舞是一定要跳的。

" 趙大媽說，當我和你劉大爺最接近的時候，我跟他的距離只有 0.01 公分。那時的音樂，是《小蘋果》。" 這是知乎某位用戶的調侃，當然，在當下的語境，廣場舞的 BGM 可能換成了《卡路里》。

無論是趙大媽還是劉大爺，這些中老年人放下家務、放下孫子，換上最好看的衣服，在開闊的場地邁著輕快的舞步，音樂、節奏、窸窣的寒暄、談笑的嬉鬧，每個人都在這一刻奪回了生活。

2015 年，《中國廣場舞行業研究報告》顯示，全國的廣場舞人數就已經達到 8000 萬 -1 億人。經過四年的爆發和累積，廣場舞的隊伍愈發壯大，類型也愈加豐富，甚至已經成為了最受歡迎的全民健身運動之一。

當夕陽的余暉越來越盛大，老年人斑駁的銀發越來越耀眼，背后是一個無法被忽視的市場。

銀發經濟的吸引力正在被更多人知曉，而老年市場的潛力或許會成為未來互聯網紅利中最大的一塊蛋糕。

01

" 衰老 " 的時代

近日，艾媒咨詢發布了《2019 中國銀發經濟消費市場研究報告》，對中國銀發經濟消費市場進行了全面的分析和發展趨勢預測。

2018 年，中國 60 歲及以上人口約達 2.5 億人，占總人口的 17.9%，60 周歲及以上人口首次超過了 0-15 歲的人口。65 歲及以上老年人口已達 1.67 億，新增 827 萬人，占總人口比重為 11.9%。預計到 2050 年前后，中國老年人口數將達到峰值 4.87 億，占總人口的 34.9%。

根據國際上對人口老齡化的定義—— 65 歲及以上人口占比達到 7% 即為人口老齡化，而 65 歲及以上人口達到 14% 即為深度老齡化。也就是說，我國已經進入老齡化，并且即將進入深度老齡化階段。

這是一個正在老去的時代，但是老去的人們卻為時代注入了新的生機。

瑞士信貸銀行指出，幾乎所有的發達國家，60 歲以上消費者的人均消費額超過了 25 歲至 64 歲年齡層平均水平。在中國，" 銀發經濟 " 的潛力同樣巨大，據《中國老齡產業發展報告》，2014 年 -2050 年間，我國老年人口的消費潛力將從 4 萬億增長到 106 萬億元左右，占 GDP 的比例將增長至 33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

于是，老年人婚戀市場，老年人保健品市場、老年人智能手機、老年人康養院……老年群體的消費和養老需求日益增長，銀發經濟成為了消費升級的新藍海。根據艾媒咨詢預測，2021 年，銀發經濟總體市場規模達到 5.7 萬億元。

和許多無房無車的年輕人相比，絕大數老年人擁有一套或多套住房。較理想的收入財產狀況使得這些老人除了購買保健品，為健康投資這些基礎需求外，還對休閑娛樂、旅游、個人興趣等高層次、享受型的消費擁有濃厚的興趣。

比如旅游市場，調查顯示，我國每年老年旅游人數已占全國旅游總人數 20% 以上。以全國每年 50 億旅游人次計算，老年人達到 10 億人次以上，消費規模已達 1.1 萬億。

與此同時，老年人的 " 網癮 " 群體也在逐漸擴大。2018 年 6 月中國網民占比中，60 歲及以上群體達 7.1%。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國老齡人口比例逐漸擴大、互聯網的普及和 " 空巢老人 " 等因素影響，越來越多的老年人希望通過網絡建立交流平臺，進行娛樂、購物、閱讀等。

于是，我們看到了拼多多、趣頭條一類的互聯網 APP 在父母一輩中迅速流行開來。從拼多多到趣頭條，這兩家快速成長型公司都擁有龐大的用戶群體，并且都已成功上市。一方面，這是縣城和農村人口的下沉市場正在發揮著巨大的潛力，另一方面，也反映了老年人退休以后尋求精神文化慰藉的一個肖像側面。

