日前，企查查信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)入股有愛(ài)互娛 5.9% 股份，并通過(guò)全資子公司 " 止于至善 " 收購(gòu)了有愛(ài)互娛旗下一家公司。而 " 止于至善 " 目前的法人正是字節(jié)跳動(dòng)游戲負(fù)責(zé)人，嚴(yán)授。
有愛(ài)互娛是國(guó)內(nèi)一家手游研發(fā)與發(fā)行公司，產(chǎn)品類型集中在 RPG 二次元和策略品類，代表作為《紅警 OL 手游》及《放置少女》。
其中，《放置少女》主打日本市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)三年多來(lái)多次出現(xiàn)在日本收入榜單上。在 9 月的中國(guó)手游發(fā)行商收入榜單上，有愛(ài)互娛位列第 19。
基于有愛(ài)互娛在中重度領(lǐng)域和出海方面的成績(jī)，字節(jié)跳動(dòng)的此次投資，被外界視為其加碼游戲出海及布局中重度的信號(hào)。
字節(jié)跳動(dòng)從 2019 年末開(kāi)始入局海外游戲市場(chǎng)，兩個(gè)月前還投資了主打歐美超休閑市場(chǎng)的麥博游戲。
目前看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在海外休閑游戲市場(chǎng)進(jìn)展順利，但中重度游戲尚屬陌生領(lǐng)域。投資有愛(ài)互娛，會(huì)是一個(gè)開(kāi)始嗎？中重度游戲出海，字節(jié)跳動(dòng)有機(jī)會(huì)嗎？
靠流量能力，切入休閑游戲
字節(jié)跳動(dòng)的游戲出海探索從 2019 年開(kāi)始，切入的領(lǐng)域是休閑游戲。
2019 年 10 月，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)行休閑游戲《腦洞大師》海外版。12 月，字節(jié)跳動(dòng)旗下發(fā)行平臺(tái) Ohayoo 獨(dú)家發(fā)行的《我功夫特牛》在日本上線。
《我功夫特牛》在日本上線后，進(jìn)行了本地化迭代，并通過(guò)買量打開(kāi)市場(chǎng)。今年 3 月，這款游戲成功登頂日本 App Store 游戲免費(fèi)榜，并進(jìn)入韓國(guó) App Store 游戲免費(fèi)榜 Top10。
業(yè)內(nèi)人士分析，字節(jié)跳動(dòng)之所以能夠迅速打開(kāi)海外休閑游戲市場(chǎng)，原因在于，休閑游戲本質(zhì)上是一門 " 流量生意 " ——通過(guò)買量進(jìn)行推廣，并通過(guò)廣告完成變現(xiàn)——這正是字節(jié)跳動(dòng)最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
字節(jié)跳動(dòng) 2018 年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)入局休閑游戲。2019 年，字節(jié)跳動(dòng)代理發(fā)行的 10 多款休閑游戲進(jìn)入了國(guó)內(nèi) iOS 游戲免費(fèi)榜 TOP10。
憑借抖音、今日頭條的巨大流量，和商業(yè)化平臺(tái)巨量引擎的經(jīng)營(yíng)，字節(jié)跳動(dòng)已成為國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)的最大玩家。
一家國(guó)內(nèi)游戲廠商的 COO 張揚(yáng)表示：" 騰訊以前看不上休閑這片市場(chǎng)，去年才有所反應(yīng)，但現(xiàn)在已經(jīng)趕不上字節(jié)了。"
而 TikTok 在海外的爆發(fā)，支撐了字節(jié)在海外復(fù)制這門流量生意。2019 年，TikTok 下載量超過(guò) 7 億次，2020 年 7 月，TikTok 的全球月活已達(dá) 7 億。加上巨量引擎在海外的鋪開(kāi)，字節(jié)在海外做休閑游戲的條件已成熟。
《我功夫特牛》在日韓取得成功后，字節(jié)跳動(dòng)還在海外海陸續(xù)發(fā)行了包括《是特工就上一百層》、《小兵別囂張》等多款休閑游戲。
根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，《是特工就上一百層》在今年 9 月的全球下載量將近 810 萬(wàn)次，下載量前三的市場(chǎng)為印度，俄羅斯和墨西哥。該游戲也在 Sensor Tower 發(fā)布的 9 月中國(guó)手游出海下載量榜單中位列第三。
