當(dāng)越來(lái)越多人邁過(guò) 50 歲門(mén)檻，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也增添了新的內(nèi)涵。傳統(tǒng)認(rèn)知中「被動(dòng)養(yǎng)老」的刻板印象正被一群「不被年齡定義」的「年輕老人」打破，當(dāng)「高能量老年人 Vlog」刷屏網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)「高精力長(zhǎng)輩 VS 脆皮年輕人」成為熱門(mén)話(huà)題，可以看到的是新的銀發(fā)族正在影響和帶動(dòng)著整個(gè)銀發(fā)群體走向一種「更年輕」的狀態(tài)。

在《2024 銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》中我們已經(jīng)看到，銀發(fā)族正在跳出傳統(tǒng)「社會(huì)時(shí)鐘」，在消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)、旅行、護(hù)膚等領(lǐng)域與流行元素碰撞，「代際同頻共振」的現(xiàn)象印證「老年輕了」的表層特征。

在對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新一年的持續(xù)觀察和與同行們的不斷探討中，我們認(rèn)為有一個(gè)問(wèn)題非常關(guān)鍵：銀發(fā)族的真實(shí)需求與子女眼中的「長(zhǎng)輩需求」是否一致？認(rèn)知差異中又藏著怎樣的缺口？

于是，今年的調(diào)研，我們共邀請(qǐng)到了 1268 位銀發(fā)人群（50 歲以上）與 1046 位銀發(fā)子女，從生活狀態(tài)/需求、精神狀態(tài)/需求以及對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題的態(tài)度等方面進(jìn)行了深入溝通，再結(jié)合客觀消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析梳理，力求找到兩代人在「共識(shí)與偏差」背后藏著的當(dāng)下銀發(fā)經(jīng)濟(jì)更真實(shí)的需求與市場(chǎng)。

本次的調(diào)研呈現(xiàn)出以下關(guān)鍵結(jié)論：

認(rèn)知重構(gòu)：

超六成銀發(fā)族認(rèn)為自己依然年輕，并且在經(jīng)歷了歲月的沉淀后，擁有了豐富且寶貴的人生閱歷。這些可以讓自己保持朝氣蓬勃和活力滿(mǎn)滿(mǎn)。

相對(duì)來(lái)講，子女對(duì)父母狀態(tài)的評(píng)估比較謹(jǐn)慎，他們更謹(jǐn)慎地關(guān)注父母身心狀態(tài)，超六成子女覺(jué)得長(zhǎng)輩身體狀態(tài)下滑，希望他們更好地進(jìn)入人生新階段，盡情享受有錢(qián)有閑的退休生活。

但調(diào)研結(jié)果顯示，兩代人對(duì)「高品質(zhì)享老」的期待高度一致，均有超七成受訪者希望銀發(fā)族可以學(xué)新東西，交新朋友，看更大的世界，高能量地生活每一天。

生活狀態(tài)：

「更健康的生活方式」是兩代人對(duì)銀發(fā)族退休后的首要期待，這種更健康的生活方式除了定期體檢（66.8%）、科學(xué)飲食（63.2%）外，更包括經(jīng)常運(yùn)動(dòng)（62.5%），銀發(fā)族正在形成一套主動(dòng)的健康管理邏輯，高度自律成為了他們的第一精神內(nèi)核。

去旅游、旅居，學(xué)習(xí)新技能保持自我成長(zhǎng)，培養(yǎng)新的興趣愛(ài)好，結(jié)交更多志同道合的朋友，豐富精神世界是銀發(fā)族給自己規(guī)劃的新生活方式。他們更希望保持自主學(xué)習(xí)，提升自己的生活價(jià)值。

相對(duì)而言，在與父母有共同期待的基礎(chǔ)上，子女們則還希望父母?jìng)冊(cè)谕诵莺罂梢栽谡疹櫦彝ド细嘟o自己一些助力。與此同時(shí)他們非常支持父母通過(guò)重返就業(yè)市場(chǎng)來(lái)保持精神和身體上的活力，保持與社會(huì)的鏈接。