去年年底，趣頭條入選由人民日報舉辦的 "2018 中國品牌論壇 " 中 "2018 年度中國品牌案例 " 評選，即是代表社會公眾對趣頭條在服務人群上打差異化發展，為新增市場人群提供移動內容服務的認可和肯定。

數據顯示，趣頭條的 3 億注冊用戶中 60% 是女性，70% 分布在中國三線以下城市和鄉鎮農村社區，也就是說，基層的中老年女性們是趣頭條主力目標群體。

這是一個越老越有味道的年代，它預示著銀發經濟市場的潛力，同樣也是趣頭條的潛力。

02

銀發經濟：要真誠不要套路

盡管銀發經濟風頭正盛，夕陽紅消費市場如火如荼。

但 18 天 " 黃昏戀 "，損失 20 萬元，中老年女性成婚戀類詐騙新目標；八旬老太公園征婚，婚后被騙 3 萬元，騙子被抓后老人徹底傻眼了……這類新聞層出不窮，銀發市場其實暗藏玄機。

如今的很多老年婚介市場仍較為混亂，大多沒有身份登記，監管缺失。很多大爺大媽一旦上當受騙，卷走的也許就是一輩子的積蓄。

而近年來，老年保健品市場更是亂象頻發。一些不良企業往往用小恩小惠吸引老年人參加活動，再通過所謂健康講座等形式夸大療效虛假宣傳，兜售保健品，各種套路層出不窮。老人沉迷保健品，三年消費二十幾萬的案例比比皆是。而由于這類案件難于取證，不良商家卻往往能輕松逃避法律的監管和制裁。

如果少一些套路，多一些真誠，要打開老年人的消費市場，各業態需要根據老年人的身心特點和消費條件，提供高質量的 " 理解型 " 的產品及 " 子女般 " 的服務，并通過合理的宣傳和正規渠道，營造安全、便利、誠信的老年消費環境。

并不是沒有，很多科技巨頭都將眼光投向了老年人的健康。2018 年，蘋果發布第四代蘋果手表，除外觀設計有所變化之外，更重要的是添加了新的心率監測和跌倒檢測應用，將目標用戶對準較為年長的消費者。

亞馬遜除了投資癌癥檢測公司 Grail 等醫療科技企業外，還通過自己的平臺和產品介入醫療健康產業，并對其智能音箱 Echo 進行測試，以期其成為一款家庭保健工具。

優步（Uber）這個以打車軟件為基礎的大型初創企業則將目標放在了醫療交通市場。去年 3 月，Uber 推出了 Uber Health，可以讓衛生服務提供方為患者或護理人員預訂乘車服務。

針對老年人視力下降、聽力衰退的痛點，還有公司推出了一款電視盒子，老人可以通過超大屏電視實現與子女視頻對講。此外，該電視盒子與手環、血壓計等設備相連，可以監測老人健康情況。

然而，這些都是針對老年人生理層面的健康關懷。在這個加速衰老的時代，其實老年人的心理健康更加值得重視。很多老年人退休了之后，整個人會突然變得沒什么事情可做，或者被子女接到一個完全不熟悉的城市，很容易形成心理上的一個落差。

孤單、陌生、焦慮，覺得被子女拋棄，被時代拋棄，這些與孤獨有關的永恒議題會纏繞一個人的一生，在年紀越大的時候越苦澀，久而久之，嚴重的甚至會發展成抑郁癥。

于是我們發現，近年來，互聯網不僅成為了城市老年人的主要娛樂手段，也開始深入農村，成為不少農村老人日常娛樂的主要選擇。而這群農村老人對新鮮事物的接受能力，絲毫不亞于年輕人。

以趣頭條來說，核心用戶主要就是城鎮中老年，女性占了 6 成。縣城和農村的人群收入不高，花銷也比較少，空閑時間卻比較多，尤其是中老年人群，很容易被趣頭條上一些輕松的新聞資訊和奇聞異事吸引，互相傳閱，來豐富娛樂生活。

