自互聯網2.0時代開始，社會化分享與傳播已經成為互聯網產品快速打開市場的首選，社會化意味著各行各業從整體到垂直都會加入分享、評論等功能。移動互聯網時代的到來則進一步放大了這個功能，使得文字、圖片及影音更加易傳播，人人都可以參與，人人都是原創者。

圖片作為可視感最為直接的載體也拉動圖片社交市場的火爆。從用戶的角度來看，圖片滿足了他們“炫耀”、“曬”的最基本應景需求，更強調分享傳播的圖片社區從最原始的用戶需求上就極具原生的核心驅動力。這也是為什么圖片類應用雨后春筍般層出不窮的基本原因。

國外在Instagram誕生以后，Pinterest等一大波圖片社區依舊蜂擁般涌入市場。而國內圖片類軟件及應用融資到A輪的大概有30家以上，其中包括in、美咖相機、魔漫相機等應用;B輪10家以上，花瓣網、Camera360、堆糖網都在這個行列;C輪5家以上，其中包括柚子相機、nice品牌濾鏡等等。這里列舉的都是圖片類軟件，大部分都是手機應用，也有部分PC端的，當前PC端軟件都在移動化，譬如美拍相機就脫胎于美圖秀秀。

眼看一眾小而美的輕型應用漸成氣候，社交網站們恐怕也坐不住了。這個春節微博正式推出 “微博相機”，范冰冰、陶喆、李小璐等20余位明星率先開始使用，微博以此開啟進軍圖片社交的戰略。這意味著，又一個具備強大社交平臺基礎的圖片社區誕生，這個領域的市場很可能變得更具潛力。

細分與差異化生存之本

現階段圖片社區應用層出不窮，為何圖片社區類APP會扎堆出現?大概有幾點原因：首先，在現在的讀圖時代，單純的文字表述非常的蒼白無力，配圖發布是每個用戶分享的必選;其次，圖片分享是用戶剛需，且是曬圖玩家的必備，無曬圖不美女，無妹紙不曬圖;再者，從用戶的角度上，圖片是記錄場景最快的方式，能夠還原非常大的現場信息;第四，雖然視頻的場景還原能力更強，但是體積太大，用戶習慣仍需進一步培育，而且國內無線網絡雖然正在不斷提速，但還無法滿足用戶隨拍視頻即發送的需求。

眼下可以把目前圖片類產品分為涉及圖片美化修改的工具和交流分享的社區兩部分，大部分產品要么是兩者兼有，要么只偏向其一。社交類應用是以圖片分享來滿足用戶最基礎的需求，獨立的圖片社區應用則是將圖片功能做的更細，因此差異化及垂直細分是獨立圖片社區應用當前的發展趨勢，沒有差異化的切入點，新進入的玩家可能幾乎無法生存。

所以我們看到在這個領域，垂直與細分是眾多應用在探索追求的，Camera360、美咖相機等已經是細分功能邏輯的產品，而nice、in以及剛上線不久的微博相機等應用則意在通過垂直領域搭建自身的社區生態。而對于微信、微博等社交應用而言，圖片分享只是其眾多功能中之一，這些超級APP發展策略主要還是要形成自己的用戶生態。

為什么要做微博相機?

回答這個問題前，可以先看下Facebook。Facebook以總值約10億美元的現金和股票收購Instagram，再以價值190億美元的現金和股票收購了基于網絡的移動文本應用公司WhatsApp，這都早已不是新聞，但Facebook舉措的邏輯最直接的目的就是在于通過有強用戶需求的垂直領域完善自身社交平臺的生態建設。

一樣的道理，它山之石可以攻玉。

微博在春節期間正式推其出官方應用“微博相機”，這是擺明了要進軍圖片社交領域。微博這樣做，大概有幾點意義：其一，在定位上，微博相機是基于主題貼紙和圖片標簽互動的興趣圖片社區，產品通過貼紙、標簽等特性聚合品質生活達人，形成圖片興趣節點、品牌節點，社交更為精確，這部分群體也是微博用戶群中至關重要的一環，核心的用戶群體一定要得到充分的運營;其二，在功能上，微博相機同樣具有濾鏡等美化功能，比微博圖片分享的功能更細膩，用戶在分享前，無需再借助其他應用美化圖片;其三，在戰略上，和之前微博投資秒拍很相似，成立專門團隊做微博相機的意義在于，無論是短視頻還是圖片社區，對于微博整體社交生態的價值是極其重要的，而且如果發展的好，微博相機很有可能獨立融資與上市，當然這都是后話。

和臉書一樣，微博做獨立圖片社交應用可以說是布局垂直領域完善自身社交平臺的生態建設，這才是微博相機的本質意義。

微博相機如何突圍?

微博相機的競品很多且起步較早且已經形成穩定的用戶群，微博相機憑借什么才能突圍?

首先是對于圖片發布的用戶需求量。去年的數據顯示，微博上分享的信息超過28億條，但其中22億條附帶圖片; 而速途研究院的相關數據也顯示，國內熱衷拍照的網友占比高達88.5%，其中74%樂意將照片分享到社交網站上。正如前文所述，圖片滿足了用戶“炫耀”、“曬”的基本需求，如果說需求是應用可持續發展的“第一生產力”，那么微博用戶的使用基礎和不斷增長的用戶群，正是微博相機能夠突圍的關鍵。

其次，微博相機具備天生的傳播資源優勢，這種優勢集中體現在明星用戶的傳播效應上，這也就是為什么微博相機甫一上線，范冰冰、李小璐、陶喆等眾多明星便紛紛試用的原因從廣泛意義上看，借助微博社交媒體在用戶量級和質量、內容以及傳播上的先天優勢，微博相機更符合用戶通過圖片曬興趣、曬生活，也更利于優質內容的傳播，形成興趣圖片話題。微博相機上線不到10天，用戶數已經超過100萬，日發布帶貼紙圖片張數最高達到50萬張，共生成帶貼紙圖片400余萬張。按照這個成長速度，微博相機能夠在更短的時間內達到或超過其他同類應用積累1000萬用戶的階段。

第三，微博相機與同類產品nice、in等不一樣的地方在于微博相機從核心功能上實現了與微博的打通，不僅將貼紙功能嵌入到微博客戶端，而且應用的興趣話題專頁也與微博熱門話題實現了“無縫對接”。如何借助微博平臺資源優勢是微博相機的立身之本。

事實上，這個領域一直不缺乏新的角色，缺乏的能夠堅持下來的強者。微博相機攜巨大平臺資源強勢而來，接下來的圖片社區的市場格局或許會有新變化。

限于篇幅，關于圖片社區APP及微博相機的分析先寫這些，歡迎朋友們與我探討。

【文/王吉偉 微信mcjave 】