不過(guò)，在生活狀態(tài)的多方面探討中，我們發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)族對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品和技能的追求和學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)高于子女們對(duì)此的了解。比如，52.5% 的銀發(fā)族想要在退休的「第二人生」學(xué)習(xí)新技能，包括時(shí)間管理、財(cái)務(wù)管理、新技術(shù)應(yīng)用等，保持自我成長(zhǎng)，對(duì)此，子女感知為 38.4%；銀發(fā)族對(duì)掃地機(jī)器人等智能家電類(lèi)產(chǎn)品（57.6%）、AI 手機(jī)等智能電子產(chǎn)品（56.8%）、智能馬桶等智能家居產(chǎn)品（54.3%）、智能機(jī)器人（40.1%）的關(guān)注度明顯高于子女認(rèn)知，子女感知的選擇率依次為 52.7%、41.1%、49.7%、32.8%。

健康管理：

在健康管理上， 57.4% 的銀發(fā)族與 68.9% 的銀發(fā)子女表示已增加健康消費(fèi)支出，但銀發(fā)族偏好「生活方式調(diào)整」，子女更重視「硬件保障」。具體來(lái)看，銀發(fā)族計(jì)劃通過(guò)飲食管理、運(yùn)動(dòng)健身、高質(zhì)量睡眠提升健康指數(shù)，子女們則會(huì)更多配置家用醫(yī)療器械、保健品、滋補(bǔ)品補(bǔ)充等方式關(guān)注父母健康指數(shù)。

面對(duì)衰老這件事，銀發(fā)族們有著更加積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度。近七成銀發(fā)族關(guān)注抗衰，會(huì)首選通過(guò)運(yùn)動(dòng)（87.4%）、規(guī)律睡眠（86.3%）、健康飲食（84.5%）等方式進(jìn)行身體機(jī)能調(diào)整，對(duì)于醫(yī)美等新興的抗衰進(jìn)階選項(xiàng)，銀發(fā)族還停留在積極了解但觀望的階段，但舒敏修復(fù)、玻尿酸等輕醫(yī)美需求在銀發(fā)人群中客觀存在。

消費(fèi)理念：

銀發(fā)族追求品質(zhì)消費(fèi)， 52.8% 的人愿為旅游、高端保健品等高品質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)，38.7% 追求體驗(yàn)式消費(fèi)，銀發(fā)族拒絕將就，愿為年輕感買(mǎi)單，他們穿搭偏愛(ài)「無(wú)齡感設(shè)計(jì)」（57.1%）、旅游追求「深度體驗(yàn)」（50.4%）、服務(wù)消費(fèi)傾向「花錢(qián)換時(shí)間」（49.3%），京東數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族智能家居、旅游產(chǎn)品、時(shí)尚美妝類(lèi)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

認(rèn)知重構(gòu)：打破年齡偏見(jiàn)，從「被動(dòng)養(yǎng)老」到「主動(dòng)創(chuàng)造」

銀發(fā)族正用自我覺(jué)醒打破固有的認(rèn)知。調(diào)研顯示，超過(guò)六成銀發(fā)族篤定地認(rèn)為自己「依然年輕，正是闖的年紀(jì)」，用主動(dòng)的心態(tài)改寫(xiě)年齡的意義。

認(rèn)知被打破的關(guān)鍵，是三重時(shí)代背景共同作用的結(jié)果：第一，隨著醫(yī)療水平提升，老年人高質(zhì)量生命時(shí)長(zhǎng)顯著延長(zhǎng)，2024 年我國(guó)人均預(yù)期壽命達(dá) 79 歲，8 個(gè)省市超 80 歲，健康的身體為銀發(fā)族「不認(rèn)老」提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；第二，全球「積極老齡化」（Active Ageing）理念普及，從「被動(dòng)養(yǎng)老」到「主動(dòng)享老」的觀念逐漸滲透，讓老年階段不再等同于「停滯」；第三，銀發(fā)族人口結(jié)構(gòu)的變化，如今步入老年的「60 后」「70 后」，是伴隨改革開(kāi)放成長(zhǎng)的一代，擁有更高的教育水平、更充足的財(cái)富積累和更強(qiáng)的自我表達(dá)意識(shí)，天然具備打破傳統(tǒng)的底氣。