老年人當然應該有自己的娛樂追求，對時代信息的即時獲取，對人際溝通的社交需求，對情感共鳴的強烈愿望等等，都不該成為大眾調侃和嘲笑的對象。

03

銀發文娛新勢力 : 廣場舞的突圍

而在眾多老年人的文化娛樂方式里，廣場舞總是最鮮活，最躍動，也是最奪人眼球的那一個。

廣場舞作為一種歷久彌新的時代產物，從來沒有失去過它的顏色。很早以前是紅色基因，現在越來越鮮艷，越來越多彩。廣場舞歌單，總是潮流最前端。從《最炫民族風》升級到《卡路里》，從日本的《甩蔥歌》到泰國風味的《咖喱咖喱》，事實上，跳廣場舞的叔叔阿姨們也許比你還潮。

而廣場舞這一運動也已經作為一種娛樂文化輸出到了全世界。

早在 2013 年，巴黎人民就發來賀電，在盧浮宮廣場上，大媽跳起來了。沒過多久，廣場舞又成功占領莫斯科紅場，設備人員全都就位，興奮的中國大媽開始載歌載舞……

2015 年，國家體育總局從 259 個廣場舞作品中精選出 12 套廣場舞健身操，結合科學性和觀賞性進行調整推出，并在全國各地推廣，培訓廣場舞領操員。" 從公園跳到廣場，從廣場跳到春晚，從國內跳到國外，從小孩子到老年人，廣場健身操舞已經成為全民最為普及的健身活動之一。" 國家體育總局宣傳司副司長溫文在發布會上說。

于是，也是從這一年開始，廣場舞創業風靡全國，兩年內全國有 60 余個廣場舞 APP 上線，其中有數十家公司拿到融資。" 年薪 40 萬，60 歲以上，廣場舞 KOL（意見領袖）、社區居委會成員優先。" 去年，阿里發布的一則招聘啟事更是賺足了吃瓜群眾的眼球。

無疑，廣場舞正在成為一項全民運動。

夕陽將熄，結束一天的辛苦，踩一個腳印，轉一個圈，方寸之地變成了歌舞海洋。" 不如跳舞，讓自己覺得舒服，是每個人的天賦 "，在廣場舞的突圍過程中，不僅是老年人自身的心態變年輕了，運動本身也在年輕化，互聯網化，越來越多的中年人甚至年輕人也參與進來，跳起了廣場舞。

近日，趣頭條號正式開啟了 # 這！就是廣場舞 # 主題的廣場舞大賽，為廣場舞愛好群體帶來一場趣味狂歡。

趣頭條號作為趣頭條旗下的內容生態平臺，其實一直致力于對用戶群體興趣愛好的發掘，本次線上廣場舞主題大賽，也是基于對用戶心理深刻洞察的基礎上創辦的一次現象級活動。

# 這！就是廣場舞 # 是趣頭條號官方預設的話題，不分參賽地域，對參賽對象的特征也不做具體限制，任何地區、任何年齡，只要你熱愛跳舞，都可以參與進來。可創作類型分為長視頻和短視頻兩個方向，參賽者可以通過上傳原創創意視頻的方式參賽，除了能夠像往常一樣，拍攝一個完整的廣場舞視頻參與話題，你甚至還能夠用現下流行的短視頻方式來進行表達，以彰顯精彩的舞姿和超絕的創意。

排名機制也更加互聯網化，活動頁面由搜索框、TOP10 排行榜單、個人實時排名、參賽視頻精選構成，而每個用戶可以有多個視頻參賽，并且在自己的個人頁面可以看到自己的實時排名。Feed 流的新鮮感，競賽的緊張感、高瀏覽的成就感，都可以在這里獲得。

