文  小刀馬

對于三星來說，好像緊跟著蘋果的戰略并沒有什么錯，畢竟當初三星也是因為飆著蘋果的布局才獲得了全球手機第一份額的頭銜。不過當市場已經悄然發生變化之后，三星還是緊貼著蘋果的戰略布局就有點讓人覺得是東施效顰了。三星應該引領一種潮流驅動，而不僅僅是跟隨戰略了，再說了，三星的市場地位也決定了其應該承擔更多的創新責任。但很遺憾，三星沒有表現出這種霸氣和創新的勇氣，這恐怕也是三星遭受利潤下滑，份額下滑，業績不佳的原因之一吧？

眾所周知，蘋果在今年推出了iPhone6之后，引入了Apple Pay的應用。雖然在起步的推介階段還不是很理想。但起碼蘋果表現出一種改變的勇氣和策略。也在吸引人們在移動互聯網時代把更多的應用轉移到手機客戶端。三星也在跟隨，近期有消息稱，三星正計劃推出一種移動支付服務與蘋果公司的Apple Pay展開競爭，這種服務將可100%兼容所有銀行卡和支付終端。當然最終的落地其實還是要和銀行有很好的合作關系。那么三星在移動支付方面的落腳點會是哪個市場？韓國本土？歐美市場還是中國市場？

對于歐美市場而言，蘋果已經先行一步，并且也和一些客戶形成了良好的合作關系，雖然可能不是排他的合作，但蘋果智能手機在市場的占有率以及本身的相對封閉的iOS系統或許更有利于推廣支付應用。而三星是構筑在Android系統下的應用，雖然開源和多元，但安全性也是一大難題。

據悉，三星正在與創業公司LoopPay進行談判，LoopPay并不使用NFC(近場通信)芯片以支持無接觸支付，而是可發出一種模擬刷卡的磁信號，這意味著其服務將可支持所有銀行卡和支付終端。不過，LoopPay還缺少Apple Pay服務那樣的安全性，但該公司希望以后加入類似于前者的標記化(tokenization)功能。LoopPay通過出售一種卡套來與現有手機配合使用，這種卡套可向讀卡器發出磁信號。如果三星通過授權方式取得這種技術，則將可把信號發射器嵌入其高端智能手機。很顯然，這種安全性還是欠點。

有消息稱，現在有一些銀行已經在計劃推支持“芯片加簽名”或“芯片加PIN碼”的銀行卡，因此磁條是一種很快就將過時的技術。當然，對三星來說，這樣做的好處是其支付服務可兼容任何銀行卡和支付終端，無需與銀行或零售商簽約。無論推出什么應用，基礎還是手機保有量能夠持續在高位，而三星顯然難以延續這種趨勢。因為，我們看到，Gartner的最新數據顯示，“中國手機廠商會繼續向海外的新興市場擴張。對于這些品牌，歐洲的預付費國家市場，以及有吸引力的低成本LTE手機將為他們提供機會。”第三季度在全球5大智能手機廠商中，中國廠商占據三席。他們分別為華為、小米和聯想，合計市場份額為4.1%。

Gartner還表示：“憑借高配置和削減成本的能力，中國智能手機廠商在向高端市場擴張時也處于有利地位。對于渴望高配置、但又無法承擔蘋果和三星產品的消費者，中國品牌是他們最好的選擇。”第三季度，三星功能手機和智能手機的銷量和市場份額均出現下滑。其中功能手機銷量同比下滑了10.8%，為歷史最高跌幅。在三星最大的手機市場中國，其智能手機銷量下滑了28.6%。頹勢不言而喻。

三星為了應對中國廠商的競爭，也將推出主打年輕人市場的GALAXY A系列智能手機，其中，Galaxy A5售價僅約為2599元。不過相對中國廠商的千元價格，甚至更低的價格刺激下，三星又能搶去多少低端市場？眾所周知，終端產業鏈是三星的優勢所在。如果不能很好地利用自身的這些優勢，而是亦步亦趨的話，三星的份額下滑或許還會繼續。更何況，三星的軟實力應用捉襟見肘，幾乎沒有什么亮點可言。這也是影響三星繼續高歌猛進的因素。三星不是蘋果，蘋果的很多元素對三星而言也不一定就適合，三星應該發展的是屬于自己的特色，而不是緊緊跟隨著蘋果的步伐而動，這樣只能是疲于奔命，而且還要遭受中國手機廠商的激烈競爭。

（刀馬物語 作者微信號：daomawuyu）