值得注意的是，子女對(duì)銀發(fā)長(zhǎng)輩的認(rèn)知雖存在偏差，但并不割裂：64.3% 的子女認(rèn)可家中長(zhǎng)輩「擁有豐富的人生閱歷」，50.1% 的子女能感知到長(zhǎng)輩「正享受有錢(qián)有閑的退休新階段」，尤其對(duì)長(zhǎng)輩在家庭事務(wù)中展現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、在興趣愛(ài)好中流露的熱情，大多持認(rèn)同態(tài)度。這種「部分共識(shí)+部分偏差」的狀態(tài)，也為兩代人認(rèn)知的磨合留下空間。

更深層的共鳴在于，兩代人對(duì)「美好銀發(fā)生活」的憧憬高度一致。談及銀發(fā)族應(yīng)有的生活狀態(tài)，銀發(fā)人群與子女均將「高品質(zhì)享老」列為核心，占比均在七成以上，雙方都希望銀發(fā)族能帶著「有錢(qián)有閑」的底氣，追逐興趣、探索未知，更能與年輕人在文化、消費(fèi)、社交等領(lǐng)域「同頻共振」，保持「無(wú)齡感」的人生節(jié)奏。每個(gè)人都會(huì)步入老年，這一高度重合的選擇，反映的是年輕一代對(duì)「未來(lái)自我」的提前期許。

數(shù)據(jù)顯示，近六成銀發(fā)族明確「拒絕被年齡定義」，他們不認(rèn)同將生理年齡作為「衰老、停滯」的判定標(biāo)準(zhǔn)，而是用「心態(tài)、狀態(tài)、能力」重新定義「人生新階段」的內(nèi)涵。這種自我認(rèn)知的重構(gòu)，在銀發(fā)族調(diào)研數(shù)據(jù)中充分呈現(xiàn)：有 66.8% 的銀發(fā)族將「銀發(fā)」等同于「歲月沉淀的人生閱歷」，55.2% 的人認(rèn)為年齡累加帶來(lái)「可復(fù)用的人生經(jīng)驗(yàn)」，在他們眼中，年齡不是「衰退的信號(hào)」，而是時(shí)間賦予的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能轉(zhuǎn)化為解決問(wèn)題的獨(dú)到見(jiàn)解與資源整合能力；58% 的銀發(fā)族自覺(jué)「人老心不老，依然朝氣蓬勃」，同樣有 58% 的人堅(jiān)信「人生無(wú)限可能，拒絕被年齡束縛」，更有 53.9% 的受訪者直言自己是「年紀(jì)大一點(diǎn)的年輕人，而非『老了的人』」。

區(qū)別在于，隨著「年輕老人」的加入和引領(lǐng)，當(dāng)下的銀發(fā)族已跳出了「空談美好」，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，調(diào)研顯示，66.2% 的銀發(fā)族會(huì)主動(dòng)承擔(dān)照料孫輩、提供資金支持等家庭責(zé)任；59.2% 的人通過(guò)志愿服務(wù)、非遺傳播等活動(dòng)成為社會(huì)的「積極參與者」；近四成銀發(fā)族認(rèn)可「退休后持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值」；30.7% 的人希望「重返就業(yè)市場(chǎng)，找到發(fā)光發(fā)熱的崗位」。更關(guān)鍵的是，超過(guò)七成銀發(fā)族明確表示，「重返就業(yè)」并非是為了「增加收入、為家庭減負(fù)」的選擇，而是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、保持與社會(huì)的連接。

銀發(fā)族首先完成了自我認(rèn)知的重置，他們沒(méi)有被動(dòng)等待「被安排」的老年生活。而且隨著社交平臺(tái)上「贊美銀發(fā)活力」的聲音日益增多，形成了「銀發(fā)族主動(dòng)突破+社會(huì)主動(dòng)接納」的良性互動(dòng)，推動(dòng)「老年價(jià)值」的社會(huì)認(rèn)知從「被動(dòng)養(yǎng)老」轉(zhuǎn)向「主動(dòng)創(chuàng)造」。