與最近人氣頗高的熱門綜藝這就是街舞相比，廣場舞其實也早就有了自己的江湖，同樣值得 battle，也可以沖破圈層。

在趣頭條號的認知里，廣場舞不應該只是大媽們的舞蹈，它更應該是一種社交方式，一種話語體系。而此次的廣場舞網絡大賽就是創造了一次平臺和年輕人親近的機會。

因此，談戀愛不如跳舞，跳舞不如跳廣場舞。

04

趣頭條的延展 : 內容到比賽，生態閉環的正循環

從內容布局切入，趣頭條號其實已經成為廣場舞這一細分領域內容社區的頭部 app 之一。

" 美、愛、快樂、健康 " ——廣場舞的這些精神內涵與趣頭條號 " 通過內容為用戶帶來樂趣和價值 " 的使命完全一致。廣場舞的動作、表情、音樂、服飾充滿了藝術的美感，在廣場上自由起舞的舞者，充分展現了新時代中國人的自信、健美和精神；廣場舞能讓陌生人牽起手、唱起歌、跳起舞，迅速成為朋友；廣場舞給無數人帶來快樂……

正是因為廣場舞的參與者和愛好者與趣頭條號的用戶高度重合，所以廣場舞內容其實是趣頭條號平臺上最受歡迎的內容之一。

自從趣頭條視頻頻道新增 " 廣場舞頻道 " 以來，熱度躍升至平臺前三，廣場舞核心視頻內容輸出近 3000 條，形成廣泛的平臺二次傳播，內容體量、內容熱度都得到爆炸性的增長。不僅是讀者端的旺盛需求，趣頭條號平臺上也活躍著數百位優質廣場舞創作者，吸引了大量優質用戶，日均 pv 超過千萬。

而此次，趣頭條還將拿出大量資金、上億流量大力支持廣場舞大賽，扶持優秀的廣場舞創作者，志在讓廣場舞內容成為趣頭條上最具競爭力和影響力的內容之一。 激活廣場舞愛好者上傳內容參賽，開通廣場舞專屬頻道，其實是形成了線下線上內容聯動，為中老年人和更多的廣場舞愛好者打造持續半年的大賽盛宴。

在當今時代，廣場舞市場的上升空間還很大。目前廣場舞這個分類下，不僅停留在一板一眼的廣播體操動作，很多人跳鬼步舞和曳步舞，動作熟練并且開始了炫技，有的比街舞還炫。通過一個廣場舞的現象級比賽，可以讓更多的人認識到廣場舞還可以這樣，讓全民都對廣場舞都有一個全新的定義，發出一聲 " 哇塞 " 的感嘆。

通過本次比賽，趣頭條號將從用戶關注點切入，擴大忠實用戶群體，提高活躍用戶粘度，在平臺內容生態中嵌入廣場舞這一環，打造線上 " 廣場舞第一平臺 "。在這個平臺上，用戶既可以是發布者，與他人分享自己的創意舞蹈視頻，也可以是觀賞者，通過在其他用戶視頻下留言，參與對廣場舞話題的討論。

從內容到正規比賽的全面布局，趣頭條號正在形成一個完整的廣場舞生態。這不僅是符合趣頭條號用戶需求的正常延伸，更能給廣場舞領域樹立一個正向發展的標桿。

如果有一項活動，可以讓老年人覺得自己不再是累贅，沒有過時，不孤獨，老去的生命依然存在價值，那么這項活動風靡全國也不值得奇怪了。很顯然，廣場舞就擁有這樣神奇的魅力，參與門檻低，不空虛，愉悅感，甚至重新煥發青春，一切都變得可能。

對于趣頭條號來說，本身的定位就是為下沉市場提供優質內容，讓他們也能享受互聯網帶來的紅利，和快樂。而對于銀發經濟來說，更重要的不是如何賺他們的錢，而是如何讓他們的存在和消費更有意義。

曾經有一篇全球華語大學生短詩大賽特等獎作品就描寫了買菜下廚，再普通不過的廣場舞大媽，這首詩的末尾這樣寫道；" 她按動散發誘惑的遙控器 / 睜大了眼睛 / 像試衣鏡前的孩童 / 為每一個新身份戰栗不已。"

遙控器控制的是音樂，音樂控制的是舞步的節奏，而舞步的節奏，控制的是她自己的好心情，和屬于這個銀發群體的存在感。 

來源：鹿鳴財經 丁甜