來源：吳曉波頻道
一部劇收入1億多元
9000萬用來買收視率
電視劇苦收視率造假久矣。
一則報道，再次把電視劇圈內(nèi)多年來的黑色產(chǎn)業(yè)鏈——收視率造假，推上了熱搜。
近日，金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人李學(xué)政在接受《法制日報》采訪時表示：“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤。”
2017年，電視劇《人民的名義》開播前，李學(xué)政和團隊成員曾糾結(jié)是否要買收視率，但最終放棄，將3000萬元用于宣傳推廣。欣慰的是，這部劇的收視率一路走強。
但《人民的名義》屬于特例。在接受小巴采訪時，李學(xué)政表示，今年4月，他參與投資的一部電視劇在衛(wèi)視播出，這部劇一共賣了1個多億，卻花了9000萬元買收視率。
更氣人的是，這部下血本買收視率的劇，最終收視率數(shù)據(jù)依舊不達(dá)標(biāo)，被電視臺扣除了部分購片款。
李學(xué)政口中的這顆毒瘤，在行業(yè)內(nèi)已存在了很多年。
2018年9月，新作《娘道》在播出前曾被某衛(wèi)視要求購買收視率，否則不予播出，導(dǎo)演郭靖宇憤而“宣戰(zhàn)”。他在湖北大學(xué)的演講中說到：
我有一部用心拍的好劇一直沒有被安排播出……我削尖腦袋打聽消息，終于弄明白沒有拜對山門，找臺長沒用，得找衛(wèi)視總監(jiān)。只要不花錢買收視率，是絕對不會播出的，而且買收視率得找他們給你指定的人。
大神（指定的人）很熱情，他笑我愚鈍，說“你早沒聽說得找我嗎”，給我開出一集90萬的作假收視率價格……
每年我們整個影視行業(yè)因假收視率要損失幾十億。這個行業(yè)再這么烏煙瘴氣下去就徹底沒有未來了。
郭靖宇“宣戰(zhàn)”之后，國家廣電總局宣布就收視率問題展開調(diào)查。
時至今日，這顆毒瘤依然在。
按理說，一部好劇受歡迎，收視率數(shù)據(jù)就會很好，為何還需要買收視率？是什么撐起了動輒幾千萬的黑色利益鏈條？
李學(xué)政表示，當(dāng)榜單上的電視劇都是假收視率數(shù)據(jù)，你不買就意味著數(shù)據(jù)會表現(xiàn)得很弱，表現(xiàn)弱，電視臺就不好好給你錢，不講信用，拖延支付購片款。或者雙方在最開始口頭上約定一個收視率指標(biāo)，如果不達(dá)標(biāo)，電視臺就會扣錢，導(dǎo)致制片方項目營收微薄，甚至虧本。
一位編劇在接受《法治日報》采訪時表示，一些電視臺在和制作公司簽訂電視劇購買合同時，會簽訂一份“對賭協(xié)議”。
大致就是，制片方對電視劇播出期間的收視率做擔(dān)保，達(dá)標(biāo)才能拿到電視臺的全部購片款，達(dá)不到則按比例扣錢。
收視率是如何被人為操縱的？
收視率指的是，某時段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場觀眾總數(shù)的百分比。
傳統(tǒng)的收視率由專門的機構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計。李學(xué)政介紹，比如某個收視調(diào)研機構(gòu)擁有數(shù)萬個樣本戶，每個城市的樣本戶數(shù)量為幾百個，他們通過給這些樣本戶家庭的電視機上加裝類似機頂盒的收視測量儀，回收數(shù)據(jù)后進(jìn)行統(tǒng)計分析。
“有限的樣本戶可以聯(lián)系上，在一個城市只要能說服其中幾十家樣本戶，就可以將收視率提高10%。改變樣本戶數(shù)據(jù)的方式很多，比如登門拜訪游說，以前可能是一袋大米、一壺油，現(xiàn)在可能是上千塊現(xiàn)金。樣本戶每年的收入不少，有的劇整個成本的20%左右到了樣本戶家。”
時代在變，作假的技術(shù)也在進(jìn)步。
比收買樣本戶更高級的作假方式，是直接篡改數(shù)據(jù)，比如有的造假公司花重金通過黑客等手段，干擾從樣本戶家里上傳到服務(wù)器上的數(shù)據(jù)，從而“偷”走收視率。
黑色產(chǎn)業(yè)鏈，誰在獲利？
2016年，電視劇《美人私房菜》因制作方未買收視率，最終因收視率過低，被浙江衛(wèi)視緊急撤檔。
在收視率造假這個黑色利益鏈上，制片方處于底端，電視臺則掌握著話語權(quán)，將收視率作為一項考核硬指標(biāo)，強加給制片方。對電視臺來說，漂亮的收視率利于他們招攬廣告主，獲得更高的廣告收益。
媒體評論員楊三喜分析，收視率高了，制作方可以從電視臺拿到更高的回款，電視臺則從高收視率中獲得了更多的廣告和更高的廣告收益，廣告商也能更好地向廣告主交差。