生活狀態(tài)：高度自律是核心，形成主動(dòng)健康管理邏輯

目前正在擴(kuò)容的銀發(fā)族群體有一大特點(diǎn)，即身體狀況較好的「老人」更多了，這構(gòu)成他們「不認(rèn)老」的基礎(chǔ)條件。

談及退休后的規(guī)劃，健康成為銀發(fā)族的「第一優(yōu)先級(jí)」，83.1% 的人將「健康的生活方式」列為首選，從科學(xué)飲食、定期鍛煉到規(guī)律體檢，形成了一套主動(dòng)的健康管理邏輯。具體來(lái)看，66.8% 的人堅(jiān)持「定期體檢」，用早篩早診守住健康底線；63.2% 的人踐行「科學(xué)飲食管理」，低糖、低 GI、低脂、高蛋白的精細(xì)化飲食成為日常；運(yùn)動(dòng)更是融入了銀發(fā)族的日常生活節(jié)奏，62.5% 的銀發(fā)族表示「經(jīng)常性運(yùn)動(dòng)健身」，跑步、健身房擼鐵已不新鮮，上午、下午、晚上各 you 56.2%、45.3%、58% 的人會(huì)專(zhuān)門(mén)留出時(shí)間鍛煉，把「動(dòng)起來(lái)」變成生活習(xí)慣。

銀發(fā)族對(duì)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的重視，已經(jīng)兌現(xiàn)為具體的消費(fèi)行為，京東數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 至 9 月，銀發(fā)族的多款運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品成交額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，指壓板/慢跑墊、健身爬樓機(jī)均獲超 10 倍增長(zhǎng)，助力帶增長(zhǎng) 5.2 倍，匹克球運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng) 3.2 倍，瑜伽舒展器增長(zhǎng) 264%。

最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是：銀發(fā)族對(duì)運(yùn)動(dòng)的投入源于深層的自律意識(shí)。調(diào)研中，有 70.3% 的銀發(fā)族將「高度自律」視為自己的第一精神內(nèi)核。值得關(guān)注的是，這種自律狀態(tài)在代際認(rèn)知中存在明顯偏差：僅 44.9% 的子女能感知到家中長(zhǎng)輩對(duì)自律生活的重視，部分子女仍停留在「長(zhǎng)輩運(yùn)動(dòng)只是偶爾消遣」的固有印象中。

銀發(fā)族還熱衷于在退休后的「第二人生」嘗試更多生活方式，調(diào)研中，80.1% 的銀發(fā)族想在退休后「去旅游、旅居」，72.6% 的人要「培養(yǎng)興趣愛(ài)好」，52.5% 的人愿意通過(guò)「學(xué)習(xí)新技能」保持自我成長(zhǎng)，44.6% 的人「社交不設(shè)限」，想結(jié)交更多志同道合的朋友。可見(jiàn)，豐富精神世界是銀發(fā)族給自己規(guī)劃的新的生活方式，他們更希望保持自主學(xué)習(xí)，提升自己的生活價(jià)值。

相對(duì)而言，在與父母有共同期待的基礎(chǔ)上，75.2% 的子女還希望父母?jìng)冊(cè)谕诵莺螅梢栽谡疹櫦彝ド细嘟o自己一些助力，比如照顧小孩。但是他們也非常支持父母通過(guò)重返就業(yè)市場(chǎng)來(lái)保持精神和身體上的活力，占比 60% 的人表示，這是「一種與社會(huì)保持連接、尋求精神寄托的方式」。

不過(guò)，在生活狀態(tài)的多方面探討中，我們發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)族對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字產(chǎn)品和技能的追求和學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)高于子女們對(duì)此的了解。在子女視角中，70.3% 的人認(rèn)為長(zhǎng)輩們花了大量時(shí)間在「刷短視頻」上，60.5% 的人覺(jué)的父母上網(wǎng)是在跟親朋好友聊天。事實(shí)上，銀發(fā)族網(wǎng)上行為的構(gòu)成占比為，網(wǎng)上購(gòu)物 75.5%，獲取資訊 69.9%，手機(jī)支付、理財(cái)?shù)?67.4%；此外，銀發(fā)族對(duì)掃地機(jī)器人等智能家電類(lèi)產(chǎn)品（57.6%）、AI 手機(jī)等智能電子產(chǎn)品（56.8%）、智能馬桶等智能家居產(chǎn)品（54.3%）、智能機(jī)器人（40.1%）的關(guān)注度明顯高于子女認(rèn)知，子女感知的選擇率明顯偏低，依次為 52.7%、41.1%、35.5%、32.8%。

