2014年可以稱為是手游的“井噴之年”，手游產品層出不窮。但目前市面上絕大多數的手游產品還是以卡牌等類型的中輕度手游為主。

據當樂游戲中心數據顯示，2014年11月，卡牌游戲迎來大跳水時期，卡牌類手游跌至33%，在12月，卡牌類手游再降一個百分點。從中我們不難看出卡牌手游的頹勢明顯，在這背后說明中輕度手游的發展已呈疲態。

換湯不換藥的卡牌輕度手游已呈疲態

隨著《爐石傳說》、《刀塔傳奇》、《我叫MT》等卡牌游戲的走紅，卡牌類產品獨領風騷，當屬這一時期最引人注目的產品類型，占據手游市場半壁江山，大量手游團隊也投身到這種游戲模式的產品研發當中。

但在如今國內手游市場中，卡牌類手游從模式上來看并沒太大的區別，無非就是IP不同，因而劇情不同、角色不同，但玩法卻很相似，這種換湯不換藥的產品模式，令用戶逐漸產生審美疲勞。

其實卡牌說白了就是休閑娛樂的一種方式，而這種方式通過技術加上畫面感劇情的植入和托管式的操作，而取代的原先桌面卡牌所需要大腦想象的劇情和手動的操作。

但游戲中的劇情，用戶似乎接收的程度并不高，甚至部分用戶，游戲玩了好長時間都不知道游戲的劇情是什么。

就游戲劇情方面，筆者向身邊的朋友了解到，他們玩手游一般都是直接跳過劇情的。

造成這樣的原因在于，用戶玩手游幾乎都是通過碎片化的時間，而碎片化時間本來就短，更沒那工夫去慢慢的看劇情。

因為，用戶玩游戲不是沉浸在游戲劇情中，而是以此用來消磨時間。

但類似于卡牌類型的，簡單易上手的中輕度游戲，培養了用戶玩手游的習慣，但其生命周期短，耐玩度不高，隨著用戶玩手游的習慣逐漸養成后，中輕度手游也逐漸無法滿足用戶的需求。

據艾瑞咨詢數據顯示，2014年Q3中國網絡游戲市場規模達到277.6億，其中移動游戲市場規模69.8億，同比增長72.8%，增長形勢基本趨于穩定，同時，移動游戲市場中，動作類、角色扮演類、即時戰略類為代表的重度化移動游戲數量比例明顯上升。

從數據我們不難看出，目前中國手游市場正在由中輕度手游向重度手游轉變。

重度手游來襲全新生態圈已形成

隨著現在移動設備的不斷更新以及4G網絡的提速，在保證用戶碎片化游戲時間習慣不變的前提下，越來越多用戶的選擇正在從休閑、卡牌類為主的中輕度游戲轉型到RPG玩法為主的重度游戲，“手機端游”的概念逐步呈現在用戶面前。

隨著《天龍八部3D》、《太極熊貓》、《全面突擊》等重度手游產品的密集上線，大型客戶端網游的影子隨處可見。

據了解，暢游的《天龍八部3D》兩個月流水突破4億。蝸牛游戲《太極熊貓》發布之后，流水、代理雙雙過億。而騰訊通過微信上線的《全民突擊》，公測當日，便成功斬獲AppStore免費榜第一，暢銷榜第二位置。

很明顯，大的端游廠商通過強勢的內容和渠道的優勢已經進來了，這就意味著那些小成本粗制濫造、可玩性不佳的產品將被迅速淘汰，小的創業團隊的死亡速度正在加劇，同時也是中國手游精品化的發展速度，在這背后正是重度化手游時代的到來。

而泛娛樂化的推進，明星IP的打造，在內容和粉絲量上勢必會成為重度手游的一大優勢。

網易副總裁李日強表示：“游戲IP的開發并不在于營銷而在于制作，IP建立的最終目的是要影響用戶忠誠度。”

不管是游戲也好，影視文學作品也罷，一個好的IP，自然擁有眾多的粉絲數量，而當根據其IP衍生出來的另一個產品，從一開始而言，對用戶自然是有吸引力的。

既然一個好的IP擁有眾多的粉絲數量，而利用IP，打通整個產業鏈拓展多元化泛娛樂的形態，從而就可以更好地向游戲、影視、戲劇、動漫等領域延展。例如騰訊的泛娛樂戰略，以IP授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎，進行跨領域、多平臺的商業拓展。

而借助游戲IP的潛在價值，衍生出的動漫，影視，音樂正成為除了游戲之外的一大亮點，而如今，一款游戲的賣點已不單單是游戲的本身。

以暴雪為例，暴雪是從一個簡單的游戲開發者，成長為一個集游戲、音樂、電影、嘉年華為一體的大型綜合性娛樂公司，經歷了從游戲文化到泛娛樂游戲文化的蛻變，其旗下十年不老的《魔獸世界》早在2011年的山寨作品《混沌與秩序》，僅上線20天收入就突破100W美元。那么正統的WOW手游一旦殺出，將是多么可怕的一個場面?而以魔獸為題材的電影定于2016年3月上映，相信這部電影憑借游戲IP的強大粉絲量，勢必會創下電影票房新的神話。

隨著泛娛樂化時代的到來， 手游與文學、影視、動漫畫等的跨界合作越來越多，影視劇與游戲同步發行、文學作品改編游戲、動漫畫改編游戲等舉措屢見不鮮，一條圍繞IP打造的泛娛樂生態鏈正在逐步形成，而泛娛樂勢必會強化重度手游的內容優勢，輕度手游正逐漸向重度手游過渡，而重度手游的時代已經到來。