5月15日起，快手電商“小龍蝦狂歡周”活動在江蘇淮安正式啟動。此次活動，快手電商面向淮安本地商家推出定向流量及現金激勵，鼓勵更多淮安商家入駐快手參與經營，同時，為提升淮安小龍蝦在快手的知名度及銷量，快手小店官方、五五、村里的初七等優質達人也前往淮安開啟溯源直播帶貨。
“小龍蝦狂歡周”活動將持續到6月30日，截至目前，快手電商“小龍蝦狂歡周”已售出超1000萬只小龍蝦。
特色達人內容+豐富流量補貼，打造區域時令爆款
得益于得天獨厚的自然環境、不斷革新的養殖方式，江蘇淮安的小龍蝦體色紅亮、肉質鮮嫩、肥碩飽滿，品質上乘。而為了助力淮安好蝦走上千家萬戶的餐桌，此前，快手電商已在淮安舉辦食品生鮮招商會，來自當地各縣區的農產品供應商、新農人代表等140余人到場參與。
同時，快手電商官方招募“小龍蝦合伙人”，以小龍蝦相關產品為核心，推出四大活動玩法，扶持生鮮食品商家搶跑應季爆品賽道。活動期間，商家開播并上架限定類目貨品，可基于開播勤奮度獲得階梯性流量激勵。沖刺大場的商家，有機會獲得流量券、虛擬金等扶持。符合條件的商家，還可以享受短視頻專屬流量激勵和重點單品專項補貼。淮安地區的商家，更有專屬金牛資源加碼。
在多重商達扶持以外，快手站內特色達人、內容，也為商家提供了從內容種草到直播間下單轉化的高效路徑，推動商家與消費者形成有效連接。一方面，快手高互動、強參與的數字社區氛圍，讓淮安龍蝦熱潮席卷全網。@壁虎哥 把同桌搖爆改為龍蝦搖，鬼畜又魔性；村支書魔性剝蝦，令人印象深刻；@超級靜 等主播共同前往淮安，作為老鐵們的“眼替”和“嘴替”，現場“品鑒”小龍蝦。
另一方面，官方的背書和溯源也進一步助力淮安小龍蝦商家贏得消費者的信任。5月21日快手小店的溯源直播，作為“小龍蝦狂歡周”開啟后首場官方直播，帶大家來到洪澤湖岸，探尋一只好蝦的誕生密碼，全方位展示小龍蝦生長環境、喂養過程、鮮活小龍蝦狀態等。
以全方位的扶持政策與全鏈路的資源整合，快手電商圍繞應季節點，有效助力源頭產地打爆區域特色供給，進一步拓寬農產品上行通道，實現良性生意閉環。
共建“短視頻直播+產業帶”標桿案例，解鎖產業帶發展澎湃動能
近年來，直播電商等新業態快速發展，成為促進農業產銷對接的重要模式，而快手電商興農計劃今年的重點就在于聚焦產地溯源活動，并與重點省份構建長線合作模式，精準圍繞當地核心農產品產業帶及區域特色產業帶進行深度布局，助力更多原產地商家銷售家鄉特產。
快手電商生鮮食品行業在淮安地區保持高速發展，2024年GMV年同比增長超930%，調味小龍蝦、調味龍蝦尾成為頭部爆款商品。快手電商生鮮食品行業的負責人陳子濤在快手小店的溯源直播致辭中表示，接下來快手電商將與當地攜手設立“快手淮安農產品館店鋪”，給予流量扶持與運營指導，聯合舉辦“淮安龍蝦節”、“洪澤湖大閘蟹”等線上電商IP活動，落地“快手電商服務商中心”，孵化本地MCN機構，通過多元化創新模式，全方位提升淮安城市品牌在電商領域的影響力。
與此同時，產地溯源活動不僅為實體產業發展注入全鏈條、深層次的賦能，也有效助力主播提升內容質量，與老鐵建立起更堅實的信任關系。出生在江蘇連云港的漁村，@村里的阿七 靠記錄海邊的真實生活及銷售海產品，贏得了上百萬粉絲的關注，并帶領全村銷售特色海鮮產品，以“個富”帶動“眾富”。93年江蘇本地新農人@超級靜 從小在海邊出生長大，如今通過在快手銷售生鮮產品收獲了超200萬粉絲關注。
本次“小龍蝦狂歡周”期間，這兩位來自江蘇本地的生鮮食品主播積極參與，作為“首席真香品鑒官”助力家鄉源頭好蝦銷往全國各地，帶動更多源頭商家增收致富。
“小龍蝦狂歡周”活動作為快手618購物節的重要組成部分，淮安商家也可積極參與大促，共享大促流量紅利。
豐厚資源激勵、多樣政策扶持加碼，本次快手電商“小龍蝦狂歡周”活動攜手優質商家達人，以特色內容撬開流量閘門，成就區域時令爆款。接下來，快手電商也將進一步發掘更多特色產業帶，以平臺之力讓更多家鄉好貨通過短視頻和直播走到大家面前，滿足老鐵們的特色消費需求，帶動產業帶經濟發展。