銀發(fā)族與子女這種感知差的背后，更多是年輕一代對(duì)銀發(fā)族生活的「想當(dāng)然」，子女對(duì)長(zhǎng)輩主動(dòng)健康管理的自律、擁抱數(shù)字世界的積極態(tài)度存在一定的了解偏差。銀發(fā)族的「第二人生」，其實(shí)是更加充滿(mǎn)活力與探索欲的「主動(dòng)享老」?fàn)顟B(tài)。

就銀發(fā)族的網(wǎng)購(gòu)行為與數(shù)字產(chǎn)品偏好來(lái)看，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 至 9 月，銀發(fā)族購(gòu)物用戶(hù)數(shù)、成交單量較 2019 年增長(zhǎng)均超 3 倍，銀發(fā)族智能眼鏡、AI 玩具、智能護(hù)眼設(shè)備成交額同比均為多倍增長(zhǎng)。

健康管理：調(diào)整生活方式提高健康指數(shù)，關(guān)注抗衰保持活力狀態(tài)

從調(diào)研來(lái)看，兩代人對(duì)「銀發(fā)健康」的關(guān)注既有深度共識(shí)，也存在細(xì)微差異。共識(shí)之處在于，57.4% 的銀發(fā)族與 68.9% 的子女均表示過(guò)去一年增加了健康相關(guān)消費(fèi)，差異之處在于，銀發(fā)族偏好「生活方式調(diào)整」，子女更重視「硬件保障」。

對(duì)銀發(fā)族而言，科學(xué)飲食、運(yùn)動(dòng)健身、高質(zhì)量睡眠是進(jìn)行健康管理的主要途徑，他們更偏向通過(guò)生活方式來(lái)主動(dòng)提高健康指數(shù)；但在子女認(rèn)知中，常備家用醫(yī)療器械（57.7%）以及保健品、滋補(bǔ)品（51.9%）更受重視。這背后，是部分子女因工作忙碌，習(xí)慣通過(guò)「購(gòu)買(mǎi)硬件產(chǎn)品」為長(zhǎng)輩健康兜底，對(duì)長(zhǎng)輩們「主動(dòng)運(yùn)動(dòng)、飲食調(diào)理」等日常健康行為的感知度相對(duì)滯后。

值得注意的是，兩代人共識(shí)的健康消費(fèi)支出增量并非集中在「生病后的治療」，48.5% 的銀發(fā)族表示增加了「健康養(yǎng)生消費(fèi)」，買(mǎi)了更多的健康食品、保健品、家用醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品，44.1% 的銀發(fā)族會(huì)通過(guò)養(yǎng)生茶、針灸、理療等中醫(yī)方式調(diào)理身體，33.8% 會(huì)購(gòu)買(mǎi)助眠軟糖、能量飲料等功能性食品緩解睡眠淺、精力不足等問(wèn)題，33.4% 會(huì)針對(duì)性補(bǔ)充鈣片、維生素等基礎(chǔ)保健品。

具體到精細(xì)化健康飲食方面，兩代人的選項(xiàng)均體現(xiàn)出銀發(fā)族的核心需求為「增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、調(diào)節(jié)三高、腸胃養(yǎng)護(hù)」，但銀發(fā)族更關(guān)注飲食對(duì)「情緒改善」的作用，而子女則更側(cè)重飲食的「慢病管理」功能，這種差異或來(lái)源于「自身體驗(yàn)」與「外部關(guān)切」的視角區(qū)分。現(xiàn)在的銀發(fā)族正在打破「老人只重生理、輕心理」的傳統(tǒng)印象，他們不僅用「預(yù)防型投入」主動(dòng)掌控健康，還將「情緒健康」納入管理范疇，58.4% 的銀發(fā)族對(duì)健康飲食的最大需求是「改善情緒」，16.2% 會(huì)嘗試香氛療愈、冥想、正念等方式調(diào)節(jié)情緒。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 至 9 月，銀發(fā)族購(gòu)買(mǎi)情緒益生菌的成交額同比增長(zhǎng) 4.3 倍，天然情緒調(diào)節(jié)成分茶氨酸提取物同比增 130%。生理健康與情緒健康的雙重追求，讓銀發(fā)族的健康管理更具完整性。

