逃離版權戰，數字音樂全面收費時代即將到來！觀點
2015年，免費數字音樂時代或將遠去，數字音樂全面收費時代即將到來！據某消息人士向筆者透露：在環球音樂、索尼音樂、華納音樂這三大上游數字音樂版權方的推動下，包括酷狗、網易云音樂、qq音樂等主流數字音樂平臺，將在下半年按研討標準對數字音樂收費。
數字音樂收費 能促進數字音樂行業健康發展
據易觀智庫發布的《中國移動音樂市場年度綜合報告2014》顯示，目前數字音樂應用行業由阿里系，騰訊系，酷狗酷我系，網易音樂四大部分組成，其中阿里天天動聽、多米音樂、騰訊QQ音樂、酷狗酷我均是發展多年的產品，品牌是其競爭優勢，網易云音樂是近兩年才出現的產品，年輕化的設計、樂評與社交結合在一起，深受年輕人喜愛才是其競爭優勢。
在信奉免費的互聯網中，上述的這些數字音樂平臺都已作用數千萬用戶，為何他們會甘心聽從各大唱片公司安排？數字音樂正版化之后是否意味著數字音樂版權火拼時代逐漸遠去，這又會對整個數字音樂產業擁有怎樣的影響呢？
首先，版權之戰不僅增加了數字音樂平臺的競爭成本、加劇了數字音樂平臺的競爭壓力，還強化了唱片公司的主導地位。數字音樂平臺正規化發展，早早地與數字音樂版權緊密聯合在一起，唱片公司為實現版權價值的最大化，大力推動數字音樂版權實現多元化盈利的進程，數字音樂平臺被迫施行收費計劃情有可原。
其次，在當前的數字音樂市場內，各家數字音樂平臺為了音樂版權、首發權利搶的頭破血流。瘋狂地購買高價數字音樂版權的背后，行業情況卻是：各家數字音樂平臺作為為用戶提供免費音樂的平臺，版權運營模式過于單一，且只停留在基礎的版權買賣模式上。在數字音樂平臺很難通過廣大的免費用戶將競爭成本完美地收回，競爭壓力又不斷遞增的情況下，縱然背后擁有各大互聯網巨頭們的鼎力支持，數字音樂平臺在版權戰中依舊苦不堪言。
緩解版權給數字音樂平臺施加的競爭壓力，與智能硬件廠商、視頻網站、唱片公司形成多類合作模式，以創新的思路為用戶提供更優質的數字音樂生活方式，對實現數字版權運營價值多元化有著明顯的幫助。在唱片公司參與數字音樂版權運營的長期分成的音樂收費時代，實現數字音樂版權價值多元化逐漸為成為行業發展重心，全新的數字音樂玩法和體驗從某種角度來說，是數字音樂平臺逃離版權大戰，能促進數字音樂行業健康發展。
因此，基于上述的兩大原因，數字音樂正版化對推動數字音樂行業健康發展有著明顯的積極意義，但怎樣以合適的收費模式讓用戶習慣音樂收費的日子，甚至能提供怎樣的過渡方法讓用戶還能在主流數字音樂平臺獲得免費正版音樂，是我們作為用戶關注的焦點,這也會影響到數字音樂正版化的進程。
版權 是影音行業必須邁過的坎
在數字音樂之前，視頻網站也曾高價購買視頻版權，大打版權戰，整個行業硝煙彌漫。縱然這些視頻平臺均有強大的資本方在背后瘋狂地支持，但在經歷了參考的洗牌之后，目前優酷土豆、愛奇藝、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻代表著不同的陣營的在線視頻網站能夠存活下來都不容易。
相比那些在版權大戰中逐漸消失在大眾視眼里的視頻網站，目前整個在線視頻行業在自制劇、自有版權、視頻收費等領域都尋找出了良性的發展思路，這樣的市場進化趨勢能幫助在線視頻行業更健康地發展。
數字音樂和在線視頻可謂是同胞兄弟，兩者所代表的影音行業要真正互聯網化，必須邁過的一個坎就是怎樣在版權大戰之后存活下來，擁有跟隨行業健康發展的資格。
