行業主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;騰訊控股 ( 00700.HK ) ; 百度集團 ( 09888.HK ) ; 嗶哩嗶哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等
本文核心數據：短視頻用戶規模及使用率 ; 短視頻用戶年齡構成 ; 經常收看短視頻類型等
短視頻用戶規模趨于飽和，增勢近期有所回落，用戶粘性強
短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。
CNNIC 發布的最新數據顯示，2018-2023 年，我國短視頻用戶規模持續增長，從 6 億人左右增至 10 億人以上。截至 2024 年 12 月，中國短視頻用戶規模達到 10.4 億人，較 2023 年同期增長下降 1300 萬人。
短視頻用戶使用率持續提升。2019 年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在 85% 以上 ;2024 年，中國短視頻用戶使用率 93.8%，連續六年保持網絡視聽應用細分領域第一。
注：使用率 = 短視頻用戶規模 / 網民用戶規模。
與此同時，用戶使用短視頻的時長也呈增長趨勢。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，截至 2024 年 12 月，中國短視頻人均單日使用時長為 156 分鐘，較 2023 年 12 月底增加了 5 分鐘，短視頻用戶粘性持續提升，居所有互聯網應用首位。
搞笑類是網民最常看的短視頻類型，知識科普與新聞類近期排名上升
根據 2025 中國網絡視聽用戶調查，網絡用戶觀看的短視頻內容類型中國，幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑，知識科普與新聞類排名則突圍上升。在用戶經常收看的短視頻類型中知識科普類占比達 28.5%，排位從第 12 名提升至第 6 名，新聞類占比達 32.5%，排位從第 7 名升至第 3 名。
老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強
根據中國互聯網絡信息中心 ( CNNIC ) 發布的第 54 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2024 年中青年用戶增長見頂，新增用戶下沉至銀發人群。從用戶結構上看，30-49 歲仍是短視頻主力群體，占比為 37.5%，較 2023 年下降了 2.5 個百分點 ;50 歲及以上的銀發短視頻用戶則貢獻了主要增量，占比為 33.9%，較 2023 年提升了 4.6 個百分點。隨著人口老齡化的加劇，短視頻平臺不僅僅是年輕人新型娛樂和信息消費的主要方式，也逐漸成為中老年群體學習新知識、接收資訊、參與社交互動的場所。
從觀看目的上看，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強，更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學習實用技能、獲取生活地實用信息。" 增長見識，開拓視野 " 首次超過 " 釋放壓力，打發空余時間 " 成為觀看首因，用戶占比為 57.3%，較 2023 年增長 13 個百分點。伴隨用戶對目的性、效率性的關注，短視頻市場更聚焦于提高內容質量、提升個性化服務，為用戶的數字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。
來源：前瞻網