面對(duì)衰老這件事，銀發(fā)族們有著更加積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度。近七成銀發(fā)族關(guān)注抗衰，首選通過(guò)運(yùn)動(dòng)（87.4%）、規(guī)律睡眠（86.3%）、健康飲食（84.5%）等低風(fēng)險(xiǎn)方式抵御衰老，對(duì)于醫(yī)美等新興的抗衰進(jìn)階選項(xiàng)，銀發(fā)族還停留在積極了解但觀望的階段，但舒敏修復(fù)、玻尿酸等輕醫(yī)美需求在銀發(fā)人群中客觀存在。

銀發(fā)族對(duì)「抗衰」的追求，核心是「保持活力狀態(tài)」，而非盲目追求「逆齡」，截至目前，有醫(yī)美抗衰經(jīng)驗(yàn)的銀發(fā)族僅占 9.4%，整體行動(dòng)力仍處低位，不過(guò)有 29.6% 的銀發(fā)族和 54.4% 的子女表示未來(lái)會(huì)增加醫(yī)美消費(fèi)，或意味著輕醫(yī)美緩慢向銀發(fā)人群滲透。

消費(fèi)理念：追求品質(zhì)、體驗(yàn)，愿為精神滿(mǎn)足和年輕感買(mǎi)單

銀發(fā)族的消費(fèi)已跳出「將就」的傳統(tǒng)邏輯，「品質(zhì)」與「體驗(yàn)」成為核心標(biāo)尺，他們?cè)笧檎嬲袃r(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單，也渴望通過(guò)消費(fèi)獲得精神滿(mǎn)足。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.8% 的銀發(fā)族明確表示「愿意為旅游服務(wù)、高端保健品等高品質(zhì)產(chǎn)品多花錢(qián)」，38.7% 的人更傾向體驗(yàn)式、個(gè)性化消費(fèi)，認(rèn)為「錢(qián)要花在體驗(yàn)上」。

這種對(duì)品質(zhì)的追求，呈現(xiàn)出鮮明的代際共鳴。子女們對(duì)于長(zhǎng)輩們要進(jìn)行「高品質(zhì)消費(fèi)」的認(rèn)同度甚至略高于長(zhǎng)輩，57.3% 的子女支持長(zhǎng)輩消費(fèi)要為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)付費(fèi)，53.7% 的子女重視長(zhǎng)輩消費(fèi)中的體驗(yàn)，這種認(rèn)知重合，既源于子女對(duì)長(zhǎng)輩生活質(zhì)量的牽掛，也折射出年輕一代消費(fèi)觀對(duì)長(zhǎng)輩的潛移默化影響，讓「不將就、重品質(zhì)」成為兩代人共同的消費(fèi)默契。

過(guò)去一年，65.4% 的銀發(fā)族表示增加「旅游出行消費(fèi)」，他們不再滿(mǎn)足于「去過(guò)哪里、買(mǎi)過(guò)什么」，而是在意「體驗(yàn)過(guò)什么、感受過(guò)什么」，這種對(duì)「精神共鳴」的重視，也彰顯了他們的「年輕化」生活態(tài)度。

旅游出行的選擇偏好上，尋求慢節(jié)奏的旅游、關(guān)注身心康養(yǎng)需求、品質(zhì)優(yōu)先、拒絕淺嘗輒止、傾向主動(dòng)規(guī)劃行程，是銀發(fā)族與銀發(fā)子女共同的 TOP5 選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，61.4% 的銀發(fā)族在旅行時(shí)堅(jiān)持「品質(zhì)優(yōu)先」，愿意為高端民宿、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游、特色餐飲付費(fèi)；50.4% 偏好深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕⑷宋臍v史」，如去云南學(xué)扎染、去陜西體驗(yàn)秦腔、去蘇州學(xué)評(píng)彈，核心是通過(guò)深度參與，感受當(dāng)?shù)厣睿粝码y忘回憶。

兌現(xiàn)為京東消費(fèi)數(shù)據(jù)，2025 年 1 至 9 月，銀發(fā)族特惠機(jī)票成交額同比增長(zhǎng)超 10 倍，國(guó)內(nèi)機(jī)票增長(zhǎng) 5.6 倍，國(guó)內(nèi)酒店增長(zhǎng) 294%，與此同時(shí)，銀發(fā)族也購(gòu)買(mǎi)了更多的攝影攝像產(chǎn)品、旅行箱包產(chǎn)品。

