的網(wǎng)絡(luò)劇，移動的豎屏劇
三家視頻平臺相繼試水豎屏內(nèi)容并非偶然。
一方面，隨著手機等移動端的發(fā)展，用戶在移動設(shè)備上停留的時間越來越長，內(nèi)容的載體正在發(fā)生從橫屏（PC）到豎屏（Mobile）轉(zhuǎn)變。
從PC到移動，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式的改變催生了抖音、快手等豎屏短視頻平臺，而抖音與快手的迅速崛起恰恰說明了用戶對豎屏內(nèi)容的買單。
豎屏內(nèi)容對橫屏內(nèi)容的沖擊，正是移動端對PC沖擊的延續(xù)。如果說網(wǎng)絡(luò)劇是PC時代深化的產(chǎn)物，那豎屏劇則很有可能是移動時代的結(jié)晶。
另一方面，除了內(nèi)容載體的變化，短視頻對用戶時長的侵占也是優(yōu)愛騰嘗試豎屏內(nèi)容的催化劑。
QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，短視頻正在對長視頻形成威脅。截至2018年12月，短視頻的總使用時長占較去年大幅增加而在線視頻的總使用時長占比卻出現(xiàn)下降。這表明，用戶花在短視頻上的時間越來越多，卻減少了在長視頻上的時間花費。
12月，西瓜視頻人均單日使用時長達到104分鐘，超過愛奇藝的71分鐘。顯現(xiàn)出了短視頻對用戶時長的進攻。
面對短視頻平臺的“攻城略地”與移動端用戶需求的變化，豎屏短劇寄托著長視頻平臺的厚望。
然而，風(fēng)風(fēng)火火的豎屏劇，卻面臨著雷聲大、雨點小的窘境。
雷聲大、雨點小
會員和廣告是長視頻平臺最主要的變現(xiàn)方式，但無論那種變現(xiàn)方式，豎屏劇對長視頻平臺的帶動作用都無足輕重。
受制于時長，長視頻中頻繁采用的原生廣告、內(nèi)容營銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前，豎屏劇單集時長在1-5分左右，總時長約為1-3小時。如此短的時長，植入太多的廣告容易影響用戶體驗，植入的太少對總營收而言基本可以忽略不計。此外，在2分鐘左右的豎屏劇前面加個半分鐘的貼片顯然也不太可能。
信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而，就目前的豎屏劇來看，少則2-3集，多則15-20集左右，給信息流廣告位不多，需要后續(xù)源源不斷的內(nèi)容補充。
雖然廣告冠名已經(jīng)有少數(shù)應(yīng)用案例，例如愛奇藝的《生活對我下手了》以及騰訊視頻的《和陌生人說話》。但想要實現(xiàn)廣告冠名，還需豎屏劇的質(zhì)量保障。目前推出的豎屏劇制作水平參差不一，想要廣告主為此付費并不容易。
為應(yīng)對廣告變現(xiàn)難題，愛奇藝也在豎屏劇中嘗試“創(chuàng)可貼”廣告模式，從形式來看，與橫屏的彈窗式廣告大致相同。然而，如果內(nèi)容質(zhì)量得不到保障，廣告主的付費意愿仍然難以調(diào)動。
植入受限，貼片無望，信息流和冠名道阻且長，豎屏劇在廣告變現(xiàn)上可謂是先天不足。豎屏劇是否能在會員訂閱收入上大放異彩呢？這也不太可能。
相比長視頻故事的連續(xù)性，以及爆款節(jié)目帶來的社交話題（如《延禧攻略》），豎屏短劇的單集感，使其不能有效的刺激用戶的付費意愿。
此外，就內(nèi)容類型而言，目前的上線豎屏短劇中，喜劇類型超過半數(shù)以上。
形式單一，內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，連續(xù)性不強，時長較短，變化空間小成為制約豎屏短劇變現(xiàn)的主要因素。
“雷聲大、雨點小”是豎屏短視頻發(fā)展道路上繞不開的阻礙。
優(yōu)愛騰內(nèi)部爭奪依舊 外部短視頻虎視眈眈
優(yōu)愛騰之間的競爭越演越烈，內(nèi)容差異化成為重要競爭的砝碼。豎屏劇雖然在一定程度上增加了三大平臺的差異化，但其地位還僅限于補充內(nèi)容，并非主力。
為此，豎屏劇對三大視頻平臺的競爭格局影響甚微。優(yōu)愛騰對頭部內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
除了視頻網(wǎng)站內(nèi)部之間的此消彼長，更大的威脅在于外部虎視眈眈的短視頻。
豎屏劇是長視頻平臺應(yīng)對短視頻沖擊的破局探索。但目前來看，無論是“量”還是“質(zhì)”，豎屏劇的路還有很長。
量上來說，以快手為例，每日短視頻上傳量超300萬，相比之下，豎屏劇的產(chǎn)量微乎其微。
質(zhì)上來說，短視頻平臺已經(jīng)搭建了較為完整的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容類型遍及生活、消費、出行等各個方面。相比之下，豎屏劇題材限制多，大多以生活喜劇、都市情感為主，題材單一，新鮮度不高。
靠豎屏劇抵御短視頻沖擊的愿景任重而道遠。
移動時代，隨著用戶時間的碎片化，豎屏將成為未來的趨勢，且豎屏與微網(wǎng)劇的結(jié)合也可以為在線視頻行業(yè)提供小成本撬動大需求的新風(fēng)向。但目前來看，豎屏劇仍舊無論在平臺營收貢獻、行業(yè)內(nèi)部競爭以應(yīng)對短視頻沖擊中都無法發(fā)揮明顯的作用。
【來源：36氪 作者：王瑩】
