山城重慶因其獨(dú)特的山地地形，令近年來(lái)風(fēng)行的共享單車(chē)難以施展拳腳，因此，在共享出行領(lǐng)域，重慶市民使用更多的是汽車(chē)分時(shí)租賃，也就是共享汽車(chē)。
在重慶，幾乎能見(jiàn)到市面上所有的共享汽車(chē)品牌，最為常見(jiàn)的則是長(zhǎng)安出行（長(zhǎng)安汽車(chē)旗下品牌）、盼達(dá)用車(chē)（力帆汽車(chē)旗下品牌）、EVCARD和即行car2go。
近日，奔馳母公司戴姆勒旗下共享汽車(chē)品牌car2go已悄然下線(xiàn)了重慶全部運(yùn)營(yíng)車(chē)輛。
那么，即行car2go是將徹底退出重慶市場(chǎng)還是重整旗鼓卷土重來(lái)？在激烈競(jìng)爭(zhēng)的共享出行領(lǐng)域，行業(yè)的困境和出路在何方？
Car2go退出重慶市場(chǎng)？
據(jù)媒體報(bào)道，戴姆勒智行（中國(guó)）租賃有限公司重慶分公司的工作人員確認(rèn)，“car2go汽車(chē)目前在重慶已經(jīng)全部下線(xiàn)，具體怎么調(diào)整還在等待北京總部的通知，但重慶基本上不會(huì)再有car2go汽車(chē)。”
《證券日?qǐng)?bào)》記者于5月16日實(shí)地走訪(fǎng)了car2go重慶運(yùn)營(yíng)中心，發(fā)現(xiàn)目前只有少數(shù)員工還在辦公，內(nèi)部工作人員回答記者稱(chēng)，目前只是在做運(yùn)營(yíng)調(diào)整，并未正式退出重慶市場(chǎng)。記者還發(fā)現(xiàn)工作人員電腦上有退押金的表格名單，工作人員表示正在陸續(xù)退款中。本報(bào)記者致電car2go官網(wǎng)客服電話(huà)進(jìn)行求證，客服回應(yīng)稱(chēng)：“目前接到總部通知，不止是重慶，目前在中國(guó)的所有運(yùn)營(yíng)城市都在進(jìn)行當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)模式調(diào)整，所以會(huì)有一段時(shí)間使用不了車(chē)輛，但具體持續(xù)時(shí)間還未接到通知。”
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國(guó)分時(shí)租賃行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至今年2月底，中國(guó)已注冊(cè)的共享汽車(chē)企業(yè)及單位超過(guò)1600家，投入運(yùn)營(yíng)的汽車(chē)數(shù)量約為11萬(wàn)-13萬(wàn)輛，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.5億元。
在重慶這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的共享汽車(chē)市場(chǎng)中，本地車(chē)企旗下的長(zhǎng)安出行及盼達(dá)用車(chē)發(fā)展勢(shì)頭并未減弱，car2go卻可能率先離場(chǎng)，是水土不服還是行業(yè)困境？
收費(fèi)最高投放量最少或成car2go離場(chǎng)原因
資料顯示，car2go于2016年4月份正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并選定中國(guó)最年輕的直轄市重慶作為首個(gè)投放和運(yùn)營(yíng)城市。本報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，截至目前car2go在重慶投入運(yùn)營(yíng)的共享汽車(chē)大約為800輛，長(zhǎng)安出行注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到120萬(wàn)，整體投入運(yùn)營(yíng)的分時(shí)租賃汽車(chē)3500輛以上，而盼達(dá)用車(chē)目前在重慶投放量就已突破6000輛，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)更是突破350萬(wàn)。
根據(jù)最新押金情況，長(zhǎng)安出行和盼達(dá)用車(chē)需要繳納押金1000元，但如果用戶(hù)的芝麻信用達(dá)700分以上，則可在長(zhǎng)安出行免押金用車(chē)，同樣免押用車(chē)在盼達(dá)只需要芝麻信用650分。而Car2go需先付費(fèi)99元注冊(cè)費(fèi)，再繳納500元押金，并沒(méi)有其他可減免押金的途徑。
