2025 年 AR 眼鏡供應(yīng)鏈成本與消費(fèi)者行為洞察 輕便性與續(xù)航為關(guān)鍵購買因素

    創(chuàng)投圈
    2025
    04/18
    21:44
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    行業(yè)主要上市公司:創(chuàng)維數(shù)字 ( 000810.SZ ) ;立訊精密 ( 002475.SZ ) ;歌爾股份 ( 002241.SZ ) 等

    本文核心數(shù)據(jù):AR 眼鏡 ; 產(chǎn)品成本 ; 消費(fèi)者畫像 ; 功能需求

    AR 眼鏡產(chǎn)品成本占比

    AR 整機(jī)產(chǎn)品中光學(xué)顯示單元是最核心的部分,占據(jù)整機(jī)成本 43%,一定程度上決定 AR 產(chǎn)品未來能否量產(chǎn)和進(jìn)行大規(guī)模推廣的速度。AR 眼鏡主要可分為光學(xué)顯示、傳感器、攝像頭、計(jì)算處理器、存儲(chǔ)、音頻等核心模塊。AR 整機(jī)產(chǎn)品中光學(xué)顯示單元占整機(jī)成本 43%,計(jì)算單元 ( 主控芯片 ) 占整機(jī)成本 31%,存儲(chǔ)部分占整機(jī)成本 15%,感知單元 ( 攝像頭、傳感器、陀螺儀等 ) 占整機(jī)成本 9%。

    AR 眼鏡消費(fèi)購買原因

    用戶選擇 AR 眼鏡的一大原因是娛樂使用,據(jù)易觀調(diào)查信息,AR 眼鏡消費(fèi)者購買原因中娛樂使用的占比高達(dá) 43.4%。游戲玩家是 AR 的主要消費(fèi)群體,他們的購買動(dòng)機(jī)主要是為了獲得更真實(shí)和沉浸的游戲體驗(yàn),從而獲得更多樣和有趣的娛樂體驗(yàn)。工作學(xué)習(xí)使用也是用戶選擇 AR 眼鏡的一大原因,占比 29.2%。而輕便性與續(xù)航為關(guān)鍵購買因素。

    AR 眼鏡功能使用情況

    雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉在該公司的新品發(fā)布時(shí)分享了一組用戶調(diào)研數(shù)據(jù):91% 的分體式 AR 眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和游戲。其數(shù)據(jù)顯示,AR 眼鏡用戶的真實(shí)使用場景,觀影占據(jù)了 59%,游戲占據(jù)了 32%,而 AR 眼鏡廠商一直強(qiáng)調(diào)的空間應(yīng)用、3D 拍照、多任務(wù)等場景只占據(jù)了 9%。據(jù)雷鳥創(chuàng)新表示:" 當(dāng)前市場上卻有大量 AR 公司在用戶使用 9% 的場景里投入了 90% 的研發(fā)精力,這實(shí)際上是遠(yuǎn)離了用戶需求。"

    AR 眼鏡用戶期望需求

    目前用戶希望 AR 眼鏡提供的功能主要集中在觀影游戲和運(yùn)動(dòng),休閑運(yùn)動(dòng)及通勤為用戶期望使用 AR 眼鏡的主要場景。此外,大多數(shù)用戶可接受購買 AR 眼鏡的價(jià)格區(qū)間為 1001-2000 元,其次為 2001-3000 元,4000 元以上的可接受群體較小。

    AR 眼鏡渠道銷售策略

    線上電商平臺(tái) ( 如京東、天貓 ) 是 AR 眼鏡品牌競爭的主戰(zhàn)場。以雷鳥 Air 2s 為例,2024 年 618 大促期間,其通過京東、天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量與銷額雙冠,線上渠道的優(yōu)勢在于覆蓋范圍廣、促銷活動(dòng)靈活,尤其適合消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷售 ; 而直播電商成為了 AR 眼鏡快速觸達(dá)消費(fèi)者的新途徑。

    來源:前瞻網(wǎng)

    THE END
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