Apple Watch發(fā)售當天在美國市場收獲100萬個訂單，被譽為全球消費的新毒瘤。然而，在Apple Watch熱銷風(fēng)潮的背后，卻是整個智能手表行業(yè)“雷聲大雨點小”的事實。

總體來說，智能手表行業(yè)目前存在三大陣營：一是搭乘iOS系統(tǒng)的Apple Watch：二是搭乘Android Wear(安卓)系統(tǒng)的眾多品牌智能手表群，三是以Pebble、Withings為代表，號稱兼容“安卓和蘋果”兩大系統(tǒng)的 “極簡”風(fēng)格的智能手表群。

iOS系統(tǒng)是蘋果公司開發(fā)且獨有的移動操作系統(tǒng)，只有蘋果產(chǎn)品才能搭乘。

Android Wear是谷歌為智能手表打造的全新智能平臺，目前搭乘Android Wear系統(tǒng)的手表主要有LG G Watch、Moto 360、三星Gear Live及華為Watch。

很明顯，Apple Watch只是整個智能手表行業(yè)的群體之一。從種類和數(shù)量來看，其它兩大陣營遠遠要比蘋果陣營強大得多。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，Android Wear智能手表全年出貨量為72萬臺，Pebble手表自上市以來售出100萬塊，加上Apple Watch首發(fā)當日的100萬個訂單。全球智能手表的總體銷量，也無非就是這幾個數(shù)字的總和罷了。

相比智能手機、平板等設(shè)備的發(fā)展軌跡，智能手表簡直就是小巫見大巫Apple Watch的熱銷頂多算是異軍突起，不能代表整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

目前，智能手表發(fā)展緩慢，并未實現(xiàn)全面普及。具體來說，主要有以下原因：

“小跟班”不獨立

當前，無論是Apple Watch，還是安卓陣營的各種名目的智能手表，除了手表功能外，其它智能操作都要借助相應(yīng)的手機與平板才能實現(xiàn)。就連如今受熱捧的Apple Watch也沒有擺脫這種局限。

據(jù)悉，使用Apple Watch必須將與之配套的iPhone、iPod touch 、iPad 設(shè)備系統(tǒng)升級到iOS 8.2 及以上的系統(tǒng)。而沒有蘋果產(chǎn)品的用戶，要想使用Apple Watch，就必須先購買蘋果相關(guān)產(chǎn)品。

由此可見，一旦失去依附主體，智能手表和普通手表無異。過度依賴，使其充當了手機和平板的 “小跟班”。“小跟班”可有可無，甚至還有可能成為累贅或者負擔(dān)，試問用戶怎會心甘情愿買單，更何況每款智能手表的價位都不低。

模樣呆板不時尚

與普通手表相比，智能手表科技感的外觀顯得呆板沒有時尚感。

當前，市面中的智能手表大多都很男性化，大多采用方形、體積巨大且笨拙的表盤，不太適合女性用戶佩戴。即便是Moto360、LG G Watch R和Pebble Steel這些堪稱最好看的智能手表，仍然缺乏傳統(tǒng)手表的那種精致和時尚。

此外，屏幕、處理器與電池等底層組件技術(shù)問題，限制了智能手表外觀的發(fā)展。而在這些底層組件沒有進一步發(fā)展的情況下，要想實現(xiàn)更棒的設(shè)計顯然是十分困難的。

續(xù)航差需妥協(xié)

從功能強弱程度來看，市場中的智能手表可以分為兩類：一類是以Android Wear和Apple Watch這樣集成先進功能的產(chǎn)品;另一類是諸如Pebble和Withings這樣的“極簡”風(fēng)格產(chǎn)品。

前者的優(yōu)勢在于搭載智能操作系統(tǒng)、功能強大、可擴展性強，但電池續(xù)航能力基本上只有1天，而后者則擁有大約4到5天的電池壽命，可是它們大多又都不具備彩色屏幕和語音助手等先進功能。

由此可見，用戶在選購智能手表的時候，就必須在功能和電池續(xù)航兩者之間做出平衡和妥協(xié)。

價高難普及

售價偏高是阻礙智能手表普及的一個重要因素。目前，大多數(shù)智能手表的售價都已經(jīng)可以“合同版”高端智能手機相提并論了，而Apple Watch的土豪版本的價格更是高達12萬，都足以買一輛家用小轎車。

對于大多數(shù)消費者來講，他們更愿意支付數(shù)百美元去購買一個功能強大的智能手表或平板電腦。如果智能手表想要普及，那么制造商首先應(yīng)該降低它們的售價，合理的價格才是打開市場的關(guān)鍵。從智能手表的購買意愿調(diào)查，也能證明降低售價的必要性。

數(shù)據(jù)顯示，25.5%的人愿意購買智能手表，主要原因在于智能手表屬于高科技的新奇設(shè)備，其功能有很強的時效性，比如通話和對身體運動數(shù)據(jù)的檢查以及日程安排等功能。41.6%的消費者表示不會購買，最大的原因是智能手表價位高，不能代替機械手表的工藝。32.9%的消費者表示可以嘗試，但是不會輕易購買。

除了以上四點，致使智能手表遭遇寒流的還有更大的元兇：

混戰(zhàn)亂戰(zhàn)，無暇創(chuàng)新

在智能穿戴設(shè)備發(fā)展潮流的引領(lǐng)下，許多廠商開始扎推進軍智能手表領(lǐng)域。蘋果已經(jīng)毋庸再提，安卓陣營已有包括三星、LG等眾多廠商推出智能手表。另外，索尼、華碩、小米、華為等也都在快馬加鞭，嶄露頭角。

但是問題來了，這些廠商的素質(zhì)卻是參差不齊。有些是生于互聯(lián)網(wǎng)，長于互聯(lián)網(wǎng);有些是靠硬件和解決方案發(fā)力通信行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)廠商有互聯(lián)網(wǎng)的思維，但是缺少制造硬件的細致和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，做起硬件來，當然不會那么順。所以有好想法的互聯(lián)網(wǎng)人要做硬件，拉幾個真正懂硬件的人入伙便成為趨勢。

兩者既有合作點，又有競爭點，致使整個行業(yè)處于“合久必分，分久必合”的混戰(zhàn)亂戰(zhàn)局面，根本無心思路如何建立一條完整的智能手表生態(tài)鏈的問題。

智能手表硬件創(chuàng)新難

相比手機和平板這些產(chǎn)品，智能手表硬件創(chuàng)新要難做的多。一是不具備手機和平板那樣成熟的產(chǎn)業(yè)鏈;二是大多廠商缺少開發(fā)智能手表的積累和經(jīng)驗;三是智能手表對硬件創(chuàng)新要求苛刻。

據(jù)了解，現(xiàn)在硬件創(chuàng)新的最大瓶頸是電子元器件。智能手表硬件創(chuàng)新通常在外觀上又更高的要求，特殊的地方更多。智能手表的電子空間很小，如何將更多、更可靠的功能置入，對元器件的要求也就更高。

有一點毋庸置疑，早期使用者注定要經(jīng)歷智能手表“成長的煩惱”。是成為手機產(chǎn)品的附屬品，還是成為真正改變?nèi)祟惿畹谋匦杵罚悄苁直硇袠I(yè)還有很長的一段路要走。而目前首要解決的問題是，想辦法完善產(chǎn)品與創(chuàng)新產(chǎn)品，而不是盲目的夸大同質(zhì)化功能，這樣才會有更廣闊的發(fā)展空間。

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