使用資費(fèi)方面，長(zhǎng)安出行根據(jù)車(chē)型不同收費(fèi)方式也不同，長(zhǎng)安逸動(dòng)EV200車(chē)型按租借時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，5分鐘2.5元，折合一小時(shí)30元。長(zhǎng)安新奔奔則按照租借時(shí)長(zhǎng)+里程費(fèi)的方式計(jì)費(fèi)，0.3元/分鐘+0.6元/公里，按每小時(shí)行駛20公里計(jì)算，折合一小時(shí)30元。盼達(dá)用車(chē)按照租借時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，力帆330EV車(chē)型9.9元/半小時(shí)，日封頂價(jià)為149元，650EV車(chē)型日封頂價(jià)229元的政策。
而Car2go的租用單價(jià)為1.2元/公里+0.28元/分鐘，即便是整日租用，并采用其推出的限時(shí)超值整日套餐，依然需要花費(fèi)租用費(fèi)99元/天再加另計(jì)的里程費(fèi)。若按每小時(shí)行駛20公里計(jì)算，每小時(shí)需花費(fèi)40.8元。
car2go不太親民的價(jià)格，且相對(duì)量少的使用車(chē)輛，使得性?xún)r(jià)比和用戶(hù)體驗(yàn)逐漸為廣大用戶(hù)所詬病。
從運(yùn)營(yíng)車(chē)輛來(lái)看，car2go使用的是兩座微型燃油車(chē)奔馳smartfortwo，檔次足夠但是隨之帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本居高不下，相對(duì)不如其他品牌車(chē)型布局全面（其他品牌從兩座到五座車(chē)均有），無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)多人出行和購(gòu)物帶貨的剛需。
長(zhǎng)安出行相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前的共享出行行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展到用戶(hù)消費(fèi)分層的階段，高消費(fèi)很容易失去市場(chǎng)。
綜合來(lái)看，car2go的投放量最少，費(fèi)用卻最高，用戶(hù)需求滿(mǎn)足比較受限，其在激烈的共享汽車(chē)領(lǐng)域日益失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也是有跡可循的。
在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái)，car2go退出重慶是因?yàn)檠笃放扑敛环Ｋ颉蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，戴姆勒進(jìn)入共享汽車(chē)市場(chǎng)是為了延伸汽車(chē)銷(xiāo)售的鏈條。加上共享汽車(chē)與共享單車(chē)不同，在安全性和盈利性等方面還有很多不確定性，短時(shí)間內(nèi)還不具備大規(guī)模應(yīng)用的基礎(chǔ)。
全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)則認(rèn)為，car2go退出重慶是共享汽車(chē)這個(gè)行業(yè)的普遍困境。
整車(chē)廠(chǎng)旗下共享汽車(chē)品牌未來(lái)或可期
那么隨著car2go退出競(jìng)爭(zhēng)激烈的重慶市場(chǎng)，對(duì)共享汽車(chē)這個(gè)行業(yè)有哪些啟示呢？
共享汽車(chē)行業(yè)對(duì)發(fā)展新能源汽車(chē)、傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型、無(wú)人駕駛等都有相當(dāng)?shù)挠绊懀峭瑫r(shí)也是一個(gè)重資產(chǎn)的行業(yè)，對(duì)于車(chē)輛購(gòu)置、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、保險(xiǎn)投入、車(chē)輛折舊等資產(chǎn)方面有著極高的要求，而這都是傳統(tǒng)車(chē)企的優(yōu)勢(shì)。鑒于此，目前我國(guó)不少?lài)?guó)產(chǎn)整車(chē)廠(chǎng)均已在打造自己的共享汽車(chē)企業(yè)，比如上汽推出的EVCARD，長(zhǎng)安汽車(chē)的長(zhǎng)安出行，力帆汽車(chē)的盼達(dá)用車(chē)等共享汽車(chē)品牌。
“汽車(chē)廠(chǎng)商涉足共享汽車(chē)行業(yè)，自己造好的汽車(chē)都賣(mài)給共享汽車(chē)公司、鎖定制造端的營(yíng)收，共享汽車(chē)企業(yè)再以租賃業(yè)務(wù)形式回收成本這個(gè)商業(yè)模式，從理論上來(lái)看，是一個(gè)很不錯(cuò)的商業(yè)模式，但在實(shí)際運(yùn)行中，可能存在無(wú)駕照人違規(guī)用車(chē)、交通事故、損壞等問(wèn)題，所以現(xiàn)實(shí)很骨感。”沈萌說(shuō)道。