此外，Ohayoo 官方稱，《小兵別囂張》在德國(guó)、日本、東南亞、韓國(guó)上線 3 個(gè)月后，穩(wěn)居 Google play 排行榜前 20，日流水超百萬(wàn)。
憑借在全球的流量生態(tài)規(guī)模和流量運(yùn)營(yíng)能力，字節(jié)跳動(dòng)有望在全球休閑游戲市場(chǎng)不斷做大。" 發(fā)行、買量、變現(xiàn)，字節(jié)玩得太熟練了，" 張揚(yáng)說(shuō)，" 它完全有能力復(fù)制一個(gè) Voodoo。"
中重度出海，字節(jié)能成嗎？
今年，字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)加碼海外游戲市場(chǎng)，除了繼續(xù)發(fā)行游戲，在投資方面動(dòng)作頻頻。
年初，就有外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正和海外游戲開(kāi)發(fā)者接觸，計(jì)劃以收購(gòu)形式拓展海外研發(fā)能力。8 月以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)先后投資麥博游戲和有愛(ài)互娛。
其中，麥博游戲主打歐美休閑游戲開(kāi)發(fā)。資料顯示，其開(kāi)發(fā)的《StarryNuts》、《What's This》、《Fatty Cow》等休閑游戲曾獲得谷歌全球推薦，點(diǎn)擊消除手游《Angry Birds Blast》曾進(jìn)入該垂類全球收入前 5。
有愛(ài)互娛則在日韓市場(chǎng)表現(xiàn)突出。2017 年 3 月，有愛(ài)互娛推出的三國(guó)題材美少女 RPG 手游《放置少女》在日本上線。根據(jù) Sensor Tower，上線至今該游戲總收入接近 4 億美元，在 9 月中國(guó)手游出海收入榜單中位列第 9。
從投資的兩家公司來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)游戲出海不局限于某一單一市場(chǎng)，而是希望在全球范圍內(nèi)廣泛布局。
而投資有愛(ài)互娛折射出的另一個(gè)信號(hào)是，字節(jié)游戲有可能在海外嘗試中重度游戲。
根 App Annie 顯示，除了《放置少女》，有愛(ài)互娛旗下其他作品也多為較重的 RPG 手游。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)有愛(ài)的投資，自然也不可能是對(duì)休閑游戲業(yè)務(wù)的加持，而是看中其中重度游戲出海能力。
實(shí)際上，有游戲行業(yè)人士曾表示，字節(jié)跳動(dòng)此前已通過(guò)自研和發(fā)行的方式，嘗試在海外布局中重度游戲，但還沒(méi)有特別明顯的成績(jī)。
張揚(yáng)認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)如果探索中重度方向，過(guò)程或許會(huì)比較艱難，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外。中重度游戲的研運(yùn)需要極強(qiáng)的行業(yè)理解和經(jīng)驗(yàn)積累，這并不是字節(jié)跳動(dòng)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
從事海外中重度游戲開(kāi)發(fā)六年的策劃小西分享了他的看法。他曾在去年參加了字節(jié)跳動(dòng)游戲研發(fā)部門的面試，但最終放棄了字節(jié)的 offer，選擇了另一家更小的游戲公司。
小西表示，字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有游戲基因，幾輪面試下來(lái)，他更堅(jiān)定了自己的這個(gè)想法。因?yàn)榕袛嘧止?jié)跳動(dòng)做中重度游戲出海很難成功，所以才沒(méi)有選擇加入。
在中重度游戲出海賽道，僅看中國(guó)廠商，T0 梯隊(duì)的騰訊、網(wǎng)易對(duì)游戲的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他公司，莉莉絲、Funplus 等 T1 梯隊(duì)廠商也各有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和深厚的積淀。
在這個(gè)領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)只是小學(xué)生。做中重度，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。
來(lái)源：霞光社