2015年1月，網易云音樂起訴騰訊QQ音樂中的202首音樂作品侵權，曾引起數字音樂市場一陣小議；2015年2月，當騰訊和阿里以支付為由互相封殺旗下產品，深受年輕人喜愛的網易云音樂跟隨阿里系天天動聽、多米音樂一同被微信封殺，引起行業熱議，討伐微信的聲音最終蓋過了維護微信的聲音。
也就是在那段互相封殺期間，數字音樂平臺之間的版權戰爭也越發激烈。正如網易云音樂有底氣起訴QQ音樂作品侵權，騰訊封殺天天動聽、網易云音樂、多米音樂的理由又是涉及盜版問題一般，免費作為深入融合進互聯網中的主要元素，當前任何一家數字音樂平臺或許都無法保證自己平臺的內容全是正版，微信用“盜版內容”的理由，去封殺qq音樂的競爭對手們，并不具備太強說服力。
這一點，21CN科技就有報道顯示，網易云音樂負責人王磊在接受媒體采訪之時表示：“在這個世界上，包括iTunes，沒有一家網絡音樂能夠做到音樂版權100%沒有瑕疵的，比如我寫的歌在各音樂平臺都有，但沒有一家網絡音樂平臺找我簽過合約，真要較真，這些都是侵權的行為。”
而據行業人士向筆者了解，一般數字音樂平臺和唱片公司的版權合約時間為1年，2年的合約都很少見，2014年某數字音樂平臺還擁有某歌曲的版權，經過新一輪的正常比價之后，2015年該歌曲的版權或許就落在另外一家數字音樂平臺了。
因此，從某種角度而言，音樂版權對于數字音樂行業的影響力，與視頻版權對于在線視頻行業的影響力，處于同一量級。版權是影音行業必須邁過的坎，在數字音樂行業普遍理智地運營音樂版權的時候，數字音樂平臺們就算找到了方法邁過版權門檻，走向新的起點。
優質的數字音樂服務 數字音樂平臺的新機遇
在數字音樂正版收費化的同時，怎樣跨界結合各界資源提升數字音樂服務質量，便是數字音樂產業邁過版權門檻之后，需要新挑戰的領域。
此前筆者在北京某互聯網大會上看到了多米音樂耳機；4月2日網易云音樂又獨家直播了環球音樂與陳慧嫻的續簽會；樂視網曾合力打造汪峰線上演唱會…
數字音樂平臺并非是只有版權才能樹立強大的競爭優勢，大力開展跨界合作并理性運營音樂版權，也能提升數字音樂服務的質量。例如：與硬件廠商合作推出耳機、智能音響；與視頻網站一同線上直播各類演唱會和商業演出；開啟演唱會票務服務；與唱片公司一同挖掘原創能人、新作品…
縱然是遠離版權戰爭，數字音樂和很多行業，特別擁有大量版權、藝人、商演運營權的各大音樂公司，都能給數字音樂平臺帶來巨大的想象空間。在聽聞音樂正版化的消息之后，筆者有幸致電網易云音樂負責人王磊，并咨詢了數字音樂收費化會否有個折中的運作模式，給予用戶過渡的過程，例如通過社交分享效果獲得免費正版音樂。
王磊表示：“站在平臺方的角度，我們也一直在嘗試給用戶一個過渡的過程，你們總覺得唱片公司對平臺收費，平臺不能直接轉嫁到消費者，但你所說的這種依靠社交分享效果而獲取免費正版音樂的行為, 三大的合約里面不認可的，我們不能夠去做傷害到內容方的事情，但是限免、打折這個應該是可能有的”
在數字音樂正版化的大勢下，或許我們作為網易云音樂、qq音樂、天天動聽等數字音樂產品的用戶，在突入襲來的收費音樂面前手足無措，想象中的過渡方式也不會有想象中的美好。但站在產業的角度來說，數字音樂收費化能有效緩解當前版權惡意競爭，鼓勵數字音樂行業走出行業展開創新跨界合作，推動數字音樂行業健康發展，進而為我們用戶提供更加優質的音樂服務。
作者：小謙，千軍游戲創始人，互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信聯系net1996.
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