雖然整車(chē)廠(chǎng)在不斷加入這個(gè)行業(yè)，但各個(gè)整車(chē)廠(chǎng)優(yōu)勢(shì)不同，有的不善運(yùn)營(yíng)管理，有的不善技術(shù)，有的上下游資源不足，因此選擇建立戰(zhàn)略同盟，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享就成為了主流合作模式。從近年共享汽車(chē)市場(chǎng)戰(zhàn)略合作模式來(lái)看，已有力帆盼達(dá)用車(chē)和百度這樣的民企+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，也有一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安這樣的國(guó)企之間的合作，還有上汽evcard和寶馬這樣的國(guó)企+外企的合作。
崔東樹(shù)在談到整車(chē)廠(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)時(shí)說(shuō)道：“整車(chē)廠(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)都是不以盈利為唯一目標(biāo)，優(yōu)勢(shì)是因?yàn)椴灰杂麨槲ㄒ荒繕?biāo)所以可以更多地聚焦研發(fā)，做分析需求改進(jìn)產(chǎn)品，消化新能源車(chē)。劣勢(shì)則是不專(zhuān)業(yè)，運(yùn)營(yíng)效率低。”
沈萌認(rèn)為，未來(lái)共享汽車(chē)業(yè)務(wù)會(huì)做得好的，并不是車(chē)企，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因?yàn)楣蚕砥?chē)重點(diǎn)不是車(chē)，而是網(wǎng)，傳統(tǒng)車(chē)企很難理解互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的模式。同時(shí)，車(chē)企在共享汽車(chē)的合作組合中還是處于相對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)弱的一方。
移動(dòng)出行終局將是無(wú)人駕駛
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人工智能的不斷發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)不再是幻想，車(chē)聯(lián)網(wǎng)及無(wú)人駕駛更是重中之重。艾瑞咨詢(xún)報(bào)告中認(rèn)為，隨著技術(shù)向更高級(jí)別駕駛功能邁進(jìn)，以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)VX2進(jìn)一步落地，移動(dòng)出行最終會(huì)演進(jìn)至無(wú)人駕駛的終局。
盼達(dá)用車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，共享汽車(chē)?yán)硐氲某鲂蟹绞绞且劳杏谥悄芑ぞ摺⒅悄芑墓芾恚苿?dòng)智能化交通的普及，也就是“人車(chē)路協(xié)同”的交通模式——即自動(dòng)駕駛。在這方面，盼達(dá)已與2018年1月份攜手百度Apollo2.0亮相硅谷，完成中國(guó)共享汽車(chē)與無(wú)人駕駛結(jié)合的首次海外亮相。
2018年11月底，一隊(duì)由55輛長(zhǎng)安汽車(chē)組成的自動(dòng)駕駛超長(zhǎng)車(chē)隊(duì)，在長(zhǎng)安汽車(chē)重慶墊江試驗(yàn)場(chǎng)的高環(huán)道路上以自動(dòng)駕駛的模式勻速行進(jìn)了3.2公里，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄——“最大規(guī)模的自動(dòng)駕駛車(chē)巡游”。
長(zhǎng)安出行相關(guān)負(fù)責(zé)人最后表示，當(dāng)下的共享汽車(chē)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的洗牌，任何一環(huán)出現(xiàn)問(wèn)題，都有可能滿(mǎn)盤(pán)皆輸，共享汽車(chē)想要長(zhǎng)久發(fā)展，需要在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不斷打磨產(chǎn)品，車(chē)型板塊、網(wǎng)點(diǎn)布局適時(shí)補(bǔ)充，以務(wù)實(shí)可靠的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)保障用戶(hù)利益。
【來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：王鶴 許焱雄】