“所以，大家對造假行為心照不宣，但造假侵犯了觀眾的知情權(quán)，也加劇電視劇行業(yè)惡性競爭，結(jié)果自然是電視劇制作水平下降。”
李學(xué)政更是指出，目前電視劇的發(fā)展到了困惑和迷茫時，制作方面臨融資難，賣出去的片子收不回來錢，拿不到成本，更拿不到利潤。而如今一線電視臺的主要目標(biāo)是堅持“活下去”，繼續(xù)買得起頭部劇，讓愿意深耕在長故事創(chuàng)作的人，還有做“電視劇”的希望。
“這時電視臺繼續(xù)縱容收視率造假，無疑殺雞取卵。反過來說，今天電視臺依然在縱容收視率造假，其實是在為它日落西山的局面撐面子。”李學(xué)政說。
黑色產(chǎn)業(yè)鏈橫行多年，到了今天這個大數(shù)據(jù)時代，難道還沒有辦法杜絕造假行為嗎？
2019年，國家廣播電視總局上線了“人民收視榜”，樣本覆蓋全國1.4億有線電視、IPTV用戶直播收視行為數(shù)據(jù)，成為目前國內(nèi)最權(quán)威的收視數(shù)據(jù)。
另一個與之類似的是廣電總局的“中國視聽大數(shù)據(jù)”。李學(xué)政表示，這兩個大數(shù)據(jù)系統(tǒng)都十分客觀，不能人為篡改數(shù)據(jù)，做不了假，建議各大衛(wèi)視采用。
將傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)，與大數(shù)據(jù)平臺上的收視率對比，也可以看出一些端倪。
比如，之前湖南衛(wèi)視電視劇《好好生活》，機構(gòu)的收視率顯示較低，在“人民收視榜”中的收視率數(shù)據(jù)更高一些。一對比，基本能判斷這部劇是“裸播”，沒有作弊。
也就是說，在今天這個大數(shù)據(jù)時代，要杜絕收視率造假并不難，正如李學(xué)政所說，難做到的原因，也許在于會打破多年以來形成的利益鏈。
楊三喜則表示，目前監(jiān)管機制不夠完善，鮮有人因此受法律制裁或者被懲罰，這不啻對造假行為的變相鼓勵。
法律規(guī)定在逐漸跟上。2020年，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》，明確任何機構(gòu)和個人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率（點擊率）統(tǒng)計工作，不得制造虛假的收視收聽率（點擊率）。《規(guī)定》的出臺為治理收視率造假提供了法律依據(jù)。
收視率已不再是唯一指標(biāo)了
弄明白這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈的來龍去脈后，小巴跑去問一位圈內(nèi)人士，相比于傳統(tǒng)電視臺，“優(yōu)愛騰”才是購買電視劇版權(quán)的大戶，那些直接將電視劇版權(quán)賣給平臺的制片方，是否就不會有這種煩惱。
她說，確實如此。傳統(tǒng)的電視劇收視率放在今天看，可以說是非常古早了。今天很多制片方已經(jīng)不再和以前一樣執(zhí)著于買收視率了。
“現(xiàn)在很少有電視劇上星（即在衛(wèi)視頻道播出）但不上平臺，很多電視劇要么是一家平臺獨播，要么是平臺和衛(wèi)視聯(lián)合同步播出。這時收視率就不再是唯一指標(biāo)了。比如，網(wǎng)播量也是一個很重要的指標(biāo)。”
“對于平臺獨播劇來說，制片方不用再花大價錢去購買收視率了，但在電視劇播放期間，花錢做數(shù)據(jù)是免不了的。”這位圈內(nèi)人士說。
最典型的就是電視劇話題上熱搜。說起最近熱播的《小敏家》，小巴從沒有打開優(yōu)酷視頻正兒八經(jīng)看過這部劇，但通過隔三差五的熱搜話題，也基本了解了劇情走向。
近期熱播的《女心理師》《風(fēng)起洛陽》也是類似情況。
這位圈內(nèi)人士說，這類頻上熱搜的電視劇，背后少不了營銷動作。比如，在電視劇播放期間，花錢買通微博營銷號集體沖數(shù)據(jù)，并對閱讀量、討論度、轉(zhuǎn)贊人數(shù)、出圈度等數(shù)據(jù)設(shè)定指標(biāo)，指標(biāo)達(dá)到后就意味著話題能出圈，能沖上熱搜了。
如此說來，這類電視劇的花錢營銷，也可以視為是另一種“數(shù)據(jù)造假”。
不把錢花在買傳統(tǒng)收視率上，就把錢花在買熱搜上，說到底還是在為數(shù)據(jù)服務(wù)，而不是為了藝術(shù)。尤其是那些粗制濫造的流量劇，演技撐不起劇情，全靠花錢營銷，還發(fā)動粉絲為流量明星日夜刷彈幕、沖熱搜。
電視劇數(shù)據(jù)造假，可休矣。
數(shù)據(jù)本身是客觀的，收視率本身也沒有善惡，關(guān)鍵在于如何使用，破除“唯收視率論”和“唯流量論”，才能讓行業(yè)回歸良性競爭。
