定位尷尬思路不清，Android游戲主機(jī)難堪大任觀點(diǎn)
春節(jié)假期向來是合家歡的日子，最普遍的休閑方式游戲也忽然煥發(fā)出新的光彩。往年的假期中人們多數(shù)是端著手機(jī)自己玩游戲，而隨著游戲主機(jī)在國內(nèi)市場的逐步解禁，以及智能電視和盒子的快速發(fā)展，一家人在客廳里玩電視游戲成了一種新潮流。
在中國游戲主機(jī)市場，政策往往是決定企業(yè)風(fēng)險的第一要素。但當(dāng)政府打開大門時，產(chǎn)品和內(nèi)容則成為了參與者成功與否的決定因素。
今年年初，國務(wù)院發(fā)布了允許內(nèi)外資企業(yè)在全國從事設(shè)備生產(chǎn)和銷售游戲游戲設(shè)備的通知，釋放了更多此前未開墾的市場空間，此舉有望促使游戲主機(jī)市場的成熟。在此前一年，國務(wù)院剛剛結(jié)束了長達(dá)13年的游戲機(jī)禁令， 微軟 Xbox和索尼PS等游戲主機(jī)得以進(jìn)入中國市場。
中興九城COO王浩告訴騰訊科技，中國家庭對電視這張屏的渴望因政策得以釋放，這將啟動一個新的百億，甚至是千億的市場。
一些國內(nèi)廠商采取了彎道超車的策略，紛紛推出基于Android的電視游戲主機(jī)或盒子產(chǎn)品，其希望利用現(xiàn)有的Android應(yīng)用豐富內(nèi)容，快速填補(bǔ)市場空白。
小霸王與阿里TVOS聯(lián)手打造體感家庭游戲機(jī)、華為推出Tron Android游戲主機(jī)、TCL宣布進(jìn)軍電視游戲產(chǎn)業(yè)。
然而，有游戲行業(yè)高層告訴騰訊科技，“Android游戲盒子的定位比較尷尬”。
定位不清晰
由于政策對視頻內(nèi)容的控制，使得智能電視和盒子的視頻內(nèi)容難以突破新的嘗試。因此，擺在國內(nèi)廠商面前的發(fā)展道路主要包括教育市場和游戲市場，體育因為太過小眾，短期內(nèi)難以突破。
而教育市場由于產(chǎn)業(yè)鏈過度垂直，并且內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，所以進(jìn)入有一定門檻。與之相反，游戲市場此前雖然因為政策原因，一直處于灰色地帶，但其積累了一定的用戶，隨著市場開放，其發(fā)展相對較快。
但是，國內(nèi)游戲主機(jī)市場的玩家對游戲質(zhì)量有非常高的要求，而Android游戲盒子難以滿足他們的需求。因此，Android盒子主要瞄準(zhǔn)的是中低端用戶。
但多位業(yè)內(nèi)人士對這一形式的前景并不樂觀。有行業(yè)分析師表示，現(xiàn)在基本上都是把手機(jī)游戲平移到電視機(jī)上，這永遠(yuǎn)不能形成真正的市場價值。
產(chǎn)業(yè)鏈難健全
從硬件來看，Android游戲盒子的性能要高于普通電視機(jī)頂盒。然而，按照現(xiàn)在的芯片提升速度，有行業(yè)人士認(rèn)為，其性能要在2016年才能趕上PS3，索尼這一產(chǎn)品于10年前發(fā)布，其最新一代產(chǎn)品PS4已經(jīng)上市一年。
并且，Android智能手機(jī)所固有的適配問題，也同樣存在于Android游戲盒子。有游戲開發(fā)者告訴騰訊科技，由于搭載Android的各個游戲盒子的標(biāo)準(zhǔn)不同，芯片使用也不相同，這導(dǎo)致游戲開發(fā)商的適配成本非常高，并且體驗也不好。
不僅如此，Android的版本問題也在影響著游戲開發(fā)的進(jìn)度。
有行業(yè)分析師表示，與智能手機(jī)迅速普及不同，游戲主機(jī)市場仍屬于早期開發(fā)階段，因此市場規(guī)模仍十分有限，這導(dǎo)致適配的成本相對還要增加。
對于游戲內(nèi)容本身，由于同樣缺少大公司的支持，小公司難以具備獨(dú)立支撐市場的能力。
“用戶不需要粗制濫造或者是娛樂體驗不匹配的游戲來填充需求，現(xiàn)在Android游戲盒子提供不了較好的服務(wù)”，上述分析師表示。
商業(yè)模式正在探索
不過，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，Android電視游戲發(fā)展的最大問題在于行業(yè)內(nèi)仍未找到最佳的商業(yè)模式。
從目前來看，游戲主機(jī)市場有四種模式：運(yùn)營公司在中間，上下連接游戲和終端；終端產(chǎn)品主導(dǎo)，圍繞硬件建立產(chǎn)業(yè)圈；游戲開發(fā)商從頭到尾包辦；發(fā)行商在最終環(huán)節(jié)把控。
有行業(yè)人士表示，目前在Android電視游戲領(lǐng)域尚未看到有可持續(xù)的商業(yè)模式。“會有更多的廠商推出Android游戲主機(jī)試圖占領(lǐng)先機(jī)獲利，但是沒有公司能夠真正滿足客廳娛樂的需求，所以難以持久。”
該行業(yè)人士認(rèn)為，唯一可能突破的方式是云游戲，即獲取版權(quán)后迅速把主機(jī)游戲“搬上”Android電視游戲盒子，但同時需要解決網(wǎng)絡(luò)和后端服務(wù)器的問題。
與此同時，政策的解壓讓從業(yè)者感到新的機(jī)會，王浩認(rèn)為“過去政策的嚴(yán)管對目前的行業(yè)是一個利好的消息”，其原因是可以避免惡性競爭。
在他看來，海外游戲主機(jī)進(jìn)入中國市場從價格、游戲數(shù)量和收費(fèi)模式上同樣存在諸多劣勢，并且運(yùn)營方的調(diào)整會使其與Android電視游戲主機(jī)和盒子類產(chǎn)品處于同等領(lǐng)域的競爭，兩者相比較后者會具有優(yōu)勢。
盡管前路并不清晰，但迅速占領(lǐng)市場空白、迅速推出產(chǎn)品，這或許是市場各方當(dāng)前唯一關(guān)心的事。
中興九城等國內(nèi)Android游戲主機(jī)的先行者已經(jīng)決定開始快速擴(kuò)張，加大市場整體運(yùn)營計劃。在過去一段時間里，小霸王與阿里TVOS聯(lián)手打造體感家庭游戲機(jī)、華為推出Tron Android游戲主機(jī)、TCL宣布進(jìn)軍電視游戲產(chǎn)業(yè)。
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