過(guò)去一年，48.8% 的銀發(fā)族表示自己買(mǎi)了很多「無(wú)齡感、設(shè)計(jì)新穎的服裝」。在這種主動(dòng)的時(shí)尚選擇中，穿衣風(fēng)格上，銀發(fā)族的「自我意識(shí)」更為鮮明，57.1% 的人明確「拒絕老年裝，偏好簡(jiǎn)約、無(wú)齡感穿搭風(fēng)格」，他們傾向于選擇淡化年齡感的服裝，還有 56.4% 的人希望通過(guò)穿衣表達(dá)自我，他們選擇服裝時(shí)「注重風(fēng)格表達(dá)，體現(xiàn)個(gè)性特點(diǎn)」，44.6% 的人更在意「場(chǎng)景化穿搭」，以滿(mǎn)足不同場(chǎng)合的功能性需求，也有 27.4% 的銀發(fā)族愿意為設(shè)計(jì)感和品牌價(jià)值付費(fèi)。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了這種「銀發(fā)時(shí)尚消費(fèi)」的升溫，2025 年 1 至 9 月，銀發(fā)族添置了更多的服裝，其中男士大碼毛呢大衣成交額同比漲超 10 倍，加絨/棉馬甲、男士短款風(fēng)衣、女士大碼毛呢大衣等品類(lèi)均獲翻倍增長(zhǎng)。同期，銀發(fā)族的穿戴甲/美甲貼、香水彩妝套裝、香膏成交額同比增長(zhǎng)均超 100%。銀發(fā)族正在精心「裝扮自我和生活」。

過(guò)去一年，49.3% 的銀發(fā)族與 47.3% 的子女均表示「生活品質(zhì)提升類(lèi)消費(fèi)」有所增加，小到能改善睡眠的智能床墊，大到解放雙手的洗碗機(jī)；在服務(wù)型消費(fèi)上，33% 的銀發(fā)族主動(dòng)增加家政、家電清洗、3C 維修等支出，42.8% 的子女也贊同長(zhǎng)輩購(gòu)置這類(lèi)服務(wù)。也就是說(shuō)，雙方都認(rèn)可「用消費(fèi)節(jié)省時(shí)間」的邏輯，讓銀發(fā)族從家務(wù)中解放出來(lái)，投入興趣培養(yǎng)、社交互動(dòng)或自我提升，追求真正的「質(zhì)感生活」。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)為這種消費(fèi)趨勢(shì)提供了佐證，2025 年 1 至 9 月，銀發(fā)族智能床類(lèi)成交額同比大漲 9.8 倍，家政保潔、小家電安裝服務(wù)成交額均超 10 倍增長(zhǎng)，體現(xiàn)出「花錢(qián)買(mǎi)服務(wù)、省心享生活」的需求日益增強(qiáng)。而這種消費(fèi)也延伸至健康領(lǐng)域，同期，京東平臺(tái)上銀發(fā)族到家康復(fù)理療、到家養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)成交額均超 10 倍增長(zhǎng)，到家護(hù)理、到家采血等服務(wù)也獲倍數(shù)增長(zhǎng)。

尾聲

作為銀發(fā)群的主要消費(fèi)平臺(tái)之一，京東正以實(shí)際行動(dòng)優(yōu)化銀發(fā)族品質(zhì)產(chǎn)品供給缺口，也讓不同年齡段、有不同訴求的銀發(fā)族，都能找到適合自己的產(chǎn)品，讓「主動(dòng)活年輕」成為更多銀發(fā)族的日常。與此同時(shí)，2025 年，京東家電家居適老產(chǎn)品供給同比增長(zhǎng)超 100%，覆蓋 87 個(gè)品類(lèi)、3000 余個(gè)品牌、50 萬(wàn)款商品，從適老臥室的智能床墊到適老衛(wèi)生間的安全扶手，全方位匹配居家需求。

從認(rèn)知重構(gòu)到主動(dòng)健康管理，從品質(zhì)消費(fèi)到時(shí)尚抗衰，當(dāng)下的銀發(fā)族正在更年輕。這份「年輕感」的背后，既有銀發(fā)族的自我覺(jué)醒，也需要社會(huì)提供適配的產(chǎn)品與服務(wù)支持。

來(lái)源:環(huán)球財(cái)富網(wǎng)