微博公開閱讀數：“1000萬+”叫板“10萬+”觀點
昨天開始，微博正式公開了長微博的閱讀數。
3月26日，@微博自媒體聯盟 發布微博稱：“為建立公開透明的價值評估機制，推動社交媒體市場健康發展，即日起，全部微博用戶的長微博閱讀數將公開顯示。”在此之前，微博用戶只能看到自己本人的閱讀數據。
這是真的嗎？大叔今天登陸微博，點開我的偶像@萬能的大熊 今天發的一篇長微博，的確看到了閱讀數。如下圖的紅色框內：
在閱讀數公開之后，新浪微博用戶運營總監劉新征發表微博稱，@陳赫 的單篇文章《我錯了》是4400萬的打開量，貌似是微博第一高，不服來戰。大叔點開這篇文章，顯示的閱讀數是“1000萬+”，與微信的“10萬+”形成鮮明對比。
@微博自媒體聯盟 還對長微博閱讀數公開顯示的問題，做了一個Q&A。大叔順便做一個點評。
Q：新浪微博是否真的要公開所有人的微博閱讀量？具體時間以及具體細則?
A：即日（3月26日）起，全站用戶的長微博閱讀數會公開，任何人都可以從長微博頁面看見它截止目前的閱讀數。對于短微博的閱讀數，暫時不計劃公開。（為啥不公開短微博的閱讀數，新浪微博高管@來去之間 表示：“短微博閱讀數公布的話，擔心有些人很容易就被抓進去了，容我們再想想。”大叔猜測，這句話得結合下面一個解讀來看，公開數據，是新浪為了告訴外界自己在營銷推廣上的優勢大于微信，慢慢開放肯定是一個良策。）
Q：微博為何要采取這一措施？
A：微博是用戶生產、傳播、分享內容的社交媒體平臺。從數據上看，長微博的使用者以媒體、自媒體、企業以及營銷用戶為主，對于這些用戶，市場需要一個更公開透明的評估機制，真實體現用戶影響力、內容傳播力。（新浪微博推出閱讀次數的功能，向外界暗示新浪微博活躍度并不低，結合“強奸”你微博首頁的“粉絲通”，閱讀次數能讓廣告客戶清楚地看到自己的推廣微博展現的次數，所以也可以被解讀為新浪微博配合進一步營銷推廣的手段之一。）
Q：微博的閱讀數是如何計算的？
A：長微博的閱讀數是指打開這條長微博的次數。所謂打開，包括在PC端和移動端點擊長微博的標題或鏈接進入文章頁面，輸入長微博地址打開頁面，以及在PC端Feed流內點擊“立即閱讀”，也就是說只有一整篇文章展現在一個用戶面前，才算一次閱讀。（不少人擔心，就像微信公開閱讀數后衍生出刷數據的業務，刷數據”起家“的微博是否步其后塵呢？@來去之間 的解釋是：“刷閱讀數的別嘗試了，按用戶身份排重的，一個用戶單位時間多次訪問內只計1次閱讀數”，大叔的理解，刷數據的難度增加，收費嘛，嘿嘿）
Q：假大V的廣告沒效果了，微博是否會擔心這一措施造成部分商家的流失？
A：恰恰相反，公布真實數據，讓假大V無處遁形，有助于凈化營銷環境，能夠推動整個市場的健康發展，和優質作者、媒體、企業用戶和營銷者的利益完全一致。微博也正在進行垃圾粉絲清理行動，致力于建立真實透明的市場環境，微博認為這將對整個社交媒體營銷市場有正面積極的影響。（大叔理解，微博這次行動主要就是在和微信公眾號搶優秀的自媒體人，粉絲數和訂閱者的數據越來越水，閱讀數目前來看，成了評價的唯一標準）
Q：如何反作弊？
A：微博會利用各種反垃圾手段，結合大數據，對用戶行為進行綜合判斷，剔除惡意刷量行為，保障數據的真實性。同時對惡意刷量的用戶進行相關處理，杜絕作弊行為。（同上）
其實，除了公開閱讀數，微博還同一天還宣布一個事：加強管理微博抽獎。事情的源頭是：某公司借愚人節前夕，以保時捷為獎品，惡意騙取粉絲關注，并誘導用戶大量轉發，開獎時卻玩起文字游戲，偷換獎品概念，以汽車模型發給中獎用戶，導致其在微博內惡意擴散，給廣大活動參與用戶造成了極大的困擾和負面影響。
微博決定，將在微博有獎活動的管理規范中引入“活動備案”的環節，細則如下：1、所有賬號在微博發起任何形式的有獎活動均需向站方進行備案，未經備案的線上活動，一經用戶舉報為虛假活動或惡意營銷，站方會立即對活動微博進行標注，提醒他人此微博涉嫌違規已被舉報、同時對該賬號進行禁言的處理。活動發起者需向@微博客服 提供活動真實性的備案信息，站方核實后對其賬號進行恢復。
微博在對營銷這件事上的“一松一緊”，傳遞的信息很明確：1、與微信公眾平臺爭奪優秀自媒體人，微博的閱讀數可不止10萬+；2、微博學習張小龍開始注意用戶體驗，企業官微搞抽獎活動想偏點粉絲和轉發數，越來越難。
無獨有偶，微信公眾平臺也悄悄升級了一個功能，就是對多圖文文章，可以進行單獨刪除。之前，對已經發布成功的多圖文微信文章，如果作者想要刪除，只能全部刪除。微信對自媒體刪除自己文章的選擇越來越多，可見，業務的需求量和投訴量有多大。此外，微信繼續加大力度整頓低俗和引導分享的文章。
大叔最后再梳理一下這個事：不止一位公關人士和大叔說過，從去年下半年開始，就基本不在微博投入了，轉而全部轉移到微信，從目前市場價來看，同樣的10萬粉絲，一篇微信軟文的價格可能是微博的20倍，這當然不是微博希望看到的結果。不知道哪位名人說過一句話，你想要賺到錢，先得讓平臺上的人賺到錢，從宣布扶持微博自媒體人，到如今公開閱讀數，微博重振之路走得步子稍緩，但也一步一腳印，大叔認為這微博給營銷人和自媒體人的一個橄欖枝。唯一可惜的是，微博的社交關系再難重拾。
（作者介紹：我是大叔，不是大熊。做過媒體，在干公關。直接微信添加好友“wannengdedashu”訂閱本號。）
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